En un reciente artículo publicado en Obra Digital, la alumni Lucía Garrido Rodríguez y el profesor Alfonso Freire-Sánchez de la Universidad Abat Oliba CEU examinan cómo los juegos de realidad alternativa (ARG) son una parte integral de la estrategia de comunicación de Swift y su universo narrativo.
Integración de los ARG en la estrategia de Taylor Swift
Bajo el título «Juegos de realidad alternativa e implicación del fandom en el universo narrativo de Taylor Swift«, el estudio tiene como objetivo determinar qué elementos de los ARG de Taylor Swift se integran en su estrategia de comunicación y cómo estos contribuyen a la construcción de su universo narrativo. La metodología utilizada en este estudio combina métodos hermenéuticos inductivos con el análisis de discurso cinematográfico, revelando que el ARG de Swift cumple con 19 de las 20 características definidas en la literatura especializada sobre el tema.
Metodología y hallazgos
La investigación se basa en la revisión de la literatura existente sobre ARG y en la observación de cómo Swift ha implementado estas técnicas. Según el artículo, los ARG de Swift son juegos complejos y fragmentados, diseñados para fomentar la participación activa de su fandom. Estos juegos combinan elementos del mundo real y virtual para crear una experiencia de immersiva y altamente participativa.
Entre los hallazgos más destacados, se menciona que los ARG de Swift se desarrollan en un eje temporal y están integrados con su narrativa y sus jugadores. Además, se observa un contacto directo, lo que profundiza la empatía y el compromiso del usuario con la historia. Este enfoque ha permitido a Swift construir un universo narrativo transmedia que se expande a través de múltiples plataformas y redes, generando una experiencia de inmersión total para sus fans.
Implicaciones y aplicaciones
Concretamente, la investigación resalta que los ARG de Taylor Swift no solo sirven para entretener, sino que también cumplen objetivos de comunicación más amplios. Estos juegos ayudan a mantener el interés y la lealtad de los fans y crean una comunidad de seguidores comprometidos que colaboran entre sí para descifrar pistas y resolver enigmas. Por ello, este modelo de interacción se puede aplicar a otras marcas comerciales, demostrando el potencial de los ARG como herramienta de marketing y comunicación.
Además, el artículo también destaca la colaboración espontánea de marcas y figuras mediáticas en el lanzamiento de pistas y la continuidad del hilo narrativo. Este enfoque ha permitido a Swift mantener una relación dinámica con su audiencia, lo que refuerza su imagen de marca y su conexión emocional con los fans.
Conclusiones
Por último, el estudio concluye que la estrategia de comunicación de Taylor Swift, que incorpora prácticamente todos los elementos de los ARG, puede considerarse un modelo perfectamente estructurado que puede ser extrapolado a otras marcas comerciales. Este enfoque enriquece la experiencia del usuario, pero también ofrece una nueva dimensión de interacción y participación que va más allá de la publicidad convencional.
Cabe añadir que los ARG y los universo narrativos son algunos de los temas que los estudiantes del grado en Publicidad y RRPP aprenden a aplicar profesionalmente en las estrategias de las marcas.
FAQs
¿Qué son los juegos de realidad alternativa (ARG)? Los juegos de realidad alternativa (ARG) son experiencias interactivas que combinan elementos del mundo real y virtual para crear una narrativa envolvente. Utilizan diversas plataformas y medios para involucrar a los participantes en la resolución de enigmas y tareas.
¿Cómo utiliza Taylor Swift los ARG en su estrategia de comunicación? Taylor Swift integra los ARG en su estrategia de comunicación para fomentar la participación activa de su fandom. Estos juegos permiten una conexión más profunda con los fans al incluir elementos narrativos y pistas que se desarrollan en tiempo real y a través de múltiples plataformas.
¿Qué beneficios aportan los ARG a la estrategia de comunicación de una marca? Los ARG pueden aumentar la lealtad y el compromiso de los seguidores, creando comunidades interactivas que trabajan juntas para resolver enigmas. Además, ofrecen una experiencia de usuario inmersiva y personalizada, lo que puede traducirse en una mayor fidelidad a la marca.
¿Pueden otras marcas utilizar ARG en sus estrategias de marketing? Muchas marcas pueden beneficiarse de la implementación de ARG en sus estrategias de marketing. Al igual que con Taylor Swift, los ARG pueden ayudar a crear una narrativa envolvente y una comunidad activa de seguidores.
¿Qué metodologías se utilizan para analizar los ARG? El análisis de los ARG puede combinar métodos hermenéuticos inductivos con análisis de discurso cinematográfico, como se hizo en el estudio de Taylor Swift. Estas metodologías ayudan a comprender cómo los ARG integran diversos elementos narrativos y de participación del usuario.
¿Cómo contribuyen los ARG a la construcción de un universo narrativo transmedia? Los ARG contribuyen a la construcción de un universo narrativo transmedia al expandir la historia a través de múltiples plataformas y medios. Esta integración permite a los fans interactuar con la narrativa de manera más profunda y significativa.
Fuentes
- Garrido-Rodríguez, L., & Freire-Sánchez, A. (2024). Juegos de realidad alternativa e implicación del fandom en el universo narrativo de Taylor Swift. Obra Digital, 25, pp. 25-40. DOI: 10.25029/od.2024.404.25