Marc Segura y su masterclass sobre publicidad programática
En la asignatura de Redacción Publicitaria impartida por Alfonso Freire, los estudiantes de segundo curso del Grado en Publicidad y RRPP de la UAO CEU recibieron la visita del alumni Marc Segura, Demand Partner Manager en Billy Mobile y ex alumno del centro. Durante su masterclass, compartió su experiencia profesional y analizó el presente y el futuro de la publicidad programática .
Actualmente vinculado a un startup tecnológico, Marc compartió con los estudiantes su experiencia profesional y desgranó los conceptos clave para comprender cómo está cambiando el sector publicitario.
De la publicidad tradicional a la automatización total
Durante la sesión, explicó la diferencia fundamental entre la publicidad tradicional y la programática: mientras que la primera se basa en procesos más manuales y negociaciones humanas, la segunda automatiza la compra de espacios publicitarios online a través de algoritmos y plataformas digitales.
Destacó las diferencias entre ambos modelos:
- Publicidad tradicional: Basada en negociaciones manuales y contactos directos.
- Publicidad programática: Automatiza la compra de espacios publicitarios online mediante algoritmos y plataformas.
Los estudiantes conocieron los modelos de compra más relevantes:
- Real-Time Bidding (RTB): Subasta abierta y en tiempo real.
- Private Marketplaces (PMPs): Espacios reservados para marcas con grandes presupuestos.
- Programmatic Direct: Precios pactados directamente entre anunciantes y publishers.
Un ecosistema complicado, pero lleno de oportunidades
Marc Segura aclaró también el ecosistema programático con sus principales actores:
· Anunciantes, que compran los espacios desde plataformas DSP (Demand Side Platform).
· Publishers, que ofrecen sus espacios mediante plataformas SSP (supply Side Platform).
· Ad Exchanges, que conectan a anunciantes y publishers.
· DMPs y CDPs, encargados de gestionar y organizar los datos que permiten una segmentación precisa.
Además, se tocaron conceptos como el bid (puja máxima por clic), y se destacaron las ventajas del modelo programático: automatización, eficiencia, optimización en tiempo real, segmentación avanzada y alcance global.
Retos de la publicidad programática y hacia dónde vamos
Como toda tecnología, también existen dificultades: fraude publicitario, privacidad de datos, desaparición de cookies, ad blockers, entre otros. Sin embargo, Marc Segura dejó claro que el futuro pasa por hacer una publicidad más beneficiosa y menos invasiva para el usuario.
También se debatió sobre las nuevas oportunidades que ofrece el sector, como la Connected TV (CTV) en plataformas de streaming, la publicidad exterior digital (DOOH) y el audio programático en servicios como Spotify.
Un taller con Nescafé para cerrar la jornada
Para cerrar la sesión, los estudiantes participaron en un taller con un briefing real de Nescafé. El reto: transformar una campaña tradicional al entorno programático. Esta actividad les permitió aplicar de inmediato los conceptos aprendidos y explorar estrategias innovadoras.
Gracias a Marc, los estudiantes de Publicidad y RRPP de la UAO CEU conectaron la teoría con la práctica y descubrieron de primera mano las oportunidades profesionales que ofrece la publicidad programática. Un modelo que, aunque complejo, está redefiniendo el futuro de la industria publicitaria.
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Carla Parejo y Diana Salazar, estudiantes de Publicidad y RRPP de la UAO CEU