En un momento en el que la inteligencia artificial puede generar voces en segundos, conocer qué hay detrás de una buena locución resulta más relevante que nunca. Para descubrirlo, el locutor y actor de doblaje Xavier Serrano visitó a los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas.
Entrar en el locutorio y descubrir el oficio
El taller se enmarcó en la asignatura Comunicación Sonora, de la que es titular la Dra. Maria Fitó-Carreras. La sesión tuvo lugar en el estudio de sonido de la Universitat CEU Abat Oliba, donde los estudiantes pudieron ponerse delante del micrófono y experimentar de primera mano cómo se trabaja la locución en un entorno profesional.
El objetivo no era convertirlos en locutores, sino acercarlos a una profesión que exige preparación, técnica y experiencia. Un aprendizaje especialmente oportuno en un contexto en el que la inteligencia artificial permite generar voces de forma cada vez más accesible. Porque una voz capaz de convencer, transmitir y vender no depende únicamente de las palabras: requiere técnica, sensibilidad y mucho oficio.
Una voz que se escucha en muchos hogares
La trayectoria de Xavier Serrano comenzó muy pronto: con solo 14 años ya trabajaba como locutor en una emisora local y, en 1992, fue la primera voz que sonó en Flaix FM. Desde entonces, ha pasado por emisoras como Catalunya Ràdio, RAC1 y Ona Catalana. Actualmente, es la voz corporativa de Ràdio Flaixbac y del Canal 3/24, y ha puesto voz a promociones de TV3 y Super3.
Desde el año 2000 trabaja también en doblaje y publicidad, tanto en catalán como en castellano. Ha participado en cientos de películas, series y documentales, además de prestar su voz a campañas de marcas de primer nivel. A esta trayectoria profesional se suma una amplia experiencia docente, con clases de locución y dicción en másteres universitarios y en el Col·legi de Periodistes de Catalunya, entre otras instituciones.
Toda esa experiencia se trasladó a un taller práctico y cercano, en el que Serrano compartió con los estudiantes técnicas y recursos para trabajar la voz, la interpretación y la expresividad ante el micrófono.
Del taller a la producción publicitaria
La sesión también forma parte del recorrido de aprendizaje de la asignatura: es la actividad previa a la producción de varios formatos publicitarios sonoros que los estudiantes deberán entregar como parte de la evaluación continua.
Tras experimentar con la locución en el estudio y conocer de cerca el trabajo de un profesional, ahora les toca dar el siguiente paso: producir sus propias piezas publicitarias, con una mirada más consciente sobre la importancia de la voz y todo lo que hay detrás de una buena locución.