El grupo de investigación COMEMFUTURES se constituye como nuevo espacio de investigación y transferencia del conocimiento. Las líneas de trabajo se centrarán en el estudio del ámbito empresarial y el ámbito de la comunicación en el contexto actual de constante evolución digital.
Con un propósito claro de explorar y comprender las dinámicas empresariales y comunicativas para contribuir a la mejora de sus prácticas, este grupo ha establecido sus pilares en el análisis detallado de la transformación digital y la adaptación necesaria para afrontar un mundo en continuo cambio y disrupción.
Liderado por el Prof. Dr. Swen SEEBACH, el equipo está constituido por profesores consolidados del Departamento de Comunicación y el Departamento de Empresa de la Universitat Abat Oliba CEU. Por parte del área de conocimiento empresarial, sus integrantes son:
- María del Rocío BONILLA QUIJADA.
- Marta GIL IBÁÑEZ.
- Jesús LÓPEZ GONZÁLEZ.
- Jesús MONTES PERAL.
- Eva PEREA MUÑOZ.
Y, en el ámbito de comunicación:
- Ana BERIAIN BAÑARES.
- José Ignacio CASTELLÓ RIBERA.
- Manel DOMÍNGUEZ GÓMEZ.
- Alfonso FREIRE SÁNCHEZ.
- Juan Francisco JIMÉNEZ JACINTO.
- Sara MARTÍNEZ VALVERDE.
- Joan RIPOLL ALCÓN.
- Alexandra SANS SERRANO.
- María VICTORIA MAS.
La creación de COMEMFUTURES supone un paso adelante en la investigación aplicada en áreas claves como la comprensión de los efectos de la digitalización en diversos sectores, el papel crucial de la anticipación de futuros imaginarios en la innovación y planificación, así como el impacto de los valores sociales y morales en el ámbito empresarial y comunicativo.
Objetivos: soluciones y mejoras para adaptarse a los cambios
El grupo se propone trabajar de manera inclusiva y multidisciplinaria, fusionando conocimientos para ofrecer soluciones significativas que contribuyan a mejorar y adaptar eficientemente los diferentes sectores empresariales y comunicativos a la vertiginosa transformación que se está viviendo.
Dos líneas de investigación:
Para abordar la complejidad de este entorno en constante cambio, el grupo de investigación COMEMFUTURES ha trazado dos líneas de investigación principales:
- Comunicación en Futuros Emergentes y Digitalizados: Esta línea investigará los nuevos paradigmas de la comunicación, desde el impacto de la inteligencia artificial hasta el surgimiento del metaverso y la influencia de estas tecnologías en la configuración de nuevos escenarios comunicativos. Se abordará la comunicación de valores, el manejo de crisis y el análisis del big data, entre otros aspectos fundamentales.
- Empresa y Economía en Entornos Disruptivos y Digitalizados: Esta línea se enfocará en comprender cómo la empresa se adapta a este entorno, explorando desde estrategias de comunicación empresarial en redes sociales hasta el impacto de la inteligencia artificial en la industria. Además, se investigará el desarrollo de nuevos productos y mercados, la influencia de los valores en el ámbito empresarial y la incorporación de tecnologías emergentes como blockchain y criptomonedas.
La consolidación de COMEMFUTURES representa un avance en el panorama de la investigación aplicada, prometiendo ser uno de los elementos clave para entender y adaptarse a la rápida transformación digital que está redefiniendo la manera en que las empresas y seres humanos se comunican y operan en la actualidad.