{"id":74,"date":"2015-05-25T15:41:55","date_gmt":"2015-05-25T15:41:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=74"},"modified":"2018-05-03T16:57:30","modified_gmt":"2018-05-03T16:57:30","slug":"creatividad-erasmus-gillette-y-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/05\/25\/creatividad-erasmus-gillette-y-arte\/","title":{"rendered":"Creatividad, Erasmus, Gillette y Arte"},"content":{"rendered":"

La creatividad es una capacidad humana que los publicitarios hemos reconvertido a disciplina y la hemos sellado bajo nuestra profesi\u00f3n como si nos perteneciera. Desde nuestro blog, nos animamos a definir creatividad como la capacidad de vincular dos dimensiones nunca antes conectadas entre s\u00ed para generar una tercera en busca de una soluci\u00f3n a un problema<\/strong>. Aunque Llu\u00eds Bassat no es un referente en creatividad, en su \u00faltimo libro, ‘La Creatividad’, habla de Gillette<\/em> para explicar lo que \u00e9sta es. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

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P\u00f3ster de las maquinillas Gillette de mediados de s. XX. Anuncio gr\u00e1fico de Gillette \u00abLeg\u00edtimas\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n

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En Marketing, en Comunicaci\u00f3n de Marca y en una de sus herramientas, como es la Publicidad, la creatividad nos lleva a recorrer nuevos senderos buscando sorprender, seducir, enamorar, pero siempre buscando comunicar. Aunque tambi\u00e9n es importante recordar que la creatividad tiene un lado oscuro, pues en ocasiones se confunde con el comportamiento exc\u00e9ntrico o hacer \u201clocuras\u201d en sentido aleg\u00f3rico.\u00a0 Se\u00f1oras, se\u00f1ores, eso no es ser creativo, eso es otra cosa…<\/p>\n

Dicen que la creatividad es cosa de la inspiraci\u00f3n de unos pocos genios<\/strong>, pero como dec\u00eda Pablo Picasso, la \u201cinspiraci\u00f3n existe, pero tiene que encontrarte trabajando\u201d. Esa capacidad de conectar dimensiones, no proviene \u00fanicamente de las aptitudes o de un golpe de suerte, la creatividad nace tambi\u00e9n del esfuerzo, la constancia y el trabajo.<\/p>\n

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\u00abLa inspiraci\u00f3n existe, pero tiene que encontrarte trabajando.\u00bb Picasso.<\/figcaption><\/figure>\n

La creatividad, en la mayor\u00eda de las ocasiones, viene precedida por un problema: quien invent\u00f3 la fregona seguramente andaba preocupado por las dificultades que supone limpiar el suelo de rodillas. Lo mismo le sucedi\u00f3 a King Camp Gillette, quien en 1901 se anim\u00f3 a inventar las cuchillas de afeitar Gillette<\/em> <\/strong>en sustituci\u00f3n de las cl\u00e1sicas navajas de afeitar que tantas viudas hab\u00edan fabricado. Ahora entendemos un poco m\u00e1s lo que quer\u00eda decir Bassat.<\/p>\n

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Gr\u00e1fica de la fregona Rodex. Como se observa, muestra a una mujer limpiando el suelo de rodillas. Es evidente cu\u00e1l es la promesa en este anuncio cl\u00e1sico..<\/figcaption><\/figure>\n

Si aplicamos ese tipo de problema a la publicidad, \u00e9sta responde a un objetivo de marketing: ya sea aumentar la cuota de mercado como lanzar una nueva marca o un nuevo producto. No obstante, aunque muchos se aferran a la creencia que la creatividad es un don, no hay que olvidar que para conseguir solucionar un problema, primero es necesario conocer todos los elementos de dicho problema. En este sentido, nos remitiremos al Manual de Creatividad<\/em> de la profesora Caridad Fern\u00e1ndez:<\/p>\n

\u201c<\/em>La creatividad es el conjunto de aptitudes vinculadas a la personalidad del ser humano que le permiten, a partir de una informaci\u00f3n previa<\/strong>, y mediante una serie de procesos internos, la soluci\u00f3n de problemas con originalidad y eficacia.\u201d<\/em><\/p>\n

Precisamente la investigaci\u00f3n y el conocer el producto, la marca y el mercado, son algunos de los pasos que los estudiantes de 2\u00ba del Grado en Publicidad y RRPP<\/a> de la UAO CEU<\/strong> tuvieron que caminar para poder solventar el brief<\/em> que su profesor de Redacci\u00f3n Publicitaria, Mariano Ba\u00f1os, les hab\u00eda encomendado. Los estudiantes ten\u00edan que plasmar en una gr\u00e1fica un copy<\/em> donde \u201canimaran\u201d a otros estudiantes (su target<\/em>) a irse de Erasmus mediante una Promesa. Algunos de estos carteles estar\u00e1n colgados durante los pr\u00f3ximos d\u00edas en los pasillos de la planta 0 de dicha Universidad, como pod\u00e9is ver m\u00e1s abajo.<\/p>\n

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Pasillo de la UAO CEU en el que estos d\u00edas estar\u00e1n expuestos algunos de los carteles de los alumnos de 2\u00ba del Grado en Publicidad y RRPP.<\/figcaption><\/figure>\n

La creatividad, por tanto, con trabajo, esfuerzo, investigaci\u00f3n previa e ingenio, es posible. Pero falta un i<\/p>\n

ngrediente m\u00e1s: el arte. Podemos aplicar la creatividad a cualquier rama de la Comunicaci\u00f3n Empresarial<\/strong>: desde la realizaci\u00f3n de piezas publicitarias, la organizaci\u00f3n de eventos, la proyecci\u00f3n de la marca personal, la redacci\u00f3n de anuncios o la presentaci\u00f3n de un tratamiento o concepto al cliente o, incluso, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica; pero sin una ejecuci\u00f3n art\u00edstica, todo ello quedar\u00eda empalidecido y depreciado.<\/p>\n

Curiosamente, en ocasiones encontramos todos estos elementos alejados de la Comunicaci\u00f3n y el Marketing aunque, como dec\u00edamos al comienzo de esta entrada, los publicitarios nos hayamos apropiado del vocablo. Pero, \u00bfd\u00f3nde? La creatividad est\u00e1 en todas las facetas de la vida y dimensiones del conocimiento<\/strong>: en la cocina, en la docencia, en el rodaje de un cortometraje, en el speech<\/em> de un estudiante, en la arquitectura o, incluso, en aquellas tareas que, a simple vista, pueden parecer m\u00e1s insulsas, como montar una estanter\u00eda:<\/p>\n

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Como vemos, la creatividad puede estar en cualquier faceta de la vida.<\/figcaption><\/figure>\n

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El propio Mariano Ba\u00f1os, en su libro ‘\u00bfQui\u00e9n inspira a las musas que nos inspiran?<\/a>‘, habla del testimonio de Juliette Binoche, la actriz protagonista de ‘Chocolat’. Juliette en una entrevista afirmaba que \u201cInterpretar es como todo acto creativo. El \u00fanico secreto es dejar salir lo que est\u00e1 dentro de ti\u201d. Siguiendo el ejemplo de Ba\u00f1os, hace escasos d\u00edas encontramos todo un episodio de creatividad al tropezarnos con una peque\u00f1a representaci\u00f3n teatral hecha por los alumnos de la Universitat Abat Oliba CEU y dirigida y guionizada por un profesor del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la misma: Quim Casas.<\/p>\n

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Algunos de los actores de la obra \u00abMort o no Mort\u00bb del Teatro UAO CEU. Zaida Merino y Clara Trens del Grado de Psicolog\u00eda, Helena Casasempere y Javier Mitjans del Grado de Periodismo.<\/figcaption><\/figure>\n

La obra titulada ‘Mort o no Mort’, fue un derroche de interpretaci\u00f3n, ilusi\u00f3n y, sobre todo, pasi\u00f3n, respondiendo a un gui\u00f3n que un\u00eda varias dimensiones antes inconexas, juntando temas actuales, con gui\u00f1os a problemas socioecon\u00f3micos y culturales de actualidad con grandes dosis de humor inteligente, creando una nueva dimensi\u00f3n a la que nos condujeron sin remedio a todos los espectadores que, embobados, disfrutamos de 56 minutos de pura creatividad y arte.<\/p>\n

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Alfonso Freire, Profesor del Dep. de Comunicaci\u00f3n<\/em><\/p>\n

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