{"id":588,"date":"2017-02-17T10:17:30","date_gmt":"2017-02-17T10:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=588"},"modified":"2018-04-19T17:33:33","modified_gmt":"2018-04-19T17:33:33","slug":"una-mirada-critica-a-los-anuncios-de-la-super-bowl-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2017\/02\/17\/una-mirada-critica-a-los-anuncios-de-la-super-bowl-2017\/","title":{"rendered":"Una mirada cr\u00edtica a los anuncios de la S\u00faper Bowl 2017"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">En los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido <strong>un cambio de paradigma en relaci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n de las marcas<\/strong> y su <strong>relaci\u00f3n con los consumidores<\/strong>. A tal efecto, la palabra &#8216;consumidor&#8217; se ha suprimido de los planes de comunicaci\u00f3n externa de muchas empresas, las cuales han comprendido que se dirigen a personas, a las que ya no se les habla mediante un \u00abaltavoz\u00bb unidireccional, sino que la comunicaci\u00f3n corporativa actual se basa en establecer di\u00e1logo, en crear contenido de inter\u00e9s, de entretenimiento y acciones experimentales\u00a0mediante estrategias 360\u00ba. Estamos viendo como las grandes multinacionales apuestan cada vez menos por el modelo de generar impactos y vuelcan su comunicaci\u00f3n en crear v\u00ednculos con las personas mediante acciones de RSC y marketing social, o creando acciones de <em>branded content<\/em> donde el <em>storytelling<\/em> es el eje de los procesos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Sin embargo, <strong>los anuncios de la S\u00faper Bowl<\/strong>, uno de los espect\u00e1culos que aglutina a m\u00e1s espectadores en directo alrededor del mundo, parecen ajenos al contexto actual, buscando generar contraste y ruido, incluso se basan en dudosos espect\u00e1culos para provocar picos de atenci\u00f3n en <em>prime time<\/em>, alej\u00e1ndose diametralmente de los par\u00e1metros expuestos anteriormente. He aqu\u00ed que se ha considerado realizar una mirada cr\u00edtica sobre algunos de los anuncios, concretamente del sector automovil\u00edstico, que se emitieron durante la \u00faltima celebraci\u00f3n de\u00a0la<strong>\u00a0<\/strong>S\u00faper Bowl:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>LEXUS<br \/>\n<\/strong>El spot de la marca japonesa tiene como protagonista el coup\u00e9 LC y expresa la uni\u00f3n entre los movimientos atl\u00e9ticos del artista Lil Buck con la agilidad del nuevo deportivo de Lexus. Todo ello con m\u00fasica de Sia \u201cMove your body\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=h_iktzXK4K0&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/images.autocasion.com\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Anuncios-de-la-Superbowl-900x460.jpg\" alt=\"Resultado de imagen de el nuevo anuncio lexus super bowl 2017\" width=\"547\" height=\"262\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>KIA<br \/>\n<\/strong>En el spot, \u201cHero\u2019s Journey\u201d, la compa\u00f1\u00eda automovil\u00edstica ha decidido darle un toque de humor a su nuevo anuncio, para ello ha contado con la participaci\u00f3n de la actriz Melissa McCarthy. La popular actriz estadounidense hace el papel de salvadora de diversas causas como la tala de \u00e1rboles o la protecci\u00f3n de las ballenas. De esta manera, el spot asegura que, \u201des duro ser un guerrero, pero es f\u00e1cil conducir como uno\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7u6M18M3D0s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/kia.jpg\" alt=\"Resultado de imagen de el nuevo anuncio kia super bowl 2017\" width=\"525\" height=\"305\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>AUDI<br \/>\n<\/strong>Audi present\u00f3 el spot \u201cDaughter\u201d, este versa sobre un padre y su hija, que sue\u00f1a con convertirse en piloto de carreras y debe superar todo tipo de obst\u00e1culos para vencer a sus rivales masculinos. Al final del anuncio podemos leer que \u00abel progreso es para todos\u00bb y que Audi est\u00e1 comprometida con la igualdad salarial.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=G6u10YPk_34&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"http:\/\/www.diariomotor.com\/imagenes\/picscache\/1440x655c\/1440_news-2017-audi-daughter-tvc_1440x655c.jpg\" alt=\"Resultado de imagen de anuncio audi super bowl 2017\" width=\"544\" height=\"218\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>HONDA<br \/>\n<\/strong>Con su campa\u00f1a \u201cel poder de los sue\u00f1os\u201d, la empresa automovil\u00edstica presenta en su spot original creado a partir de fotos de la infancia o juventud de personalidades como: actores y actrices, cantantes, m\u00fasicos, jugadores de baloncesto,\u2026Todos ellos hicieron su sue\u00f1o realidad y de esa manera pretenden conectar con el espectador mandando mensajes de motivaci\u00f3n que b\u00e1sicamente se reducen a comunicar que no abandonen sus sue\u00f1os.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=f06ng5cII8o&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/f06ng5cII8o\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Resultado de imagen de honda super bowl 2017\" width=\"532\" height=\"258\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>FORD<br \/>\n<\/strong>En este spot se muestran varias situaciones cotidianas en las que las personas se encuentran con diversas dificultades, en la parte final del anuncio aparecen los coches Ford para salvar todas las adversidades de la vida, relacion\u00e1ndolo con el cuidado por el medio ambiente introduciendo los veh\u00edculos h\u00edbridos, con un lema final que dice: \u201cGo Further\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=HhtHflDrnAU&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"http:\/\/autoblog.com.ar\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/LANZAMIENTO-FORD-FOCUS-2017.jpeg\" alt=\"Resultado de imagen de anuncio ford 2017\" width=\"535\" height=\"284\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>MERCEDES<br \/>\n<\/strong>Los directores y ganadores de un Oscar, los hermanos Coen, han dirigido este spot para presentar el nuevo Mercedes. Se trata de un anuncio que homenajea a la pel\u00edcula\u00a0<em>Easy Rider<\/em>. Podemos ver a un grupo de moteros en un bar de carretera cuando uno de ellos entra afirmando que alguien est\u00e1 bloqueando el paso. Ese alguien es la estrella de Hollywood Peter Fonda, que en esta ocasi\u00f3n abandona su caracter\u00edstica moto para apostar por un AMG GT Roadster.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BvHFM8c7cPM&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" aligncenter\" src=\"http:\/\/estaticos.motor.elpais.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/06114922\/mercedes-amg-easy-driver-fonda-with-mercedes-amg-gt-roadster-940x627.jpg\" alt=\"Resultado de imagen de anuncio honda super bowl 2017\" width=\"529\" height=\"338\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Como hemos podido observar, el modelo tradicional de impacto, basado en el cl\u00e1sico AIDA (<em>Attention, Interest, Desire, Action<\/em>) sigue vigente en los spot convencionales emitidos durante la S\u00faper Bowl. Las marcas anunciantes han preferido crear repercusi\u00f3n a seguir apostando por los actuales contenidos de valor de marca. Algunas, incluso, \u00a0han optado por recurrir simb\u00f3licamente a\u00a0temas sociales muy debatidos hoy en d\u00eda, como los recientes acontecimientos pol\u00edticos ocurridos en Estados Unidos, para que el anuncio promueva comentarios y reacciones en redes sociales, blogs y otros medios.<\/p>\n<p style=\"text-align: right\">Aida Tura Riera, estudiante de <a href=\"http:\/\/www.uaoceu.es\/grado-en-publicidad-y-rr-pp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Publicidad y RR. PP.<\/a> en la <a href=\"http:\/\/www.uaoceu.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Universitat Abat Oliba CEU<\/a><em>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido un cambio de paradigma en relaci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n de las marcas y su relaci\u00f3n con los consumidores.&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":851,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2,3,7,9,10],"tags":[17,27,46,118,145,147,150,164,165,167],"class_list":["post-588","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alumnos","category-analisis-de-anuncios-y-campanas","category-ex-alumnos","category-noticias","category-profesores","tag-advertainment","tag-audiovisual","tag-branded-content","tag-marketing-de-contenidos","tag-promocion","tag-publicidad","tag-publicitat-i-rrpp","tag-spots","tag-storytelling","tag-super-bowl"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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