{"id":50,"date":"2015-05-18T15:00:45","date_gmt":"2015-05-18T15:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=50"},"modified":"2018-05-03T17:05:36","modified_gmt":"2018-05-03T17:05:36","slug":"del-como-conoci-a-vuestra-amatxu-al-better-call-saul-y-los-hipsters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/05\/18\/del-como-conoci-a-vuestra-amatxu-al-better-call-saul-y-los-hipsters\/","title":{"rendered":"Del \u201cC\u00f3mo conoc\u00ed a vuestra amatxu\u201d al \u201cBetter Call Sa\u00fal\u201d y los h\u00edpsters"},"content":{"rendered":"

\u00bfAmatxu? S\u00ed, Amatxu. A la agencia Social Noise no se le ha ocurrido otra cosa que parodiar la exitosa serie estadounidense \u201cHow I Met Your Mother?\u201d en una simp\u00e1tica webserie llamada \u201cC\u00f3mo conoc\u00ed a vuestra amatxu\u201d, creada en formato branded content<\/em>. Espera, \u00bfbrandedqu\u00e9? S\u00ed, eso que existe desde principios del siglo XX y que ahora parece que sea lo m\u00e1s \u201ch\u00edpster\u201d en comunicaci\u00f3n de marca.<\/p>\n

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Plano conjunto con el Pachar\u00e1n Zoco en escena. Es evidente que no buscaban la sutilidad. Fotograma de una escena de \u00abC\u00f3mo conoc\u00ed a vuestra amatxu\u00bb con el pachar\u00e1n Zoco en el centro de la imagen.<\/figcaption><\/figure>\n

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Bien, hagamos un par\u00e9ntesis para \u201caprender m\u00e1s\u201d sobre el branded content<\/em>. Para quienes no sep\u00e1is qu\u00e9 es, os proponemos la siguiente definici\u00f3n: \u201cuna estrategia de comunicaci\u00f3n que se basa en crear contenidos de marca interesantes\/l\u00fadicos para el consumidor y cuyo fin es promocionar la marca o el producto y que estos los distribuyan y comenten\u201d. Algunos te\u00f3ricos dicen que el primer branded content<\/em> fue la serie animada Popeye, en un intento del Gobierno de los EEUU de la d\u00e9cada de los a\u00f1os 30 por impulsar el consumo de espinacas en una sociedad estadounidense con altas cuotas\u00a0 de anemia. Otros puristas creen que Popeye<\/em> ten\u00eda otros fines m\u00e1s ideol\u00f3gicos, como observamos en la imagen inferior:<\/p>\n

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Popeye como herramienta ideol\u00f3gica en la d\u00e9cada de los 30 en EEUU. Es curioso el uso que hacen algunos Gobiernos de los dibujos animados. Aunque si nos remontamos varias d\u00e9cadas antes, encontramos en el arte del Projecto Federal una gran cantidad de significaci\u00f3n propagand\u00edstica. Popeye es s\u00f3lo un ejemplo m\u00e1s.<\/figcaption><\/figure>\n

Volviendo a \u201camatxu\u201d, se trata de una sucesi\u00f3n de cap\u00edtulos online en los que su protagonista, Tom\u00e1s (cuyo hom\u00f3nimo ser\u00eda Ted Mosby), les explica a sus hijos lo dif\u00edcil que fue, veinte a\u00f1os antes, encontrar una amatxu<\/em>, a pesar de los \u201cgeniales\u201d consejos de su amigo de fatigas, un Barney Stinson a la navarrisca. \u00a0La finalidad de la webserie no es otra que crear un interesante contenido de marca, concretamente del Grupo Zadibe y su producto Pachar\u00e1n Zoco a trav\u00e9s de un \u201cstorytelling<\/em>\u201d \u2013recordemos que en Comunicaci\u00f3n tenemos que llamar a todo con anglicismos para ser m\u00e1s cool<\/em>– sobre el estilo de vida de una nueva generaci\u00f3n que Pachar\u00e1n Zoco<\/em> se ha sacado de la chistera: \u201cla generaci\u00f3n endrinista\u201d, que no es otra cosa que, seg\u00fan el website de Social Noise: \u201cel reconocimiento y disfrute de los momentos aut\u00e9nticos con la gente que m\u00e1s nos importa, siendo la sobremesa su m\u00e1xima expresi\u00f3n.\u201d<\/p>\n

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Fotograma de una escena de \u201cC\u00f3mo conoc\u00ed a vuestra amatxu\u201d, Social Noise, 2015.<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00a0La estrategia se complementa con \u201cD\u00edselo con Zoco\u201d, una aplicaci\u00f3n de F<\/em>acebook <\/em>donde los fanpage<\/em> de la marca \u2013h\u00edpsters o no h\u00edpsters- pueden elegir \u201ca la amatxu de sus hijos\u201d, en lo que ser\u00eda una acci\u00f3n de crossmedia<\/em> que, en lenguaje mundano, significa que el mensaje publicitario se nutre y cruza entre varios medios para darle sentido en su conjunto, en este caso: Youtube-Facebook-Twitter-Website-App.<\/p>\n

En fin, m\u00e1s all\u00e1 de que la estrategia de comunicaci\u00f3n de Zoco resulta, cuanto menos, muy interesante, m\u00e1s interesante a\u00fan ser\u00e1 ver hasta d\u00f3nde vamos a llegar con el tema de las generaciones. Ya no somos la Next Generation<\/em> de Pepsi que en 1998 escuchaba m\u00fasica Indie, ni somos la Generaci\u00f3n nost\u00e1lgica de los 80 de Coca-Cola, ni vivimos ya en la Era Aquarius que muy bien no podr\u00edamos decir qu\u00e9 significaba… Ahora somos la generaci\u00f3n endrinista, hemos pasado de ser vampiros para luego convertirnos en zombis, para \u2013al fin- disfrutar la vida con Zoco, una bebida alcoh\u00f3lica de 25 grados (n\u00f3tese la iron\u00eda).<\/p>\n

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La Next Generation de Pepsi, donde todos \u00e9ramos Indie y cant\u00e1bamos aquello de \u201cLife is a train…\u201d.<\/figcaption><\/figure>\n

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Y siguiendo con la \u201camatxu\u201d, tambi\u00e9n nos resulta curioso que la webserie aparezca en el presente 2015, despu\u00e9s de que haya pasado el \u201chype\u201d o \u201cboom\u201d de \u201cHIMYM?\u201d. Justamente para eso es necesaria la labor de un buen coolhunter<\/em>, para aprovechar las tendencias sociales, las modas culturales y los trending topics<\/em> del momento. \u00bfOs suena el \u201cLe\u00f3n come Gamba\u201d? Fue TT en Twitter durante la emisi\u00f3n del aclamado reality-show de cocina Masterchef. Este \u201cle\u00f3n come gamba\u201d no era otra cosa que un mal plato de un joven concursante llamado Alberto. El concurso, con un fuerte contenido did\u00e1ctico, est\u00e1 muy en boga en los \u00faltimos tiempos, pero fue con esta elaboraci\u00f3n culinaria -supuestamente incomible- donde consigui\u00f3 una mayor repercusi\u00f3n en lo que llevamos de tercera edici\u00f3n. Los espectadores-usuarios crearon mucho contenido de marca en \u201creal time\u201d a ra\u00edz del \u201cplato\u201d. Os dejamos un enlace aqu\u00ed<\/a> para que ve\u00e1is la cantidad de memes<\/em> y comentarios jocosos a trav\u00e9s tuits<\/em>, no tienen desperdicio, cosa que el plato s\u00ed ten\u00eda.<\/p>\n

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\u201cLe\u00f3n Come Gamba\u201d, una aut\u00e9ntica marranada, seg\u00fan el jurado de Masterchef, y trending topic durante la emisi\u00f3n del programa.<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00a0\u201cC\u00f3mo conoc\u00ed a vuestra amatxu\u201d sustituye a una serie de \u201ccortos\u201d que protagonizaba el c\u00f3mico Quequ\u00e9, qui\u00e9n mediante un mon\u00f3logo hac\u00eda una apolog\u00eda del sentir de la citada generaci\u00f3n endrinista y, de paso, se mofaba de la moda del postureo, el estilo h\u00edpster y, ya puestos, creaba cierto mensaje contrapublicitario sobre el consumo elitista del gin-tonic que tan fuerte est\u00e1 pegando.<\/p>\n

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Las modas vuelven, para lo bueno y para lo malo.<\/figcaption><\/figure>\n

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Precisamente hablando de estas modas y tendencias en comunicaci\u00f3n y del coolhunting<\/em>, no podemos obviar el estreno de la webserie catalana \u201cHipsterland<\/a>\u201d. Y es que ahora lo que est\u00e1 de moda es ser y parecer h\u00edpster. Es decir, llevar una barba a lo Le\u00f3nidas ideal para comer sopa, usar una gafapasta que otorga poderes intelectuales, cabello largo peinado a lo Beatles, ideal para tapar esas dichosas entradas que bien podr\u00edan albergar Barajas y, finalmente, ser muy alternativo, aunque hay tantos h\u00edpsters que lo alternativo quiz\u00e1s sea no serlo… Para saber m\u00e1s sobre el fen\u00f3meno h\u00edpster, os dejamos con el magn\u00edfico blog \u201cSloth me Tender<\/a>\u201d <\/em>de Eva Puigv\u00ed, <\/em>\u00a0quien lo trata en profundidad, adem\u00e1s de otros temas relacionados con Campa\u00f1as de Publicidad y Estrategias de Marca, 100% recomendado.<\/p>\n

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\u00d3scar Dalmau, presentador y posiblemente un buen ejemplo del estilo h\u00edpster.<\/figcaption><\/figure>\n

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Por \u00faltimo, para acabar con esta tercera entrada de nuestro reci\u00e9n estrenado blog en Comunicaci\u00f3n, Publicidad y RRPP<\/em> y siguiendo con el fen\u00f3meno de cohesionar modas con series y crear estrategias de comunicaci\u00f3n de marca de todo ello, hemos cre\u00eddo necesario hablar de \u201cBetter Call Sa\u00fal\u201d.<\/p>\n

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OPI de Movistar, donde utiliza la imagen del personaje de Sa\u00fal Goodman.<\/figcaption><\/figure>\n

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Nos ha llamado fuertemente la atenci\u00f3n el c\u00f3mo Movistar ha utilizado recientemente la imagen de un anuncio ficticio del abogado Sa\u00fal Goodman, personaje de Breaking Bad<\/em> y protagonista de su spin off<\/em>, Better Call Sa\u00fal<\/em>, \u00a0para crear su propio anuncio. Extra\u00f1amente no hay ning\u00fan publicitario que le haya encontrado nombre a esto, pero estamos seguros que no tardar\u00e1n las propuestas, desde aqu\u00ed nos subimos al carro y proponemos \u201cad in ad\u201d. \u00bfPor qu\u00e9? Si a la publicidad que encontramos en los videojuegos se le llama \u00a0\u201cad in game\u201d, qu\u00e9 sentido tendr\u00eda llamarle de otra forma.\u00a0 Se le llame como se llame, lo cierto es que no deja de ser llamativo que utilicen este personaje, quiz\u00e1s muy conocido entre los seguidores de la galardonada Breaking Bad<\/em>, pero an\u00f3nimo para el resto de mortales, \u00bfquiz\u00e1s su target<\/em> \u00fanicamente sean los asiduos a las series norteamericanas? Veremos con qu\u00e9 nuevas tendencias nos sorprenden las marcas en pr\u00f3ximas entradas…<\/p>\n

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Alfonso Freire, Profesor del Dep. de Comunicaci\u00f3n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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