{"id":418,"date":"2016-03-08T15:52:06","date_gmt":"2016-03-08T15:52:06","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=418"},"modified":"2018-04-24T15:56:05","modified_gmt":"2018-04-24T15:56:05","slug":"dia-internacional-de-la-mujer-la-comunicacion-en-femenino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2016\/03\/08\/dia-internacional-de-la-mujer-la-comunicacion-en-femenino\/","title":{"rendered":"D\u00eda Internacional de la Mujer: la comunicaci\u00f3n en femenino"},"content":{"rendered":"

Hoy, 8 de marzo,\u00a0es el D\u00eda Internacional de la Mujer<\/strong>, y no s\u00f3lo lo es porque lo anuncie el Doodle de Google.<\/a> Esta fecha tan simb\u00f3lica tiene sus or\u00edgenes a finales del siglo XIX<\/strong>, pero no siempre\u00a0fue en 8 de marzo y no naci\u00f3 con car\u00e1cter internacional;\u00a0surgi\u00f3 en diferentes partes del planeta como protesta por las condiciones sociales y laborales a las que muchas mujeres estaban sometidas\u00a0; con efecto de m\u00edmesis, se fue reproduciendo a otras regiones hasta adquirir una dimensi\u00f3n m\u00e1s global.<\/p>\n

Son muchos los eventos y sucesos que giran en torno al proceso hist\u00f3rico del d\u00eda de la mujer<\/strong>, como las manifestaciones de ciudadanas rusas por la muerte de millones de soldados durante la Gran Guerra, o la manifestaci\u00f3n de 1909 en EE.UU cuando casi 17.000 mujeres se manifestaron demandando un salario justo\u00a0e igualdad de condiciones, por citar algunos sucesos. Sin embargo, en nuestro blog de Publicidad, RRPP y\u00a0Comunicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0queremos centrar el foco hacia el papel de la mujer en nuestro sector hoy.<\/strong><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n corporativa en femenino ha dejado de ser un fen\u00f3meno, para convertirse en realidad<\/strong>. Sabemos que muchas de las \u00e1reas y paradigmas de la cultura, empezando por el cine o por la publicidad, desde su nacimiento como profesi\u00f3n, hasta inicios del siglo XXI, partieron de una mirada eminentemente masculina. La forma de comunicarnos\u00a0ha cambiado, la publicidad como la comunicaci\u00f3n en general,\u00a0son cada vez m\u00e1s\u00a0un terreno\u00a0femenino<\/strong>.\u00a0Ya lo advert\u00eda recientemente\u00a0nuestra ex alumna Ariadna Serrano en su TFG<\/strong> -calificado\u00a0con excelente alto- cuyo t\u00edtulo es\u00a0\u00abEl paper de la dona en l’\u00e0mbit de la comunicaci\u00f3n.\u00bb<\/a>; y es que\u00a0el contexto y su lucha\u00a0han hecho posible\u00a0dicho cambio, muchas mujeres han tomado el relevo de Mary Wells Lawrence<\/strong>, la m\u00edtica ejecutiva de cuentas de la primera mitad del siglo XX y se han convertido en\u00a0un referente en cualquiera de las parcelas de la comunicaci\u00f3n, como, por\u00a0ejemplo,\u00a0Leticia Iglesias Dircom de Coca-Cola<\/a><\/em>, Pilar Hermida Dircom de Heineken<\/a><\/em>, Marta Quirant <\/span>Directora Creativa en Tiempo BBDO<\/em> o Carolina Garc\u00eda Directora Creativa en DDB<\/em> o Tania Riera Directora Creativa de Shackleton<\/em>.<\/p>\n

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Leticia Iglesias pas\u00f3 de presentadora a Directora de Comunicaci\u00f3n de Coca-Cola.<\/figcaption><\/figure>\n

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En nuestro propio Departamento de Comunicaci\u00f3n de la Universitat Abat Oliba CEU,<\/a> las mujeres tambi\u00e9n tienen un papel fundamental como docentes en muchas \u00e1reas, como la Dra. Rebeca Pardo<\/a><\/strong>, profesora de Fotograf\u00eda y Premio Ariel Mejores Blogueros<\/a>, la Dra. Ana Beriain<\/strong>, profesora de Investigaci\u00f3n de Mercados<\/em>\u00a0 y Secreataria General de la<\/strong> UAO CEU<\/a>, la Dra. Eva Santana<\/strong>, profesora de Fonaments de la Publicitat<\/em> y ex Directora de Servicios al Cliente de Draft FCB<\/a>, Euro RSCG, Ogilvy & Mather<\/a> o Irene Vidal<\/strong>,\u00a0\u00a0profesora de Producci\u00f3n y Creaci\u00f3n en TV<\/em> y Directora Creativa\u00a0freelance<\/em> para diversas agencias como Aftershare.<\/a><\/p>\n

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Rebeca Pardo en un las jordanas sobre arte contempor\u00e1neo y \u00e1lbum familiar en Huesca.<\/figcaption><\/figure>\n

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Precisamente hoy, una de las\u00a0docentes de nuestro Departamento, Montse Vidal<\/strong>, profesora del grado de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas, del doble grado de Marketing y Publicidad y del M\u00e1ster de Postproducci\u00f3n Audiovisual<\/a>, es noticia porque\u00a0ha lanzado junto con Cristina Mart\u00ednez<\/strong>, Directora de Comunicaci\u00f3n y periodista, su propio proyecto emprendedor: Brandetcom<\/a>.<\/p>\n

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Montse Vidal, profesora del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la UAO CEU y cofundadora de Bradetcom.<\/figcaption><\/figure>\n

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Bradetcom<\/a>\u00a0es una agencia de comunicaci\u00f3n que ofrece servicios de consultor\u00eda de comunicaci\u00f3n con una peculiaridad, se focaliza principalmente en su proyecto \u201ctrabaja en femenino<\/strong>\u201d. De forma prioritaria y no excluyente, destina la mayor parte de sus esfuerzos en dar apoyo a aquellas mujeres emprendedoras, sea cual sea el estadio en que su empresa o proyecto se encuentre. A trav\u00e9s de formaci\u00f3n espec\u00edfica potencia el papel de estas mujeres contribuyendo en el llamado fen\u00f3meno\u00a0womenomics<\/strong>.<\/i>\u00a0Se trata de comprender el papel de la mujer en la econom\u00eda y su especial contribuci\u00f3n gracias a sus caracter\u00edsticas cong\u00e9nitas<\/strong>, tales como el desarrollo mayor de parte del hemisferio derecho que hacen que la integraci\u00f3n, el compromiso y la aversi\u00f3n al riesgo se identifiquen como habilidades propias. La formaci\u00f3n especializada es el primer paso para responder al fen\u00f3meno creciente de las\u00a0womenomics<\/i>. Es en este panorama en el que las mujeres trabajadoras y, sobre todo, las emprendedoras, deben dirigir su \u00a0futuro empezando por aprender a comunicarse. En este sentido,\u00a0 los valores de BrandetCom son creer en el talento femenino, en el asesoramiento y consultor\u00eda de comunicaci\u00f3n y en la creaci\u00f3n de una red de contacto entre mujeres emprendedoras<\/strong>. Se trata de acciones para mujeres, de mujeres emprendedoras.<\/p>\n

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Logotipo de la Consultor\u00eda de Comunicaci\u00f3n Brandetcom.<\/figcaption><\/figure>\n

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Os dejo su pagina web: www.brandetcom.com<\/span><\/a> en la que podr\u00e9is ver con m\u00e1s detalle los servicios ofertados y ampliar informaci\u00f3n sobre este, aunque incipiente,\u00a0interesante proyecto empresarial, y con el manifiesto que han redactado con motivo del d\u00eda de la mujer trabajadora.<\/p>\n

Con este proyecto emprendedor totalmente femenino y, a su vez,\u00a0un\u00a0\u00a0valiente al que le deseamos la mejor de las suertes, nos despedimos en el D\u00eda Internacional de la Mujer<\/strong>, esperando que el futuro de la comunicaci\u00f3n no sea ni masculino ni femenino, sino sea de todos y para todos, en una mundo\u00a0donde las marcas cada vez son m\u00e1s humanas y buscan el v\u00ednculo con los ciudadanos a trav\u00e9s del arte de contar historias, el storytelling. <\/em><\/p>\n

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Alfonso Freire S\u00e1nchez
\nProfesor Departamento Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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