{"id":402,"date":"2016-02-22T07:35:51","date_gmt":"2016-02-22T07:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=402"},"modified":"2018-05-03T15:11:31","modified_gmt":"2018-05-03T15:11:31","slug":"lo-importante-es-que-la-marca-tenga-algo-relevante-que-decir-que-sea-creible-y-refleje-lo-que-quiere-ser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2016\/02\/22\/lo-importante-es-que-la-marca-tenga-algo-relevante-que-decir-que-sea-creible-y-refleje-lo-que-quiere-ser\/","title":{"rendered":"\u00abLo importante es que la marca tenga algo relevante que decir, que sea cre\u00edble y refleje lo que quiere ser\u00bb"},"content":{"rendered":"

En el blog de Publicidad, RRPP y Comunicaci\u00f3n Corporativa<\/strong> tenemos el placer de entrevistar a Ignacio Jim\u00e9nez<\/strong>, ex alumno de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universitat Abat Oliba CEU<\/a><\/strong>, el cu\u00e1l, junto a otros ex alumnos,\u00a0fund\u00f3 una agencia de publicidad que bautizaron como\u00a0Jirada<\/a><\/strong>.<\/a><\/p>\n

Hoy, m\u00e1s de un lustro despu\u00e9s, nos cuenta su experiencia, su paso por la Universidad, algunas an\u00e9cdotas, as\u00ed como alg\u00fan consejo para los futuros y futuras publicitarios de la UAO CEU:<\/p>\n

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Ignacio, \u00bfQu\u00e9 pasa por tu mente ahora? \u00bfEn qu\u00e9 andas metido?<\/strong><\/p>\n

Ahora mismo pasan muchas cosas pero una las copa todas: JIRADA<\/a><\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es exactamente?<\/strong><\/p>\n

Podr\u00edamos decir que es un reconocimiento al trabajo. En realidad es una agencia digital de Barcelona. Aunque a la gente le gusta llamarle yirada.<\/em><\/p>\n

Jirada ya no es aquel proyecto nacido en las aulas de Publicidad de la UAOCEU, ahora sois una agencia totalmente profesional y con una buena cartera de clientes. \u00bfSigues viendo la comunicaci\u00f3n de marca como entonces?<\/strong><\/p>\n

S\u00ed. Cambian muchas cosas pero la base de lo que crees que debe ser la publicidad que quieres hacer, no cambia. Siempre hay campa\u00f1as con las que te identificas m\u00e1s que con otras, pero al final siempre se parte de la base inicial.<\/em><\/p>\n

\u00bfMantienes esa pasi\u00f3n o ya s\u00f3lo es trabajo?<\/strong><\/p>\n

Sigue siendo pasi\u00f3n. Hay altibajos, como en todo proceso de vida, pero normalmente a la vuelta de la esquina siempre hay una campa\u00f1a que te hace volver a creer en lo que haces o te gustar\u00eda hacer.<\/em><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es vuestro valor\u00a0diferencial?<\/strong><\/p>\n

Principalmente en que todo el equipo de Jirada somos nativos digitales. Trabajar con gente de una media de edad de 25 a\u00f1os te ofrece una posici\u00f3n ventajosa para crear ideas digitales. Y eso, como nos dicen los clientes, se nota frente otras agencias.<\/em><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo afront\u00f3 Jirada el hecho de nacer inmersa en la crisis?<\/strong><\/em><\/p>\n

Con naturalidad. No sab\u00edamos (sabemos) lo que es estar en un sector sin crisis y eso siempre nos ha hecho tener los pies en la tierra.<\/em><\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es tu funci\u00f3n exactamente en la agencia?<\/strong><\/p>\n

Soy el encargado de la direcci\u00f3n estrat\u00e9gica creativa de los clientes que est\u00e1n con nosotros. Que todas las ideas\/estrategias que trabajemos para nuestros clientes tengan una coherencia y construyan la marca.<\/em><\/p>\n

\u00bfEn alg\u00fan momento hab\u00e9is desenterrado el copy platform y otros m\u00e9todos de afrontar un brief m\u00e1s tradicionales?<\/strong><\/p>\n

Hemos probado tantos\u2026 Al final da igual la forma en la que afrontes un brief. Hay un momento en el que est\u00e1s en la\u00a0cuneta y tienes que seguir d\u00e1ndole y d\u00e1ndole. A m\u00ed me gusta ponerme en la situaci\u00f3n de qu\u00e9 pasar\u00eda si la marca o producto que estoy trabajando desapareciera. Me ayuda a abrir caminos.<\/em><\/p>\n

Buen m\u00e9todo, parece muy \u00fatil. \u00bfQu\u00e9 sinti\u00f3 un chico de 20 a\u00f1os, haciendo una campa\u00f1a online para Nescaf\u00e9?<\/strong><\/p>\n

Presi\u00f3n. Yo no sab\u00eda lo que significaba esta palabra hasta que Jirada empez\u00f3 a funcionar. Al valorarlo con perspectiva ves que estabas preparado, pero en ese momento no te lo crees.<\/em><\/p>\n

Como creativo, has vivido el apogeo del 3.0, del branding<\/em> de consumidor, de roles nuevos como el community manager<\/em>. Es evidente que hay que adaptarse o morir, \u00bfqu\u00e9 servicios ofrec\u00e9is a las empresas que quieren introducirse en el mundo online?<\/strong><\/p>\n

Ideas. Ideas aplicadas al mundo digital. Lo importante es que la marca tenga algo relevante que decir, que sea cre\u00edble y que refleje lo que quiere ser. A partir de ah\u00ed cada canal digital siempre te puede aportar algo. Es esencial conocer bien el medio para aplicar la mejor idea.<\/em><\/p>\n

Volviendo a Jirada, \u00bfhas cumplido un sue\u00f1o?<\/strong><\/p>\n

Estoy en ello. Y creo que es el sue\u00f1o que me est\u00e1 quitando por las noches. Al final poder trabajar con clientes como Nescaf\u00e9, F.C. Barcelona, Vueling, Sportium, etc.,\u00a0te ayuda a cumplir tus sue\u00f1os.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

\"\"<\/p>\n

Ignacio Jim\u00e9nez o I\u00f1a, como le llaman sus amigos., es nuestro protagonista esta semana del blog. Un ex alumno emprendedor, creativo y con mucho talento que nos cuenta su experiencia en una agencia digital.<\/p>\n

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Dicen que un p\u00e1jaro posado en un \u00e1rbol, nunca tiene miedo de que una rama se quiebre, \u00bfhacia d\u00f3nde mira Jirada?<\/strong><\/p>\n

A demostrar que lo digital es de donde tiene que nacer toda la comunicaci\u00f3n de las marcas. Es el medio donde el target pasa su tiempo y es el canal perfecto para que una marca inicie su comunicaci\u00f3n. Es el medio desde donde tiene que iniciar la publicidad hoy en d\u00eda.<\/em><\/p>\n

En Jirada ten\u00e9is un sistema de pr\u00e1cticas y dais oportunidades a gente joven. \u00bfExisten posibilidades de promocionar en vuestra agencia?<\/strong><\/p>\n

Siempre. Solo hay que tener ganas, talento y locura por hacer cosas buenas. (Aunque te fastidie el plan del finde)<\/em><\/p>\n

Hay personas que nacen motivadas, otros se motivan con elementos externos y otros prefieren motivarse poco, no vaya a ser que se cansen en el intento. \u00bfQu\u00e9 te motiva por las ma\u00f1anas?<\/strong><\/p>\n

El ver a un equipo de personas apasionadas por lo que hacen y en busca de la mejor idea.<\/em><\/p>\n

Un momento para la emotividad: \u00bfechas de menos las clases de alg\u00fan profesor o profesora?<\/strong><\/p>\n

Recuerdo muchas frases y consejos que ni ellos al decirlas cre\u00edan que pod\u00edan inspirar tanto. Estoy muy agradecido y contento por los profes que tuve.<\/p>\n

Seguro que tienes muchos recuerdos de tu paso por la UAO CEU. \u00bfAlguno que nos quieras contar?<\/strong><\/p>\n

Much\u00edsimos. Una an\u00e9cdota divertida fue cuando llegu\u00e9 al bar por primera vez y me preguntaron que si de donde ven\u00eda se vend\u00eda la Voll Damm. (Me descoloc\u00f3). Y otro relacionado con las clases fue cuando ganamos un mot\u00f3n de premios\u00a0Drac Novell<\/a>. Fue un curso muy bueno en creatividad.<\/em><\/p>\n

Dirigirte el TFC fue una grata experiencia, fue una tema at\u00edpico sobre la Brand Idea y la Big Idea, \u00bfc\u00f3mo se te ocurri\u00f3 algo as\u00ed?, \u00bfqu\u00e9 se siente cuando un monstruo de la publicidad como Andreu Barrabino te dice en el tribunal que ha aprendido mucho ley\u00e9ndote?<\/strong><\/p>\n

No recuerdo qu\u00e9 me motiv\u00f3 a trabajar ese tema, creo que fue un art\u00edculo de Toni Segarra (S,C,P,F*) donde hablaba de una cerveza argentina que era un ejemplo de construcci\u00f3n de marca. Lo de Barrabino fue muy especial. Me arrepiento de no haber aprovechado m\u00e1s sus clases.<\/em><\/p>\n

Como alumno, fuiste parte de los GoliADs<\/a> de la 6\u00aa edici\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 opinas de esta experiencia?<\/strong><\/p>\n

Gran experiencia. Cuando mucha gente dice lo mismo de algo es que igual hay que prestarle atenci\u00f3n. Y todos los que hablan de los GoliADs opinan lo mismo: una gran experiencia que te hace vivir una din\u00e1mica real del mundo laboral.<\/em><\/p>\n

\u00bfTe has propuesto a corto o largo plazo explicar tus experiencias y tus conocimientos a las futuras generaciones?<\/strong><\/p>\n

Siempre es enriquecedor poder explicar tu experiencia para que la gente no cometa los mismos errores que cometiste t\u00fa. Conocer los problemas que te puedes encontrar y las soluciones que deber\u00edas aplicar siempre es una ayuda.<\/em><\/p>\n

T\u00fa fuiste emprendedor ya en segundo de Universidad. \u00bfAlg\u00fan consejo para nuestros estudiantes que est\u00e9n pensando en emprender?<\/strong><\/p>\n

Que se hagan del Atleti y\u00a0que aprendan a disfrutar todo como si fuera la \u00faltima vez que lo puedes hacer.<\/em><\/p>\n

\n<\/div>\n

\n

Gracias Ignacio por todo el tiempo dedicado a responder esta entrevista, somos conscientes que en las agencias no hay horarios y, muchas veces, no existen los fines de semanas. Esperamos verte pronto en la UAO CEU. Felicidades, una vez m\u00e1s, a tus compa\u00f1eros y a ti, por seguir creciendo d\u00eda a d\u00eda en este apasionante mundo de la comunicaci\u00f3n y la publicidad.<\/p>\n

Alfonso Freire S\u00e1nchez. <\/em><\/strong>Profesor del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la UAO CEU.<\/em><\/strong><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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