{"id":360,"date":"2016-01-25T15:35:51","date_gmt":"2016-01-25T15:35:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=360"},"modified":"2018-05-03T15:42:20","modified_gmt":"2018-05-03T15:42:20","slug":"review-de-la-version-orwelliana-del-1984-de-apple-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2016\/01\/25\/review-de-la-version-orwelliana-del-1984-de-apple-hoy\/","title":{"rendered":"Review de la versi\u00f3n orwelliana del 1984 de Apple, hoy"},"content":{"rendered":"

Hoy hablamos del \u201c1984<\/a><\/strong>\u201d, el anuncio que ayud\u00f3 a Apple<\/a> a romper el mercado estadounidense de ordenadores personales<\/strong> y hacerle frente a la, por entonces, todopoderosa IBM.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los publicitarios consideramos que \u201c1984\u201d es uno de los spots m\u00e1s importantes de todos los tiempos.<\/strong> \u00bfQu\u00e9 tiene esta pieza que la convierta en\u00a0una obra realmente singular e influyente?<\/p>\n

Conozcamos algo de su intrahistoria y su contexto… El spot se estren\u00f3 el 15 de diciembre de 1983 durante el descanso de la S\u00faper Bowl. Millones de personas pudieron ver la \u00fanica retransmisi\u00f3n televisiva de esta magn\u00edfica pieza ideada por la agencia Chiat\/Day<\/a><\/strong> y dirigida por<\/strong> el premiado director de cine Ridley Scott<\/strong>, quien ya hab\u00eda alcanzado cierta fama internacional por dirigir Alien y Blade Runner. Para Mar\u00e7al Molin\u00e9, el hecho de que la dirigiera Scott \u201cfue otro acierto de importancia capital para el extraordinario \u00e9xito del spot.\u201d<\/p>\n

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El Copy Lee Clow. Lee Clow, creativo que escribi\u00f3 el anuncio 1984. Ganador de varios premios Cannes a lo largo de su trayectoria.<\/figcaption><\/figure>\n

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Por ese entonces, un joven Steve Jobs<\/a><\/strong> (28 a\u00f1os), hab\u00eda depositado todas sus esperanzas en la contrataci\u00f3n del ex-director de Marketing de Pepsi y ten\u00eda claro que, como parte de la estrategia de comunicaci\u00f3n, era necesario crear un producto audiovisual que llegara a millones de estadounidenses y que fuera tan impactante, que s\u00f3lo se hablase de \u00e9l en los sucesivos d\u00edas. Era el momento ideal, la \u00e9poca perfecta y ten\u00edan un maravilloso producto<\/strong>. Y, como afirmara Luis Bassat, lo consiguieron: \u201cLos ordenadores de la l\u00ednea Macintosh vieron la luz p\u00fablica en el a\u00f1o 1984. Es dif\u00edcil de olvidar porque lo hicieron con un spot televisivo de 60 segundos que consigui\u00f3 la fama desde su primer pase.\u201d<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 fue tan notorio? Quiz\u00e1 fuera porque faltaban escasos d\u00edas para el a\u00f1o 1984, el a\u00f1o que George Orwell<\/strong> eligi\u00f3 para dar vida a su novela dist\u00f3pica<\/strong>. Pero… \u00bfQu\u00e9 es \u201c1984\u201d? \u201c1984\u201d podr\u00eda definirse como la visi\u00f3n que ofreci\u00f3 Orwell sobre el peligro del advenimiento mundial de los totalitarismos que coexist\u00edan en su \u00e9poca<\/strong>, as\u00ed como de una denuncia metaf\u00f3rica a la industrializaci\u00f3n de la sociedad y a los controles sociales ejercidos supuestamente por el gobierno mediante la propaganda, el adoctrinamiento, la represi\u00f3n y el miedo a las nuevas tecnolog\u00edas: micr\u00f3fonos, telepantallas, etc.<\/p>\n

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\"Steve
Steve Jobs, co-fundador de Apple, apost\u00f3 por la agencia Chiat Day y Ridley Scott para crear el 1984<\/figcaption><\/figure>\n

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En \u201c1984\u201d es posible leer afirmaciones como \u00abQuien controla el presente controla el futuro. Quien controla el pasado controla el presente.\u00bb Ese control del presente orwelliano se basaba en una doble v\u00eda. Por un lado, la creaci\u00f3n jur\u00eddica del crimental<\/em>, es decir, cualquier manifestaci\u00f3n p\u00fablica o privada de intelecto. M\u00e1s a\u00fan, cualquier indicio de opini\u00f3n contraria al Partido es acusado de crimental y tiene como condena el proceso de \u201clavado de cerebro\u201d y posteriormente, el paso por la habitaci\u00f3n 101 donde el condenado ser\u00e1 vaporizado y convertido en no persona<\/em>, en otras palabras, el condenado ser\u00e1 ejecutado y cualquier indicio y huella de su existencia ser\u00e1 borrada para siempre. Sin embargo, el protagonista, Winston Smith, con gran precauci\u00f3n, atesora un diario donde escribe sus incertidumbres, sus pensamientos y sus sentimientos.<\/p>\n

La segunda v\u00eda es la dirigida por los medios de comunicaci\u00f3n, la propaganda del Partido del Gran Hermano<\/em><\/strong> consiste en un lavado de cerebro permanente de las masas. Configura la realidad que el Partido<\/em> quiere imponer. A falta de pruebas en contra, termina por ser la Verdad<\/em>. Es un nivel m\u00e1s profundo de afinidad del sistema: si el recurso al enemigo externo y a la desviaci\u00f3n ideol\u00f3gica no son suficientes, se encarga de anular las \u00faltimas manifestaciones espont\u00e1neas de contestaci\u00f3n. No s\u00f3lo hay que idolatrar al Gran Hermano, es necesario retribuirle la prosperidad existente.<\/p>\n

Por \u00faltimo, seg\u00fan la novela, el Partido del Gran Hermano<\/em> controlar\u00e1 el futuro a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de un nuevo lenguaje, la Neolengua, que propiciar\u00e1 un futuro inm\u00f3vil, en el que no pueda concebirse la disidencia, la rebeld\u00eda, la oposici\u00f3n o el libre albedr\u00edo,\u00a0 puesto que no existir\u00e1 palabra para pronunciarlo. La neolengua se edificar\u00e1 s\u00f3lo sobre palabras afines al Gran Hermano. El lenguaje modelar\u00e1 la mentalidad de los seres humanos futuros, en la misma medida que la manipulaci\u00f3n de la historia.<\/p>\n

Tanto \u201c1984\u201d, como una de las obras en las que se inspir\u00f3, \u201cNosotros\u201d (1921), escrita por el ingeniero ruso Yevgueni Zamiatin, tienen en com\u00fan el hecho de representar una sociedad dominada por un gobierno radicalmente totalitarista, dictatorial y donde el car\u00e1cter individual del ciudadano desaparece, pasando a convertirse en un ser alienado, virtualmente incapaz de pensar por \u00e9l mismo. En ambas novelas entendemos que el r\u00e9gimen totalitario fielmente representado, aunque no expl\u00edcito, se inspiraba en la URSS de Stalin, aunque la novela de Orwell no elude referencias a la Alemania socialdem\u00f3crata de Adolf Hitler o, en menor medida, a aspectos socioecon\u00f3micos de la Inglaterra y los Estados Unidos coet\u00e1neos.<\/p>\n

Volviendo al spot, si lo analizamos visual y narrativamente desde una perspectiva actual, observamos que, aunque es una pieza que no ha envejecido muy dignamente \u2013audiovisualmente hablando-, s\u00ed se reconoce como la opera magna<\/em> que fue hace tres d\u00e9cadas; se percibe un cuidado excelso por cada plano, tanto a nivel de encuadre como narrativo, se busca precipitadamente un ritmo in crescendo<\/em> buscando ese cl\u00edmax hacia el final del spot, cuando irrumpe la marca. El spot, protagonizado por una mujer joven y atl\u00e9tica que corre sosteniendo un mazo en las manos mientras cruza entre dos filas de ciudadanos sentados en una inmensa sala de cine; estos observan una gran pantalla mientras permanecen impasibles a lo que sucede a su alrededor y denotan estar totalmente alienados bajo el ese gran ojo que emula al de la novela \u201c1984\u201d de Orwell. Al llegar al ecuador de la l\u00fagubre sala, la mujer lanza el mazo hacia la gran pantalla en la que se proyecta el rostro de un hombre que simboliza al Gran Hermano\u00a0 \u201ctodo lo ve y todo lo rige\u201d.<\/strong> En una alusi\u00f3n directa al sistema pol\u00edtico que crea la novela orwelliana con dicho personaje como l\u00edder y dictador del denominado Partido que controla a la sociedad y la informaci\u00f3n que \u00e9sta recibe, as\u00ed como reescribe la historia en favor de su inter\u00e9s o, como afirma Molin\u00e9, se trata de una clara alusi\u00f3n al monopolio de principios de la d\u00e9cada de los 80 de IBM: \u201cLa alusi\u00f3n iba dirigida al dominio de los ordenadores de entonces, encabezados por IBM, que eran complicados de utilizar y reservaban as\u00ed el control de la informaci\u00f3n en manos de una \u00e9lite.\u201d<\/p>\n

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El Gran Hermano del spot 1984.<\/figcaption><\/figure>\n

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Al quebrarse la pantalla se puede leer el siguiente texto: \u201cOn January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you\u2019ll see why 1984 won\u2019t be like 1984<\/em><\/strong>\u201d. Esta frase lapidaria y ya mitificada aparec\u00eda sobre fondo negro centrando el imagotipo de la manzana de Apple, en su primaria versi\u00f3n multicolor. Posicionamiento. Ataque y derribo<\/strong>. La estrategia de marketing de la marca de la manzana no podr\u00eda ser m\u00e1s agresiva, adopta un posicionamiento que podr\u00edamos incluso decir que tiene una triple conducta: innovador, agresivo y l\u00edder<\/strong>. Caracter\u00edsticas que observamos al atribuirle las particularidades del Partido del Gran Hermano de forma indirecta pero l\u00edcita en EEUU \u2013en t\u00e9rminos publicitarios- a su m\u00e1ximo rival en la industria de la inform\u00e1tica, posicionarse como una nueva alternativa l\u00edder en dise\u00f1o y accesibilidad y ocupar un nicho de mercado que, a\u00fan en la actualidad, sigue ostentando y que ni tan siquiera importantes marcas como Sony y su gama Vaio han podido arrebatarle.<\/p>\n

Sin duda alguna, el anuncio de Apple dejaba en una inc\u00f3moda situaci\u00f3n a la marca que, hasta la fecha, ostentaba el monopolio.<\/strong> Conseguir que tu anuncio llegue a millones de personas, que sea noticia y que, a la vez y sin rebasar los l\u00edmites que marcan las leyes reguladoras de la publicidad, fragmente la imagen de marca de tu m\u00e1ximo rival, es el sue\u00f1o de cualquier anunciante; y Ridley Scott lo consigui\u00f3 dirigiendo maestramente esta producci\u00f3n de 90 segundos de duraci\u00f3n.<\/p>\n

El anuncio obtuvo una trascendencia hist\u00f3rica pero, adem\u00e1s, Apple asisti\u00f3 a su puesta en escena provista de una identidad corporativa con unos valores tan atractivos y firmes para el consumidor, que pronto se convertir\u00eda en una marca amada o una lovemark<\/em><\/strong>, como afirma Kevin Roberts. Ello, aunado a una gama de productos muy novedosos e interesantes, que le permiti\u00f3 competir con las grandes marcas del momento como IBM, Atari, Amstrad, Spectrum…<\/p>\n

Apple entendi\u00f3 que el dise\u00f1o vende y atac\u00f3 d\u00f3nde m\u00e1s dol\u00eda a sus adversarios,<\/strong> a\u00fan hoy en d\u00eda se asocian esos dise\u00f1os cuadriformes, de colores opacos y dif\u00edcil accesibilidad a la marca IBM, no en vano, Apple utiliz\u00f3 los colores del arco-iris en su logotipo como un key visual<\/em> o identificador visual de marca; no es un detalle al azar que la mujer del spot sea la \u00fanica persona proyectada en color, mientras el resto de seres son presentados en un tono gris\u00e1ceo asociado a las computadoras de la competencia.<\/strong><\/p>\n

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El imagotipo de Apple, en su primera versi\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

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Sin lugar a dudas, 1984 supuso un antes y un despu\u00e9s en la historia de la publicidad<\/strong>, concretamente como representante de la publicidad emotiva y de los valores de marca. El spot tiene muchas consideraciones que le han otorgado el apelativo de hist\u00f3rico o \u201clegendario\u201d (Molin\u00e9), entre ellas, por anunciar \u00fanica y exclusivamente la marca \u2013y no el producto- as\u00ed como el hecho de hacerlo de una forma emocional con alusi\u00f3n a la competencia emulando el panorama que describe la novela de Orwell. Dec\u00eda Ignacio Ramonet que \u201clos spots venden sue\u00f1os, proponen atajos simb\u00f3licos para una r\u00e1pida escalada social, propagan s\u00edmbolos ante todo y establecen un culto al objeto, no por los servicios pr\u00e1cticos que \u00e9ste puede poseer, sino por la imagen social que de s\u00ed mismos llegan a obtener.\u201d Seguramente \u201c1984\u201d es uno de los anuncios que mejor encaja en la conocida definici\u00f3n de Ramonet.<\/strong><\/p>\n

<\/h6>\n
Alfonso Freire<\/h6>\n
Prof. Departamento de Comunicaci\u00f3n.<\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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