{"id":341,"date":"2016-01-11T18:39:41","date_gmt":"2016-01-11T18:39:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=341"},"modified":"2018-05-03T15:55:01","modified_gmt":"2018-05-03T15:55:01","slug":"las-tendencias-de-la-calle-a-las-estrategias-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2016\/01\/11\/las-tendencias-de-la-calle-a-las-estrategias-de-marca\/","title":{"rendered":"Las tendencias: de la calle a las estrategias de marca"},"content":{"rendered":"

No es una novedad que el contexto afecte a las estrategias de marca y a la continua (re)construcci\u00f3n de \u00e9stas. Sin embargo, el ciudadano 3.0 est\u00e1 tremendamente relacionado con su entorno digital y, como consecuencia,\u00a0las marcas se han convertido en\u00a0un elemento activo cuotidiano que influye en su comportamiento como consumidor, pero tambi\u00e9n como ciudadano<\/strong>. En dicho contexto, las marcas piensan<\/em> en la vida de la personas, en la cultura y en el momento, creando storytellings<\/em>\u00a0 reales y cre\u00edbles\u00a0como una forma de contacto antes impensable<\/strong>. Para ello, nos basamos en las tendencias: fen\u00f3menos emergentes, que empiezan a desarrollarse en la sociedad y nos dan pistas de lo que en ese momento est\u00e1 ocurriendo o como dir\u00edan los tuiteros, los trending topics<\/em> del momento.<\/p>\n

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Imagen que detalla algunas de las tendencias seg\u00fan las estad\u00edsticas del portal Social Bakers.<\/figcaption><\/figure>\n

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No han tardado en emerger teor\u00edas al respecto, unas teor\u00edas que muchos coolhunters<\/em> siguen al dedillo, como es el caso de la teor\u00eda de los fen\u00f3menos que divide a los ciudadanos en su relaci\u00f3n con\u00a0las tendencias sociales<\/strong>: en primer lugar encontramos los trendsetters<\/em>, que podr\u00edamos definir como los pioneros en iniciar un movimiento, una moda, una tendencia, como lo fueron los primeros\u00a0en usar Netflix<\/strong>, por ejemplo. Estos son rara avis<\/em>, mientras que entre el 10% y el 15% de los ciudadanos ser\u00edan los llamados early adopters<\/em>, es decir, aquellos que ya est\u00e1n plenamente digitalizados y amplifican estas tendencias, viraliz\u00e1ndolas por toda la red.<\/p>\n

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Netflix, la tendencia audiovisual de video on demand. Netflix irrumpi\u00f3 fuerte en EEUU hace unos meses, ahora lo hace en Espa\u00f1a. Es la plataforma de Video on Demand que m\u00e1s proyecci\u00f3n est\u00e1 teniendo actualmente.<\/figcaption><\/figure>\n

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En tercer lugar encontramos a los majority<\/em>, es decir, aquellos que usan lo que m\u00e1s \u201cest\u00e1 de moda\u201d, a finales de los 90 eran Messenger y Fotolog, a principios de los 2000\u00a0 era Facebook, ahora la patata caliente est\u00e1 entre Twitter e Instagram<\/strong>, con permiso de Pinterest y LinkedIn, que est\u00e1n m\u00e1s segados. No, lo sentimos Google Plus, t\u00fa nunca fuiste tendencia, buen intento.<\/p>\n

En pen\u00faltimo lugar encontramos a ese sector de la poblaci\u00f3n que en relaci\u00f3n a las tendencias es considerado como late majority, es decir, que ya se suma a las tendencias cuando dejan de ser tendencias. S\u00ed, nos referimos a esos ciudadanos ya entrados en muchos a\u00f1os\u00a0que ahora\u00a0disfrutan de su tiempo\u00a0escribiendo\u00a0 masivamente en Facebook.<\/p>\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante, encontramos a los laggers, un apelativo algo despectivo,\u00a0que hace referencia a esa poblaci\u00f3n que nunca entr\u00f3 en la rueda de las tendencias, y que no por ello son menos felices.<\/p>\n

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Existen ciudadanos que crean tendencias, otros que las siguen, otros que se \u00absuben al carro\u00bb m\u00e1s tarde, mientras que otros, simplemente, no est\u00e1n interesados. Conceptual 3D render image with depth of field blur effect. Compass needle pointing the green word trend over natural paper background.<\/figcaption><\/figure>\n

Por tanto, esas tendencias y esta clasificaci\u00f3n, como tantas otras, de los ciudadanos, se vuelcan directamente en el entramado estrat\u00e9gico de las marcas para comunicarse y para planificar su estrategia de medios. Si el contexto siempre ha sido un elemento de influencia, en la actualidad est\u00e1 alcanzando unas cuotas insospechadas que desembocan en las m\u00e1s variopintas t\u00e9cnicas, como la que se produjo en la publicidad al minuto de Oreo en el apag\u00f3n que se produjo en la Super Bowl del 2013.<\/p>\n

Finalmente, hoy no podr\u00edamos hablar de tendencias sin hacer menci\u00f3n de la tendencia del d\u00eda: el compositor y cantante David Jones, m\u00e1s conocido como David Bowie<\/strong>, ese genio camale\u00f3nico que nos ha dejado por enfermedad de c\u00e1ncer a la edad de 69 a\u00f1os. Bowie, una de las voces m\u00e1s importantes del Rock, marc\u00f3 tendencia en la d\u00e9cada de los 70 y los 80 e inspir\u00f3, con su propia marca personal, movimientos posteriores como el Punk o el G\u00f3tico, como vuelve a ser tendencia hoy. In memoriam<\/em> #Bowie.<\/strong><\/p>\n

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Fallecimiento David Bowie. Hoy, desgraciadamente, es Trending Topic David Bowie por su fallecimiento. Desde el blog de comunicaci\u00f3n, dedicamos esta entrada a este genio de ojos de diferentes colores.<\/figcaption><\/figure>\n

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Alfonso Freire. \u00a0<\/em>Profesor del Dep. Comunicaci\u00f3n de la\u00a0UAO CEU<\/a><\/strong><\/em><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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