{"id":314,"date":"2015-10-19T16:27:36","date_gmt":"2015-10-19T16:27:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=314"},"modified":"2018-05-03T16:02:17","modified_gmt":"2018-05-03T16:02:17","slug":"marketing-online-sergi-gurriz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/10\/19\/marketing-online-sergi-gurriz\/","title":{"rendered":"El marketing online es una partida de ajedrez que se juega en m\u00faltiples tableros"},"content":{"rendered":"

Entrevistamos a Sergi Gurriz, Licenciado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas por la Universitat Abat Oliba CEU<\/strong>, con un M\u00e1ster Universitario en Informaci\u00f3n Digital por IDEC-Universitat Pompeu Fabra.<\/p>\n

Sergi actualmente trabaja como Responsable de Marketing Online<\/strong> para Acci\u00f3 Preventiva Europreven Catalunya. Sergi, de 29 a\u00f1os, ac\u00e9rrimo seguidor del F.C. Barcelona y de los Reds<\/em>, se ha especializado en Marketing Digital y es un experto en Marketing en el sector de Videojuegos<\/strong>, as\u00ed como en las estrategias creativas al respecto: advergaming, ad in game<\/em> o el fen\u00f3meno de la gamificaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n

\n

\"\"
Sergi Gurriz, ex alumno de Publicidad y RRPP.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Sergi, muchas gracias por dedicarnos un tiempo valioso para nuestro blog. Cu\u00e9ntanos acerca de tu proyecci\u00f3n laboral. Desde que acabaste la Licenciatura en Publicidad y RRPP, has pasado por diferentes segmentos de la Comunicaci\u00f3n y el Marketing.<\/p>\n

En primer lugar, agradezco profundamente la posibilidad de realizar esta entrevista. Espero que mi experiencia pueda servir para las futuras generaciones de profesionales de la comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 haces actualmente?<\/strong><\/p>\n

A d\u00eda de hoy me encuentro en un momento de transici\u00f3n y crecimiento a nivel profesional. Hace poco m\u00e1s de dos meses termin\u00e9 un master universitario en Marketing Online, del cual aprend\u00ed mucho sobre este campo, y voy aplicando mis conocimientos en una asesor\u00eda de prevenci\u00f3n de riesgos laborales que comienza su estrategia online. Tambi\u00e9n escribo en un blog personal sobre videojuegos, que supuso mi proyecto final de master, y ahora he decidido seguir con \u00e9l, ya que he descubierto una faceta de redactor de contenidos que no sab\u00eda que ten\u00eda.<\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te gusta de tu trabajo?<\/strong><\/p>\n

Lo m\u00e1s interesante de mi trabajo actual es la libertad que tengo en AP Europreven para tomar decisiones. Al tratarse de un proyecto de Marketing Online que comienza desde cero, tengo la posibilidad de aplicar mis conocimientos y poder equivocarme sin miedo, sabiendo que tengo la posibilidad de aportar soluciones. Creo que es un hecho diferencial que no se encuentra en otras empresas m\u00e1s grandes, en las cuales se piden resultados inmediatos.<\/em><\/p>\n

Una vez te escuch\u00e9 decir que el marketing digital era una \u201cguerra constante\u201d. Aunque se entiende perfectamente el mensaje, \u00bfpuedes explicarte m\u00e1s espec\u00edficamente?<\/strong><\/p>\n

La principal ventaja del marketing online, o digital, radica en el tiempo. Internet nos ofrece la posibilidad de monitorizar las campa\u00f1as en tiempo real, lo que nos permite corregir nuestra estrategia de manera inmediata en funci\u00f3n de los resultados. En los medios antiguamente conocidos como convencionales \u2013defiendo la idea de que Internet se ha convertido en el m\u00e1s convencional de los medios- cuando lanzabas una campa\u00f1a en tv, radio, prensa, etc… Era necesario esperar semanas hasta poder obtener resultados y poder corregir tu estrategia. Eso es algo que no ocurre con las diferentes opciones que nos ofrece Internet.<\/em><\/p>\n

Actualmente hemos llegado al punto de que si una marca o una empresa no tiene una presencia online, no existe, y en este punto es donde radica esa guerra de la que hablo. Hay muchas marcas que hacen cambios estrat\u00e9gicos constantes en funci\u00f3n de como lo vaya haciendo su competencia, ya sea en redes sociales, en SEO, SEM, etc. El marketing online es una partida de ajedrez que se juega en m\u00faltiples tableros.<\/em><\/p>\n

Despu\u00e9s de tu paso por ACROSnet (actualmente Westcon Group) estuviste un tiempo trabajando en U-PLAY, donde se juntaban tres de tus grandes pasiones: la publicidad, el marketing y los videojuegos. \u00bfC\u00f3mo fue la experiencia?<\/strong><\/p>\n

La experiencia fue muy gratificante, en el sentido de que pude ver desde la primera fila c\u00f3mo funcionaba una empresa desarrolladora de videojuegos desde dentro. Tambi\u00e9n puede experimentar de primera mano c\u00f3mo funcionaba realmente el marketing y la publicidad en este sector.\u00a0<\/em><\/p>\n

\u00bfEstamos muy lejos respecto a otros pa\u00edses en el sector del advergaming<\/em> y, en general, del marketing en la industria del videojuego?<\/strong><\/p>\n

Depende del prisma desde que se mire. El sector de los videojuegos en Espa\u00f1a se mueve por inercia. Los grandes monstruos de esta industria realizan estrategias a nivel global, y las delegaciones espa\u00f1olas se limitan a replicarlas. No somos un pa\u00eds demasiado creativo en este sentido, aunque s\u00ed es cierto que cada vez se van creando m\u00e1s empresas desarrolladoras de videojuegos en nuestro pa\u00eds. Es un sector todav\u00eda en crecimiento.<\/em><\/p>\n

Personalmente, creo que es un sector al que no le est\u00e1 afectando mucho la crisis. \u00bfQu\u00e9 opinas?<\/strong><\/p>\n

La crisis le est\u00e1 afectando indirectamente. Si comparamos las dos \u00faltimas generaciones nos podemos dar cuenta de ello. Una PS3 lanzada en 2006 costaba 600\u20ac, y la actual PS4 lanzada en 2013 pas\u00f3 a costar 400\u20ac. Las empresas han tenido que reducir los m\u00e1rgenes de beneficio, y han solucionado este problema logrando r\u00e9cords hist\u00f3ricos de ventas, tanto de consolas como de videojuegos.<\/em><\/p>\n

Otro peque\u00f1o dato a tener en cuenta es que la distribuci\u00f3n digital de los videojuegos se est\u00e1 comenzando a imponer en todo el mundo, lo que supone una reducci\u00f3n de gastos y un aumento del margen de beneficio en este sentido.<\/em><\/p>\n

En ocasiones, se confunde la creatividad con la locura o con hacer mucho ruido para generar repercusi\u00f3n, \u00bfhay hueco para la creatividad en tu trabajo?<\/strong><\/p>\n

Totalmente. El mundo Online ofrece infinidad de posibilidades, y progresivamente van apareciendo nuevas opciones para realizar estrategias creativas. Hace pocos a\u00f1os han sido lanzados al mercado los relojes inteligentes por ejemplo, y estos productos han abierto nuevas puertas para desarrolladores de apps y anunciantes.<\/em><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ser\u00e1 lo pr\u00f3ximo? \u00bfPendientes o anillos inteligentes? La tecnolog\u00eda nos permite acercarnos cada vez m\u00e1s al consumidor, y eso es algo de lo que las marcas cada vez sacan un mayor provecho. Cada d\u00eda voy a trabajar en metro, y el 99% de la gente est\u00e1 inmersa en un dispositivo digital.<\/em><\/p>\n

Seguro que tienes muchos recuerdos de tu paso por la UAO CEU…<\/strong><\/p>\n

Lo m\u00e1s positivo de realizar unos estudios sobre comunicaci\u00f3n es que te obligas a ti mismo a mejorar tu forma de expresarte. Jam\u00e1s hab\u00eda hecho presentaciones delante de tantas personas, y \u00e9stas me han servido como crecimiento personal. Otro factor importante ha sido el de realizar trabajos en grupo, compartir opiniones y conocer gente. Algo que nos prepara para nuestro futuro profesional.<\/em><\/p>\n

Como alumno fuiste parte de los GoliADs de la 5\u00aa edici\u00f3n, de la que dicen que fue la que tuvo un guion m\u00e1s cohesionado y la m\u00e1s emotiva por el premio a mejor trayectoria\u00a0a Andreu Barrabino, Vicedecano de Publicidad y RRPP de la UAO CEU. \u00bfC\u00f3mo fue esta\u00a0experiencia?<\/strong><\/p>\n

Los GoliADs son la culminaci\u00f3n de 4 a\u00f1os de carrera, en la que los alumnos debemos aplicar todo lo que hemos aprendido en un evento que nos hacemos nuestro. Si a eso le a\u00f1adimos la especial dedicatoria hacia el que probablemente fuera nuestro padre dentro de la universidad, para m\u00ed personalmente es imposible encontrar una edici\u00f3n mejor.<\/em><\/p>\n

No puedo evitar recordar el magn\u00edfico TFC (ahora TFG) que realizaste. Pocos trabajos obtienen un 10 y una Matr\u00edcula de Honor. Tu tema era sobre c\u00f3mo el videojuego se hab\u00eda convertido en un fen\u00f3meno de marketing social. \u00bfPodr\u00edas resumirnos en una frase tu conclusi\u00f3n principal?<\/strong><\/p>\n

Cuando realic\u00e9 este TFC quer\u00eda hacer algo diferente, tratar un tema novedoso, y la verdad es que me siento muy orgulloso del trabajo que hice. Si pudiera resumir mi conclusi\u00f3n principal en una frase es la siguiente: \u201cLos videojuegos y el entretenimiento digital han dejado de ser parte de un reducto dentro de la sociedad moderna, hasta convertirse en el sector audiovisual por excelencia\u201d.<\/em><\/p>\n

\u00bfTe has propuesto a largo plazo explicar tus experiencias y tus conocimientos a las futuras generaciones?<\/strong><\/p>\n

El sector de los videojuegos ha crecido mucho en los \u00faltimos a\u00f1os a nivel educativo. Cada vez hay m\u00e1s universidades en el mundo que ofrecen estudios de dise\u00f1o y programaci\u00f3n, aunque en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n todav\u00eda no ha terminado de despegar. <\/em>Tengo en mente realizar un doctorado, y por supuesto estar\u00eda relacionado con el tema del ocio electr\u00f3nico. Dentro de unos a\u00f1os estar\u00eda encantado de transmitir mis conocimientos para que esta industria siga creciendo como se merece<\/em><\/p>\n

Ay\u00fadame a cerrar la entrevista, \u00bfun consejo para nuestros estudiantes de Publicidad y RRPP?<\/strong><\/p>\n

El mejor consejo que puedo darles es que tengan paciencia. La oferta laboral es precaria, y cada vez hay m\u00e1s competencia. Que no desfallezcan. Si quieren seguir un camino, que lo hagan hasta el final y que no se desesperen.<\/em><\/p>\n

Muchas gracias Sergi, de nuevo, por tu tiempo y tu predisposici\u00f3n. Esperamos verte de nuevo por la UAO CEU. Un fuerte abrazo.<\/p>\n

Alfonso Freire<\/strong>
\n<\/em>Profesor del Departamento de Comunicaci\u00f3n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevistamos a Sergi Gurriz, Licenciado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas por la Universitat Abat Oliba CEU, con un M\u00e1ster Universitario en Informaci\u00f3n Digital por IDEC-Universitat…<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":880,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2,5,7,9,10],"tags":[16,17,22,46,48,58,63,91,116,118,121,147,150,159,164,177,178,179],"class_list":["post-314","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alumnos","category-entrevistas-a-alumni","category-ex-alumnos","category-noticias","category-profesores","tag-advergaming","tag-advertainment","tag-amitzy","tag-branded-content","tag-branding","tag-comunicacion","tag-creatividad","tag-goliads","tag-marketing","tag-marketing-de-contenidos","tag-marqueting","tag-publicidad","tag-publicitat-i-rrpp","tag-rrpp","tag-spots","tag-uao","tag-uao-ceu","tag-universitat-abat-oliba"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl marketing online es una partida de ajedrez que se juega en m\u00faltiples tableros - 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