{"id":1909,"date":"2026-07-05T12:31:47","date_gmt":"2026-07-05T11:31:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1909"},"modified":"2026-07-05T12:31:47","modified_gmt":"2026-07-05T11:31:47","slug":"actua-otro-proyecto-de-innovacion-docente-impulsado-desde-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/05\/actua-otro-proyecto-de-innovacion-docente-impulsado-desde-comunicacion\/","title":{"rendered":"ACT\u00daA: otro proyecto de innovaci\u00f3n docente impulsado desde Comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" style=\"text-align: left\" data-section-id=\"jbpswp\" data-start=\"241\" data-end=\"320\">ACT\u00daA: comunicaci\u00f3n, aprendizaje transmedia y compromiso con el tercer sector<\/h1>\n<h3 style=\"text-align: left\" data-section-id=\"1ruj7b4\" data-start=\"322\" data-end=\"472\">El proyecto obtiene resoluci\u00f3n favorable en la I Convocatoria de Proyectos de Innovaci\u00f3n y Mejora de la Calidad Docente CEU UAO<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"474\" data-end=\"846\">El <strong data-start=\"596\" data-end=\"698\">Proyecto ACT\u00daA: aprendizaje convergente y transmedia para la universidad aplicada al tercer sector <\/strong>ha recibido resoluci\u00f3n favorable en el marco de la <strong data-start=\"718\" data-end=\"802\">I Convocatoria de Proyectos de Innovaci\u00f3n y Mejora de la Calidad Docente CEU UAO.<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"474\" data-end=\"846\">El proyecto est\u00e1 integrado por Roser Serra, Jos\u00e9 Ignacio Castell\u00f3, Alexandra Sans, Maria Fit\u00f3, Juan Pablo Sanz, Sasha Molotkova y Alfonso Freire.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"848\" data-end=\"1148\">La iniciativa nace con una pregunta muy concreta: <strong data-start=\"898\" data-end=\"994\">\u00bfqu\u00e9 ocurre cuando el aula se convierte en una agencia publicitaria y un gabinete de prensa universitario orientado a la comunicaci\u00f3n social?<\/strong> ACT\u00daA propone precisamente eso: articular varias asignaturas del \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n en torno a retos reales planteados por entidades del tercer sector.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\" data-section-id=\"15rfazb\" data-start=\"1712\" data-end=\"1765\">Una agencia universitaria aplicada a causas reales<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1767\" data-end=\"2096\">ACT\u00daA plantea un modelo de trabajo en el que el alumnado asume roles progresivos seg\u00fan su curso, asignatura y competencias. Algunos estudiantes trabajar\u00e1n el diagn\u00f3stico y el an\u00e1lisis de medios; otros se centrar\u00e1n en la estrategia, la creatividad, la producci\u00f3n transmedia, la presentaci\u00f3n profesional o la evaluaci\u00f3n de impacto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2098\" data-end=\"2527\">La propuesta se apoya en metodolog\u00edas activas como el <strong data-start=\"2152\" data-end=\"2180\">aprendizaje experiencial<\/strong>, el <strong data-start=\"2185\" data-end=\"2209\">Aprendizaje-Servicio<\/strong>, el <strong data-start=\"2214\" data-end=\"2245\">aprendizaje basado en retos, la gamificaci\u00f3n<\/strong> y las <strong data-start=\"2252\" data-end=\"2277\">narrativas transmedia<\/strong>. El objetivo es que los estudiantes aprendan haciendo, pero tambi\u00e9n pensando: \u00bfa qui\u00e9n se dirige una campa\u00f1a social?, \u00bfc\u00f3mo se representa una causa sin simplificarla?, \u00bfqu\u00e9 tono debe adoptar una entidad cuando comunica situaciones de vulnerabilidad?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2529\" data-end=\"2994\">Durante el primer curso, <strong data-start=\"2554\" data-end=\"2565\">2026-27<\/strong>, el reto se desarrollar\u00e1 con <strong data-start=\"2595\" data-end=\"2616\">C\u00e0ritas Barcelona<\/strong>, en el marco del sello <strong data-start=\"2640\" data-end=\"2664\">Universitats amb Cor<\/strong>. En <strong data-start=\"2669\" data-end=\"2680\">2027-28<\/strong>, el proyecto se orientar\u00e1 a <strong data-start=\"2709\" data-end=\"2725\">Manos Unidas<\/strong> mediante un certamen audiovisual y narrativas multimedia. Finalmente, en <strong data-start=\"2799\" data-end=\"2810\">2028-29<\/strong>, ACT\u00daA consolidar\u00e1 el modelo con <strong data-start=\"2844\" data-end=\"2862\">Oxfam Interm\u00f3n<\/strong>, incorporando alumnis y un protocolo de uso responsable de IA generativa.<\/p>\n<p data-start=\"2529\" data-end=\"2994\">El proyecto se desarrollar\u00e1 durante tres cursos acad\u00e9micos, del <strong data-start=\"1214\" data-end=\"1236\">2026-27 al 2028-29<\/strong>, bajo la modalidad de <strong data-start=\"1259\" data-end=\"1297\">Proyecto de Innovaci\u00f3n Transversal<\/strong>, y estar\u00e1 coordinado por <a href=\"https:\/\/orcid.org\/0000-0003-2082-1212\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"1323\" data-end=\"1349\">Alfonso Freire-S\u00e1nchez<\/strong><\/a>, director del Departamento de Comunicaci\u00f3n. En total, est\u00e1 prevista la participaci\u00f3n de unos <strong data-start=\"1438\" data-end=\"1457\">140 estudiantes<\/strong> de los grados de <strong data-start=\"1475\" data-end=\"1489\">Periodismo<\/strong> y <strong data-start=\"1492\" data-end=\"1528\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong>, repartidos en asignaturas como <em data-start=\"1561\" data-end=\"1578\">Communication I<\/em>, <em data-start=\"1580\" data-end=\"1603\">Media System Analysis<\/em>, <em data-start=\"1605\" data-end=\"1629\">Redacci\u00f3n Publicitaria<\/em>, <em data-start=\"1631\" data-end=\"1656\">Multimedia Storytelling<\/em> e <em data-start=\"1659\" data-end=\"1671\">Inbranding<\/em>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1915\" aria-describedby=\"caption-attachment-1915\" style=\"width: 1536px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1915 size-full\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/proyecto-actua-innovacion-docente-comunicacion-tercer-sector.png\" alt=\"Aula universitaria convertida en agencia de comunicaci\u00f3n social para representar el Proyecto ACT\u00daA de innovaci\u00f3n docente en comunicaci\u00f3n\" width=\"1536\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/proyecto-actua-innovacion-docente-comunicacion-tercer-sector.png 1536w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/proyecto-actua-innovacion-docente-comunicacion-tercer-sector-405x270.png 405w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/proyecto-actua-innovacion-docente-comunicacion-tercer-sector-1024x683.png 1024w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/proyecto-actua-innovacion-docente-comunicacion-tercer-sector-768x512.png 768w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/proyecto-actua-innovacion-docente-comunicacion-tercer-sector-272x182.png 272w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1915\" class=\"wp-caption-text\">ACT\u00daA convierte el aula en una agencia universitaria de comunicaci\u00f3n social aplicada a retos reales del tercer sector.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"text-align: justify\" data-section-id=\"1a3butq\" data-start=\"2996\" data-end=\"3045\">Aprender comunicaci\u00f3n desde la responsabilidad<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3047\" data-end=\"3244\">Uno de los aspectos m\u00e1s interesantes del proyecto es que no sit\u00faa la innovaci\u00f3n \u00fanicamente en el uso de nuevas herramientas. La innovaci\u00f3n est\u00e1, sobre todo, en la forma de organizar el aprendizaje.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3246\" data-end=\"3642\">ACT\u00daA coordina asignaturas, cursos y titulaciones mediante un <strong data-start=\"3308\" data-end=\"3326\"><em>briefing<\/em> com\u00fan<\/strong>, contrabriefing, equipos verticales, tutor\u00edas cruzadas, producci\u00f3n coordinada, defensa p\u00fablica y evaluaci\u00f3n con r\u00fabrica compartida. Esta arquitectura docente permite que el alumnado aplique lo aprendido en un contexto real, con interlocutores externos y productos verificables .<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3644\" data-end=\"4283\">El proyecto tambi\u00e9n incorpora un <strong data-start=\"3677\" data-end=\"3718\">protocolo de comunicaci\u00f3n responsable<\/strong>. Las piezas incluir\u00e1n imagen, voz, testimonios o referencias a personas y colectivos deber\u00e1n contar con autorizaci\u00f3n de la entidad colaboradora y, cuando corresponda, consentimiento informado. Adem\u00e1s, no se introducir\u00e1n datos personales sensibles en herramientas de IA generativa.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\" data-section-id=\"x0tl3v\" data-start=\"4285\" data-end=\"4318\">Qu\u00e9 aprender\u00e1n los estudiantes<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4320\" data-end=\"4621\">El proyecto busca reforzar competencias que son cada vez m\u00e1s relevantes en el sector de la comunicaci\u00f3n: diagn\u00f3stico comunicativo, an\u00e1lisis de audiencias y medios, estrategia transmedia, producci\u00f3n de contenidos, creatividad aplicada, presentaci\u00f3n profesional, trabajo en equipo y sensibilidad social.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4623\" data-end=\"4938\">Entre los resultados esperados se prev\u00e9 la elaboraci\u00f3n de <strong data-start=\"4681\" data-end=\"4741\">al menos 20 productos comunicativos evaluables por curso<\/strong>, la aplicaci\u00f3n de una <strong data-start=\"4764\" data-end=\"4781\">r\u00fabrica com\u00fan<\/strong> en los grupos docentes, la creaci\u00f3n de un <strong data-start=\"4824\" data-end=\"4850\">portafolio verificable<\/strong> y la elaboraci\u00f3n de una memoria anual de impacto .<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4940\" data-end=\"5259\">El proyecto tambi\u00e9n generar\u00e1 un repositorio docente con briefings, gu\u00edas, r\u00fabricas, productos seleccionados, protocolos y recomendaciones para futuras ediciones. La idea es que ACT\u00daA pueda crecer, replicarse y adaptarse a nuevas asignaturas, titulaciones o entidades colaboradoras .<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify\" data-section-id=\"d9qe3b\" data-start=\"5261\" data-end=\"5295\">Comunicaci\u00f3n con impacto social<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"5297\" data-end=\"5677\">ACT\u00daA parte de una idea sencilla, pero muy potente: la comunicaci\u00f3n puede aprenderse mejor cuando se trabaja sobre problemas reales. Las entidades colaboradoras recibir\u00e1n diagn\u00f3sticos, campa\u00f1as, piezas y propuestas que podr\u00e1n valorar, adaptar o difundir. A su vez, el alumnado podr\u00e1 enfrentarse a est\u00e1ndares profesionales y comprender mejor la dimensi\u00f3n social de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"5679\" data-end=\"5986\">El proyecto refuerza as\u00ed una forma de ense\u00f1ar Publicidad, Relaciones P\u00fablicas y Periodismo conectada con la realidad profesional, la responsabilidad \u00e9tica y la transferencia social. Porque comunicar tambi\u00e9n implica escuchar, interpretar, representar con cuidado y construir mensajes \u00fatiles para la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ACT\u00daA: comunicaci\u00f3n, aprendizaje transmedia y compromiso con el tercer sector El proyecto obtiene resoluci\u00f3n favorable en la I Convocatoria de Proyectos de Innovaci\u00f3n y Mejora&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6,1,9,229,10,12],"tags":[951,594,945,944,943,952,946,818,58,587,949,615,947,950,948,135,941,243,942,194],"class_list":["post-1909","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","category-general","category-noticias","category-ponencias","category-profesores","category-tendencias","tag-agencia-universitaria","tag-alfonso-freire-sanchez","tag-aprendizaje-basado-en-retos","tag-aprendizaje-transmedia","tag-aprendizaje-servicio","tag-calidad-docente","tag-caritas-barcelona","tag-ceu-uao","tag-comunicacion","tag-comunicacion-social","tag-ia-generativa-responsable","tag-innovacion-docente","tag-manos-unidas","tag-metodologias-activas","tag-oxfam-intermon","tag-periodismo","tag-proyecto-actua","tag-publicidad-y-rrpp","tag-tercer-sector","tag-universitat-abat-oliba-ceu"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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