{"id":1904,"date":"2026-07-04T17:54:48","date_gmt":"2026-07-04T16:54:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1904"},"modified":"2026-07-05T07:07:08","modified_gmt":"2026-07-05T06:07:08","slug":"perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/","title":{"rendered":"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 perfiles profesionales emergentes est\u00e1n surgiendo en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital?<\/h1>\n

Un estudio propone una taxonom\u00eda de nuevos roles profesionales vinculados a IA<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 significa hoy trabajar en publicidad, RRPP o comunicaci\u00f3n? Hace unos a\u00f1os, muchas respuestas giraban alrededor de la creatividad, la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as, la relaci\u00f3n con medios, la gesti\u00f3n de redes sociales o el an\u00e1lisis de audiencias.<\/p>\n

Todo eso sigue formando parte del oficio. A la vez, el escenario profesional se ha llenado de nuevas preguntas: \u00bfqui\u00e9n supervisa el uso de la IA en una campa\u00f1a? \u00bfQui\u00e9n verifica un contenido sint\u00e9tico? \u00bfQui\u00e9n mide c\u00f3mo aparece una marca en una respuesta generada por IA? \u00bfQui\u00e9n garantiza la trazabilidad de una campa\u00f1a pol\u00edtica o la transparencia de una colaboraci\u00f3n con creadores?<\/p>\n

Estas cuestiones se analizan en el art\u00edculo Taxonom\u00eda de perfiles profesionales emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital<\/strong><\/em><\/a>, publicado en Redmarka. Revista de Marketing Aplicado.<\/strong><\/a> El estudio est\u00e1 escrito por Alexandra Sans-Serrano, <\/strong><\/a>directora de estudios de Publicidad y RRPP, y Alfonso Freire-S\u00e1nchez<\/strong><\/a>,\u00a0 director del Departamento de Comunicaci\u00f3n, ambos de Universitat CEU Abat Oliba<\/a>. El trabajo propone una clasificaci\u00f3n de doce perfiles emergentes o redefinidos<\/strong>, agrupados en cinco grandes familias profesionales: IA y automatizaci\u00f3n, medici\u00f3n y anal\u00edtica, compliance y gobernanza, econom\u00eda de creadores, y crisis y reputaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

La idea de fondo resulta especialmente \u00fatil para estudiantes, docentes y profesionales: el cambio laboral en comunicaci\u00f3n avanza hacia funciones donde pesan cada vez m\u00e1s la supervisi\u00f3n<\/strong>, la medici\u00f3n<\/strong>, la trazabilidad<\/strong>, el criterio \u00e9tico<\/strong> y la formaci\u00f3n continua<\/strong>.<\/p>\n

El futuro profesional ya est\u00e1 entrando en las aulas<\/h3>\n

La publicidad y las RRPP han vivido muchas transformaciones: la llegada de Internet, las redes sociales, la comunicaci\u00f3n m\u00f3vil, el branded content<\/em>, el big data, las plataformas o la econom\u00eda de creadores. La IA generativa acelera este proceso porque interviene en tareas muy distintas: redactar, resumir, idear, producir variantes creativas, sintetizar informaci\u00f3n, analizar conversaciones o apoyar procesos de planificaci\u00f3n.<\/p>\n

Aqu\u00ed aparece una pregunta clave: si las herramientas cambian tan r\u00e1pido, \u00bfqu\u00e9 parte del trabajo humano se vuelve m\u00e1s valiosa?<\/strong><\/p>\n

El art\u00edculo defiende que el valor profesional se transforma hacia la capacidad de formular problemas, evaluar resultados, validar informaci\u00f3n, detectar riesgos, tomar decisiones estrat\u00e9gicas y explicar esas decisiones ante p\u00fablicos, clientes u organizaciones<\/strong>. En comunicaci\u00f3n, usar una herramienta ya forma parte del punto de partida. Es saber cu\u00e1ndo, c\u00f3mo, para qu\u00e9 y con qu\u00e9 l\u00edmites utilizarla marca la diferencia.<\/p>\n

Un mercado en transformaci\u00f3n<\/h2>\n

Una de las principales aportaciones del estudio sobre perfiles profesionales emergentes en publicidad y RRPP<\/strong> es su matriz de clasificaci\u00f3n, pensada para ordenar un mercado laboral que cambia con rapidez. La propuesta permite diferenciar entre nuevas ocupaciones y roles tradicionales que est\u00e1n evolucionando por el impacto de la IA generativa<\/strong>, la anal\u00edtica avanzada, la regulaci\u00f3n europea, la econom\u00eda de creadores y la gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n digital. El art\u00edculo organiza doce perfiles en cinco familias profesionales: IA y automatizaci\u00f3n, medici\u00f3n y anal\u00edtica, compliance y gobernanza, econom\u00eda de creadores, y crisis y reputaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

En la familia de IA y automatizaci\u00f3n<\/strong> aparecen algunos de los perfiles profesionales emergentes m\u00e1s vinculados al futuro de la comunicaci\u00f3n digital. Entre ellos se encuentran el dise\u00f1ador conversacional de interacci\u00f3n humano-IA<\/strong>, el orquestador de flujos de trabajo con IA<\/strong> y el director de creatividad asistida por IA<\/strong>. Estas funciones responden a necesidades muy concretas: dise\u00f1ar c\u00f3mo habla una organizaci\u00f3n cuando utiliza agentes artificiales, ordenar procesos creativos automatizados y proteger la coherencia de marca cuando la IA participa en la creaci\u00f3n de mensajes, im\u00e1genes o campa\u00f1as.<\/p>\n

La familia de medici\u00f3n y anal\u00edtica<\/strong> muestra hasta qu\u00e9 punto la reputaci\u00f3n de una marca tambi\u00e9n se juega en entornos algor\u00edtmicos. El art\u00edculo destaca el papel del especialista en visibilidad y reputaci\u00f3n en b\u00fasqueda generativa<\/strong>, un perfil especialmente relevante para la publicidad y las RRPP. Las marcas empiezan a ser resumidas, citadas e interpretadas por sistemas de IA aunque el usuario no entre en sus canales oficiales. \u00bfC\u00f3mo se gestiona la reputaci\u00f3n digital cuando una parte de la imagen p\u00fablica de una organizaci\u00f3n circula en respuestas generadas por inteligencia artificial?<\/p>\n

En el \u00e1mbito de compliance y gobernanza<\/strong>, la investigaci\u00f3n identifica perfiles como el responsable de gobernanza de IA en comunicaci\u00f3n<\/strong>, el curador y verificador de contenido sint\u00e9tico<\/strong> y el especialista en trazabilidad y cumplimiento en publicidad pol\u00edtica<\/strong>. Estas funciones conectan con un contexto regulatorio cada vez m\u00e1s exigente, donde la transparencia, el etiquetado, la protecci\u00f3n de datos, la documentaci\u00f3n de procesos y la rendici\u00f3n de cuentas forman parte del trabajo diario en comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n

La econom\u00eda de creadores<\/strong> tambi\u00e9n est\u00e1 transformando los perfiles profesionales en publicidad y RRPP. El estudio recoge la figura del gestor de alianzas con creadores, medici\u00f3n de influencia y compliance<\/strong>, una evoluci\u00f3n de funciones vinculadas a las relaciones p\u00fablicas, el social media y las colaboraciones de marca. Su labor combina selecci\u00f3n de creadores, negociaci\u00f3n, medici\u00f3n de resultados, identificaci\u00f3n publicitaria y cuidado de la coherencia entre marca, creador y comunidad.<\/p>\n

Por \u00faltimo, la familia de crisis y reputaci\u00f3n<\/strong> incluye al especialista en integridad informacional y desinformaci\u00f3n<\/strong> y al asesor de comunicaci\u00f3n corporativa en entornos polarizados<\/strong>. Estos perfiles responden a escenarios de alta exposici\u00f3n p\u00fablica, narrativas hostiles, contenidos sint\u00e9ticos, presi\u00f3n social y decisiones comunicativas complejas. En este punto, la comunicaci\u00f3n digital exige algo m\u00e1s que rapidez: requiere criterio, verificaci\u00f3n, prudencia y capacidad para sostener la confianza.<\/p>\n

Competencias para los nuevos perfiles en publicidad y RRPP: herramientas, criterio y responsabilidad<\/h2>\n

El estudio tambi\u00e9n traduce los perfiles profesionales emergentes en publicidad y RRPP<\/strong> en competencias y resultados de aprendizaje. Esta aportaci\u00f3n resulta muy \u00fatil para la universidad, porque ayuda a pensar qu\u00e9 deben aprender los futuros profesionales de la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n

La tabla de competencias del art\u00edculo organiza los aprendizajes por familias profesionales. Incluye dos tipos de capacidades: las t\u00e9cnicas y las transversales.<\/p>\n

Entre las competencias t\u00e9cnicas aparecen el prompting<\/em> avanzado<\/strong>, el dise\u00f1o conversacional<\/strong>, los flujos de trabajo con IA<\/strong>, la escucha social<\/strong>, la anal\u00edtica de reputaci\u00f3n<\/strong>, la normativa europea<\/strong>, la verificaci\u00f3n de contenido sint\u00e9tico<\/strong>, la gesti\u00f3n de creadores<\/strong> y los protocolos de crisis<\/strong>.<\/p>\n

Pero la t\u00e9cnica, por s\u00ed sola, no basta. El art\u00edculo tambi\u00e9n subraya habilidades como el criterio editorial<\/strong>, la creatividad aplicada<\/strong>, el pensamiento anal\u00edtico<\/strong>, el juicio \u00e9tico<\/strong>, la negociaci\u00f3n<\/strong>, la mediaci\u00f3n<\/strong>, la prudencia comunicativa<\/strong> y el liderazgo bajo presi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Esta combinaci\u00f3n resulta clave. La comunicaci\u00f3n digital necesita profesionales capaces de manejar datos, IA, plataformas y m\u00e9tricas. Tambi\u00e9n necesita personas que sepan interpretar contextos, anticipar consecuencias y cuidar la confianza p\u00fablica.<\/p>\n

\u00bfPuede ense\u00f1arse todo esto desde la universidad? El art\u00edculo invita a actualizar los planes de estudio con una mirada m\u00e1s amplia. La formaci\u00f3n en publicidad y RRPP debe incluir herramientas, pero tambi\u00e9n criterio, responsabilidad y capacidad estrat\u00e9gica.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 implica para Publicidad y RRPP?<\/h2>\n

Para los estudios de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong>, esta investigaci\u00f3n ofrece una gu\u00eda clara para leer el presente profesional. La pregunta ya no es solo qu\u00e9 herramientas hay que aprender. Tambi\u00e9n importa qu\u00e9 tipo de criterio debe desarrollar una persona que va a trabajar con marcas, instituciones, p\u00fablicos, comunidades y tecnolog\u00edas capaces de producir mensajes a gran velocidad.<\/p>\n

El trabajo de Freire-S\u00e1nchez y Sans-Serrano<\/strong> ayuda a ordenar un escenario complejo. La IA, los creadores de contenido, la crisis reputacional, la regulaci\u00f3n y la medici\u00f3n aparecen a menudo como temas separados. El estudio los conecta en una misma matriz y muestra que todos forman parte de una transformaci\u00f3n com\u00fan de la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n

La consecuencia formativa es clara. Los futuros profesionales tendr\u00e1n que aprender a crear, medir, verificar, documentar, negociar, explicar y responder<\/strong>.<\/p>\n

La t\u00e9cnica importa. El criterio tambi\u00e9n.<\/p>\n

Una investigaci\u00f3n para pensar los trabajos que vienen<\/h2>\n

El art\u00edculo concluye que la comunicaci\u00f3n digital exige dominar herramientas y justificar decisiones. Tambi\u00e9n implica prevenir da\u00f1os, explicar incertidumbres y sostener la confianza.<\/p>\n

\"Mesa
La IA, la anal\u00edtica, la econom\u00eda de creadores y la reputaci\u00f3n est\u00e1n redefiniendo los perfiles profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

Desde esta mirada, los nuevos perfiles profesionales son algo m\u00e1s que etiquetas laborales de moda. Son se\u00f1ales de c\u00f3mo se est\u00e1 reorganizando el valor en la publicidad, las RRPP y la comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n

La pregunta final queda abierta: \u00bfqu\u00e9 tipo de profesionales queremos formar para un entorno donde la creatividad, la IA, la reputaci\u00f3n, la regulaci\u00f3n y la confianza p\u00fablica ya trabajan juntas?<\/strong><\/p>\n

Referencia<\/h4>\n

Freire-S\u00e1nchez, A., & Sans-Serrano, A. (2026). Taxonom\u00eda de perfiles profesionales emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital<\/em>. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 30<\/strong>(1), 108\u2013125. https:\/\/doi.org\/10.17979\/redma.2026.30.1.13488<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 perfiles profesionales emergentes est\u00e1n surgiendo en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital? Un estudio propone una taxonom\u00eda de nuevos roles profesionales vinculados a IA \u00bfQu\u00e9…<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":1905,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6,1,9,229,10,12],"tags":[940,594,930,939,938,929,925,922,935,933,926,937,928,934,923,931,936,921,147,924,927,932],"class_list":["post-1904","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","category-general","category-noticias","category-ponencias","category-profesores","category-tendencias","tag-alexandra-sans-serrano","tag-alfonso-freire-sanchez","tag-analitica-digital","tag-aprendizaje-continuo","tag-competencias-digitales","tag-compliance","tag-comunicacion-digital","tag-comunicacion-estrategica","tag-creatividad-asistida-por-ia","tag-desinformacion","tag-economia-de-creadores","tag-formacion-universitaria","tag-gobernanza-de-ia","tag-integridad-informacional","tag-inteligencia-artificial-generativa","tag-medicion-de-audiencias","tag-perfiles-profesionales","tag-profesiones-emergentes","tag-publicidad","tag-relaciones-publicas","tag-reputacion-digital","tag-social-listening"],"acf":[],"yoast_head":"\nProfesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un estudio propone una taxonom\u00eda de perfiles emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital vinculados a IA, anal\u00edtica, creadores y reputaci\u00f3n.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un estudio propone una taxonom\u00eda de perfiles emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital vinculados a IA, anal\u00edtica, creadores y reputaci\u00f3n.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-07-04T16:54:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-07-05T06:07:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1536\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"PublicidadRRPP\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"PublicidadRRPP\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"PublicidadRRPP\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253\"},\"headline\":\"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing\",\"datePublished\":\"2026-07-04T16:54:48+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-05T06:07:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/\"},\"wordCount\":1578,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2026\\\/07\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png\",\"keywords\":[\"Alexandra Sans Serrano\",\"Alfonso Freire-S\u00e1nchez\",\"anal\u00edtica digital\",\"aprendizaje continuo\",\"competencias digitales\",\"compliance\",\"comunicaci\u00f3n digital\",\"comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica\",\"creatividad asistida por IA\",\"desinformaci\u00f3n\",\"econom\u00eda de creadores\",\"formaci\u00f3n universitaria\",\"gobernanza de IA\",\"integridad informacional\",\"inteligencia artificial generativa\",\"medici\u00f3n de audiencias\",\"perfiles profesionales\",\"Profesiones emergentes\",\"Publicidad\",\"relaciones p\u00fablicas\",\"reputaci\u00f3n digital\",\"social listening\"],\"articleSection\":[\"Eventos\",\"General\",\"Noticias\",\"Ponencias\",\"Profesores\",\"Tendencias\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/\",\"name\":\"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2026\\\/07\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png\",\"datePublished\":\"2026-07-04T16:54:48+00:00\",\"dateModified\":\"2026-07-05T06:07:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253\"},\"description\":\"Un estudio propone una taxonom\u00eda de perfiles emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital vinculados a IA, anal\u00edtica, creadores y reputaci\u00f3n.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2026\\\/07\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2026\\\/07\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png\",\"width\":1536,\"height\":1024,\"caption\":\"La IA, la anal\u00edtica, la econom\u00eda de creadores y la reputaci\u00f3n est\u00e1n redefiniendo los perfiles profesionales de la comunicaci\u00f3n.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2026\\\/07\\\/04\\\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/\",\"name\":\"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\",\"description\":\"UAO CEU Blog Community\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253\",\"name\":\"PublicidadRRPP\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2019\\\/05\\\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2019\\\/05\\\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2019\\\/05\\\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png\",\"caption\":\"PublicidadRRPP\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/author\\\/alfonsofreire\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","description":"Un estudio propone una taxonom\u00eda de perfiles emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital vinculados a IA, anal\u00edtica, creadores y reputaci\u00f3n.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","og_description":"Un estudio propone una taxonom\u00eda de perfiles emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital vinculados a IA, anal\u00edtica, creadores y reputaci\u00f3n.","og_url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/","og_site_name":"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","article_published_time":"2026-07-04T16:54:48+00:00","article_modified_time":"2026-07-05T06:07:08+00:00","og_image":[{"width":1536,"height":1024,"url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png","type":"image\/png"}],"author":"PublicidadRRPP","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"PublicidadRRPP","Tiempo de lectura":"7 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/"},"author":{"name":"PublicidadRRPP","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#\/schema\/person\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253"},"headline":"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing","datePublished":"2026-07-04T16:54:48+00:00","dateModified":"2026-07-05T06:07:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/"},"wordCount":1578,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png","keywords":["Alexandra Sans Serrano","Alfonso Freire-S\u00e1nchez","anal\u00edtica digital","aprendizaje continuo","competencias digitales","compliance","comunicaci\u00f3n digital","comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica","creatividad asistida por IA","desinformaci\u00f3n","econom\u00eda de creadores","formaci\u00f3n universitaria","gobernanza de IA","integridad informacional","inteligencia artificial generativa","medici\u00f3n de audiencias","perfiles profesionales","Profesiones emergentes","Publicidad","relaciones p\u00fablicas","reputaci\u00f3n digital","social listening"],"articleSection":["Eventos","General","Noticias","Ponencias","Profesores","Tendencias"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/","name":"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png","datePublished":"2026-07-04T16:54:48+00:00","dateModified":"2026-07-05T06:07:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#\/schema\/person\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253"},"description":"Un estudio propone una taxonom\u00eda de perfiles emergentes en publicidad, RRPP y comunicaci\u00f3n digital vinculados a IA, anal\u00edtica, creadores y reputaci\u00f3n.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png","contentUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/07\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-ia.png","width":1536,"height":1024,"caption":"La IA, la anal\u00edtica, la econom\u00eda de creadores y la reputaci\u00f3n est\u00e1n redefiniendo los perfiles profesionales de la comunicaci\u00f3n."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/07\/04\/perfiles-profesionales-emergentes-publicidad-rrpp-comunicacion-digital\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Profesiones emergentes en Comunicaci\u00f3n, Publicidad, RRPP y Marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#website","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/","name":"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","description":"UAO CEU Blog Community","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#\/schema\/person\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253","name":"PublicidadRRPP","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2019\/05\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2019\/05\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png","contentUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2019\/05\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png","caption":"PublicidadRRPP"},"url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/author\/alfonsofreire\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1904","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1904"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1904\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1913,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1904\/revisions\/1913"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1905"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1904"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1904"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1904"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}