{"id":1831,"date":"2026-04-15T10:11:09","date_gmt":"2026-04-15T09:11:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1831"},"modified":"2026-04-15T10:11:09","modified_gmt":"2026-04-15T09:11:09","slug":"ia-generativa-publicidad-impacto-agencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/04\/15\/ia-generativa-publicidad-impacto-agencias\/","title":{"rendered":"David Barra lee su tesis doctoral sobre el impacto de la IAGen en la fotograf\u00eda publicitaria"},"content":{"rendered":"

De creadores a curadores: \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 cambiando nuestra forma de hacer publicidad con la IA?<\/h1>\n

Hace no mucho, el proceso creativo en una agencia segu\u00eda un ritmo tradicional y que se concinaba a fuego lento: conceptualizaci\u00f3n, un bajada creativa, un boceto, y ya en la fase de producci\u00f3n: una sesi\u00f3n de fotos, horas de retoque en Photoshop, etc. Hoy, ese reloj corre a una velocidad distinta. La IAGenerativa<\/b> ha entrado con fuerza en la profesi\u00f3n y lo est\u00e1 cambiando todo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo?, \u00bfnos va a quitar el trabajo o nos va a liberar de las tareas para poder dedicarnos a otras? \u00bfpeligra la figura del junior? \u00bfsurgir\u00e1n nuevas profesiones? Para responder a esto, nos sumergimos en la tesis doctoral de David Barra P\u00e9rez<\/b>, profesor de Publicidad y RRPP<\/a> y de Periodismo<\/a> de la CEU UAO,<\/a> quien ha investigado a fondo c\u00f3mo las agencias de comunicaci\u00f3n y creatividad est\u00e1n viviendo esta metamorfosis.<\/p>\n

\"\"
Momento en el que el prof. David Barra expon\u00eda su tesis doctoral<\/figcaption><\/figure>\n

Una defensa doctoral con muchos elogios a la metodolog\u00eda y los resultados<\/h2>\n

El pasado 14 de abril<\/b>, el Sal\u00f3n de Actos del Campus Bellesguard de la Universitat Abat Oliba CEU<\/b> acogi\u00f3 la lectura y defensa de la tesis doctoral de David Barra P\u00e9rez. El acto cont\u00f3 con un tribunal de excepci\u00f3n, integrado por figuras de prestigio en el \u00e1mbito acad\u00e9mico y de la comunicaci\u00f3n: la Catedr\u00e1tica Nekane Parejo<\/b>, el Dr. Fernando Galindo<\/b>, la Dra. Aida de Vicente<\/b>, la Dra. Maria Puchalt<\/b> y el Dr. Adrien Faure<\/b>.<\/p>\n

\"Tribunal
De izquierda a derecha: Dr. Adrien Faure, Dra. Maria Puchalt, Dra. Aida de Vicente, Dra. Nekane Parejo, Dr. David Barra, Dra. Ana Beriain, Dr. Alfonso Freire-S\u00e1nchez y Dr. Fernando Galindo.<\/figcaption><\/figure>\n

Durante la sesi\u00f3n, el tribunal elogi\u00f3 un\u00e1nimemente la solidez metodol\u00f3gica del trabajo de Barra, destacando especialmente el valor de sus resultados. La investigaci\u00f3n aporta una visi\u00f3n profunda y real del sector gracias a las 32 entrevistas realizadas a profesionales en activo<\/b>, cuyas conclusiones se estructuran en cinco grandes bloques que dan respuesta a las hip\u00f3tesis principales sobre el impacto de la IA en la industria.<\/p>\n

Como reconocimiento al rigor y la calidad cient\u00edfica del estudio, el tribunal calific\u00f3 la tesis con un Excelente<\/b>, quedando a la espera de la resoluci\u00f3n sobre la menci\u00f3n Cum Laude<\/i> que se comunicar\u00e1 en los pr\u00f3ximos d\u00edas.<\/p>\n

Este trabajo de investigaci\u00f3n ha sido el fruto de a\u00f1os de dedicaci\u00f3n bajo la direcci\u00f3n de la Dra. Ana Beriain Ba\u00f1ares<\/a><\/b>, Catedr\u00e1tica en Comunicaci\u00f3n y Coordinadora Adjunta del Programa de Doctorado en Comunicaci\u00f3n Social de CEINDO<\/a>, y del Dr. Alfonso Freire-S\u00e1nchez<\/a><\/b>, Profesor Titular y Director del Departamento de Comunicaci\u00f3n de la CEU UAO.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 aporta la tesis? La verdadera revoluci\u00f3n no es t\u00e9cnica, es humana<\/h2>\n

A veces nos perdemos en el realismo de una imagen creada por Midjourney, pero la tesis de Barra nos recuerda algo vital: la IA no tiene criterio<\/b>.<\/p>\n

\"Dise\u00f1o
Una slide que resume parte de la metodolog\u00eda dise\u00f1ada en la tesis doctoral de David Barra<\/figcaption><\/figure>\n

Estamos pasando de una era de \u00abproducci\u00f3n\u00bb (hacer la foto) a una de \u00abcuradur\u00eda\u00bb<\/b>. El valor del publicitario residen en saber qu\u00e9 pedirle a la m\u00e1quina y, sobre todo, en saber elegir qu\u00e9 imagen tiene realmente \u00abalma\u00bb y conecta con el p\u00fablico. Como bien se\u00f1ala la investigaci\u00f3n, el futuro pertenece a los profesionales multidisciplinares que cultivan su cultura visual.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo est\u00e1n cambiando las agencias por dentro?<\/h2>\n

El estudio de David Barra no se queda en la superficie. Al hablar con 32 profesionales del sector, identifica cambios reales en el d\u00eda a d\u00eda:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Democratizaci\u00f3n del boceto:<\/b> Ahora, una idea se puede visualizar en segundos. Esto permite fallar r\u00e1pido y barato, dejando m\u00e1s tiempo para la estrategia.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    El fin del \u00abproducir por producir\u00bb:<\/b> Existe una saturaci\u00f3n de im\u00e1genes de baja calidad. La tesis concluye que la verdadera vanguardia ser\u00e1 hacer menos, pero con mayor impacto y autenticidad.<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Nuevos miedos, nuevos retos:<\/b> La \u00e9tica y la propiedad intelectual son los grandes elefantes en la habitaci\u00f3n. \u00bfDe qui\u00e9n es la idea si la ejecuta un algoritmo?<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    El humanismo tecnol\u00f3gico, el camino a seguir<\/h2>\n

    Si algo nos ense\u00f1a el trabajo de Barra, es que la IA es un espejo de nuestra propia capacidad. Si le pedimos cosas mediocres, nos devolver\u00e1 mediocridad.<\/p>\n

    La clave para los futuros comunicadores y fot\u00f3grafos es no distanciarse de la realidad<\/b>. En un mundo lleno de filtros y algoritmos, lo que realmente nos conmover\u00e1 ser\u00e1 aquello que se sienta aut\u00e9ntico. La IA debe ser el altavoz, pero la voz \u2014esa chispa que nos emocionarnos o pensar con un anuncio\u2014 debe seguir siendo nuestra.<\/p>\n

    \n

    Ficha t\u00e9cnica de la tesis:<\/h3>\n
      \n
    • \n

      Autor:<\/b> David Barra P\u00e9rez<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      T\u00edtulo:<\/b> El impacto de la inteligencia artificial generativa en la creaci\u00f3n de im\u00e1genes fijas: transformaci\u00f3n de las estructuras organizativas y de los procesos creativos en las agencias de comunicaci\u00f3n.<\/i><\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Universidad:<\/b> Universitat CEU Abat Oliba, Escuela de Doctorado Internacional (CEINDO).<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Directores:<\/b> Dra. Ana Beriain Ba\u00f1ares y Dr. Alfonso Freire-S\u00e1nchez.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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