{"id":177,"date":"2015-06-30T20:16:10","date_gmt":"2015-06-30T20:16:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=177"},"modified":"2018-05-03T16:25:38","modified_gmt":"2018-05-03T16:25:38","slug":"14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/","title":{"rendered":"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing"},"content":{"rendered":"

La era digital engloba muchas modas, y una de ellas es la de los listados y an\u00e1lisis. Los foros y las comunidades virtuales est\u00e1n repletos de rankings sobre productos o servicios de cualquier sector. Es un fen\u00f3meno que atrae a los usuarios y que tiene un buen posicionamiento en buscadores.\u00a0 En este sentido, tambi\u00e9n est\u00e1n en auge los foros de opini\u00f3n especializados por sector como TripAdvisor<\/a>, Metacritic<\/a> <\/em>o Ciao<\/a><\/em> donde los usuarios se registran para opinar, compartir experiencias y analizar todo tipo de productos y servicios.<\/p>\n

Es evidente que la voz del consumidor tiene m\u00e1s poder que nunca<\/strong>, gracias precisamente a los nuevos medios y los nuevos formatos; un tema que ya analizaremos en profundidad en pr\u00f3ximos posts. En esta nueva entrada del blog, queremos unirnos a la citada moda y establecer un listado de 14 maravillas en papel sobre Comunicaci\u00f3n, Publicidad y RRPP<\/strong> que a todo estudiante o profesional de este mundillo le podr\u00eda interesar leer o, como m\u00ednimo, ojear:<\/p>\n

Construir marcas poderosas, de David Aaker. <\/strong>Es imposible hablar de Branding<\/em> sin hablar de Aaker, como lo es hablar de Posicionamiento<\/em> sin hacerlo de Jack Trout o de Marketing <\/em>Experiencial sin hacerlo de Bernd Schmitt. El libro de Aaker, aunque tiene\u00a0una d\u00e9cada en su haber, sigue siendo un referente. En \u00e9l, encontrar\u00e9is toda la informaci\u00f3n necesaria sobre el valor de marca<\/em> y la brand equity<\/em>.<\/p>\n

\"\"
Uno de los referentes de las estrategias de comunicaci\u00f3n de marca fundamentadas en la emotividad y la relaci\u00f3n con el usuario-fan.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Branding Emocional, de Marc Gob\u00e9<\/strong>. Una vez comentaba Joan Costa que todo esto de las marcas emocionales es un invento de los \u201cyankees<\/em>\u201d. Bueno, invento o no, es evidente que existen los \u201cfanboys\u201d, seguidores ac\u00e9rrimos de marcas que no dudan en enfrentarse en duelos online con los oponentes de las marcas rivales y en patrocinar gratis a estas marcas vistiendo sus l\u00edneas de ropa. Sea como fuere, el branding <\/em>emocional conlleva un entramado de estrategias comunicacionales muy complejas y estudiadas. Marc Gob\u00e9, con permiso de Kevin Roberts y su archiconocida obra \u201cLovemarks\u201d, es el m\u00e1s id\u00f3neo para destriparnos este concepto a trav\u00e9s de la estrategia de marca de Coca-Cola<\/em>.<\/p>\n

Una t\u00e9cnica para producir ideas, de James Webb Young<\/strong>. En un listado como \u00e9ste no puede faltar un cl\u00e1sico y menos cuando se trata de un libro tan entretenido y accesible como el de Webb Young. En anteriores posts, habl\u00e1bamos de la importancia de trabajar la creatividad, pues bien, no perd\u00e1is ni un minuto en empezar a leerlo, no tiene desperdicio y no le pesan los a\u00f1os.<\/p>\n

Bajo la influencia del Branded Content<\/em>, de Rodrigo Ron, Ant\u00f3n \u00c1lvarez y Patricia N\u00fa\u00f1ez<\/strong>. M\u00e1s que un libro al uso, se trata de un compendio de magn\u00edficos art\u00edculos de expertos en publicidad y marketing de contenidos como Eguiz\u00e1bal, Regueira, Del Pino o Casadevall. Estos art\u00edculos giran en torno al concepto del branded content<\/em> y a sus actuales derivaciones. Es una obra muy actual, did\u00e1ctica y amena.<\/p>\n

Marketing Lateral, de Philip Kotler.<\/strong> No incluir al padre del marketing ser\u00eda un suicidio. Sin embargo, hemos querido recomendar Marketing Lateral<\/strong>, una obra menos conocida y m\u00e1s at\u00edpica, en la que Kotler mezcla la teor\u00eda de De Bono<\/strong> sobre el pensamiento lateral<\/em><\/strong> y lo aplica a estrategias de marketing. Una obra muy original, interesante y bastante actual.<\/p>\n

La gesti\u00f3n profesional de la imagen corporativa, de Justo Villafa\u00f1e.<\/strong> \u00a0Costa y Villafa\u00f1e, tan distantes como la noche y el d\u00eda pero tan genuinos, son, quiz\u00e1s, los dos grandes gur\u00fas de habla hispana sobre la identidad y la imagen corporativa. La obra de Villafa\u00f1e, en la \u00faltima edici\u00f3n del 2011, recoge de forma estructural y concisa todos los elementos que conforman la imagen corporativa. Ideal para alumnos de cuarto curso de grado en Publicidad y RRPP.<\/p>\n

El Reposicionamiento, de Jack Trout, Steve Rivkin y Ra\u00fal Peralba.<\/strong> Tampoco pod\u00eda faltar el creador del concepto del posicionamiento<\/em>, Jack Trout, en nuestro particular listado. El Re<\/strong>posicionamiento, por su parte, es una obra muy actual, sumida en el contexto del branding <\/em>de consumidor y del marketing 3.0; donde Trout, Rivkin y Peralba nos explican c\u00f3mo las empresas se han reposicionado en base \u201creenfocar su branding\u201d y c\u00f3mo otras, fracasaron por mantener su status quo<\/em> sin advertir los cambios continuos del mercado de consumo.<\/p>\n

\n

\"\"
Interesante obra del experto en Advertainment y Advergaming, Mart\u00ed Parre\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n

\n

\n

Funny Marketing<\/em>, de Mart\u00ed Parre\u00f1o.<\/strong> El experto en advergaming<\/em> y advertainment <\/em>engloba de una forma muy visual, resumida y concreta, conceptos tan particulares como el placement invertido<\/em> o el concepto que ha bautizado como \u201cmarcas mejoradas\u201d. Una breve delicia que se puede leer en pocos d\u00edas, recomendable para todos los p\u00fablicos.<\/p>\n

La fuerza de la Publicidad, de Mar\u00e7al Molin\u00e9.<\/strong> Otro cl\u00e1sico. La fuerza de la Publicidad, ya considerada como un tesoro por quienes conservaron su edici\u00f3n en papel a trav\u00e9s de la editorial Cinco D\u00edas, tiene su hom\u00f3nimo online en moline.net<\/em>, el website del ex-miembro de MMLB, ganador del GoliAD a mejor trayectoria profesional en la segunda edici\u00f3n<\/strong>. Esta obra es un compendio de art\u00edculos de grandes personajes del mundo de la comunicaci\u00f3n empresarial y el marketing.<\/p>\n

Postpublicidad, de Daniel Solana.<\/strong> El que fuera director creativo de Young & Rubicam<\/strong> y, posteriormente, fundador de Double You<\/strong>, nos presenta un libro muy avanzado a su \u00e9poca (2010), en el que realiza un diagrama exhausto e intenso de la situaci\u00f3n de la publicidad en la actualidad. Una lectura altamente recomendada.<\/p>\n

Marketing Experiencial, de Bernd Schmitt.<\/strong> Otra obra de referencia que no pod\u00eda faltar. El lector podr\u00e1 conocer las estrategias que emplean las marcas para que el cliente pueda vivir su experiencia de consumo a trav\u00e9s de un canal bidireccional. Imprescindible para entender el contexto actual de di\u00e1logo entre marca y consumidor. Es necesario leerlo aplicando sus teor\u00edas al contexto actual.<\/p>\n

\n

\n

\"\"
Ideaci\u00f3n, del director creativo Nick Mahon.<\/figcaption><\/figure>\n

\n

\n

Ideaci\u00f3n, de Nick Mahon.<\/strong> El conocido director creativo en este libro de interesante dise\u00f1o presenta un seguido de t\u00e9cnicas creativas que se utilizan en campa\u00f1as publicitarias premiadas por diferentes organismos. Es una obra ideal para inspirarse y motivarse ante el reto de aunar la investigaci\u00f3n del producto, con la respuesta a un consumer insight<\/em> sin que ello implique estar re\u00f1idos con el arte y la creatividad. Una delicia.<\/p>\n

\n

\n

\"\"
Los 5 pilares del Branding, de Joan Costa.<\/figcaption><\/figure>\n

\n

Los 5 pilares del branding, de Joan Costa.<\/strong>\u00a0\u00a0Bosovsky, Fontvila, Rabad\u00e1n, Culler\u00e9 y Costa nos presentan la cl\u00e1sica teor\u00eda de\u00a0masterbrand<\/em>\u00a0de Costa en cinco pilares o dimensiones sobre la concepci\u00f3n y gesti\u00f3n de la marca. Una obra maravillosa de principio a fin, aunque con una alta dosis de pensamiento elaborado y una exigencia por parte del lector de entender el\u00a0branding<\/em>\u00a0de una forma hol\u00edstica, descartando muchas de las teor\u00edas actuales que invitan al reduccionismo. Ideal para estudiantes de M\u00e1ster o Postgrado que quieran ampliar sus conocimientos en\u00a0branding<\/em>\u00a0e identidad corporativa…<\/p>\n

\n

 <\/p>\n

\"\"
Portada de Ogilvy on Advertising. En castellano Ogilvy y la Publicidad.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Ogilvy on Advertaising<\/em>, de David Ogilvy. <\/strong>Y por \u00faltimo, otro cl\u00e1sico. Ogilvy es a los directores de agencia lo que Bernbach fue a las\u00a0direcci\u00f3n creativa. En esta \u00edntima obra, Ogilvy repasa todos sus conocimientos a trav\u00e9s de muchas de las campa\u00f1as que realiz\u00f3 a lo largo de d\u00e9cadas, aunque tambi\u00e9n hace referencia a muchas piezas magistrales que realizaron algunos de sus competidores de profesi\u00f3n de la \u00e9poca dorada de la creatividad de la Madison Avenue. <\/em>Leerlo es revivir la Revoluci\u00f3n Creativa<\/strong> de la mano de uno de los mayores publicitarios de la historia.<\/p>\n

Este ha sido el listado propuesto, pero es evidente que existen much\u00edsimas obras trascendentales que deber\u00edan estar incluidas. Desde nuestro blog, os animamos a recomendar otras obras que, a buen seguro, podr\u00edan estar entre estas.<\/p>\n

\n

Alfonso Freire, profesor del Departamento de Comunicaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La era digital engloba muchas modas, y una de ellas es la de los listados y an\u00e1lisis. Los foros y las comunidades virtuales est\u00e1n repletos…<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":706,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2,9,10],"tags":[16,17,26,46,48,49,58,63,71,90,91,99,101,102,109,116,118,119,121,129,146,147,150,157,159,164,177,178,179],"class_list":["post-177","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alumnos","category-noticias","category-profesores","tag-advergaming","tag-advertainment","tag-arte","tag-branded-content","tag-branding","tag-branding-emocional","tag-comunicacion","tag-creatividad","tag-dircom","tag-gobe","tag-goliads","tag-ideacion","tag-identidad-corporativa","tag-imagen-de-parca","tag-joan-costa","tag-marketing","tag-marketing-de-contenidos","tag-marketing-experiencial","tag-marqueting","tag-ogilvy","tag-protocolo","tag-publicidad","tag-publicitat-i-rrpp","tag-reposicionamiento","tag-rrpp","tag-spots","tag-uao","tag-uao-ceu","tag-universitat-abat-oliba"],"acf":[],"yoast_head":"\n14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La era digital engloba muchas modas, y una de ellas es la de los listados y an\u00e1lisis. Los foros y las comunidades virtuales est\u00e1n repletos…\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2015-06-30T20:16:10+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-05-03T16:25:38+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2017\/07\/branding-emocional.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"328\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"PublicidadRRPP\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"PublicidadRRPP\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"PublicidadRRPP\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253\"},\"headline\":\"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing\",\"datePublished\":\"2015-06-30T20:16:10+00:00\",\"dateModified\":\"2018-05-03T16:25:38+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/\"},\"wordCount\":1414,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2017\\\/07\\\/branding-emocional.jpg\",\"keywords\":[\"Advergaming\",\"Advertainment\",\"Arte\",\"Branded Content\",\"Branding\",\"Branding Emocional\",\"Comunicaci\u00f3n\",\"Creatividad\",\"DIRCOM\",\"Gob\u00e9\",\"Goliads\",\"Ideaci\u00f3n\",\"identidad corporativa\",\"imagen de parca\",\"Joan Costa\",\"Marketing\",\"Marketing de Contenidos\",\"marketing experiencial\",\"M\u00e0rqueting\",\"Ogilvy\",\"Protocolo\",\"Publicidad\",\"Publicitat i RRPP\",\"reposicionamiento\",\"RRPP\",\"Spots\",\"UAO\",\"UAO CEU\",\"Universitat Abat Oliba\"],\"articleSection\":[\"Alumnos\",\"Noticias\",\"Profesores\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/\",\"name\":\"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2017\\\/07\\\/branding-emocional.jpg\",\"datePublished\":\"2015-06-30T20:16:10+00:00\",\"dateModified\":\"2018-05-03T16:25:38+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2017\\\/07\\\/branding-emocional.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2017\\\/07\\\/branding-emocional.jpg\",\"width\":328,\"height\":500},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/2015\\\/06\\\/30\\\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/\",\"name\":\"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.\",\"description\":\"UAO CEU Blog Community\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253\",\"name\":\"PublicidadRRPP\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2019\\\/05\\\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2019\\\/05\\\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/14\\\/2019\\\/05\\\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png\",\"caption\":\"PublicidadRRPP\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/blogs.uao.es\\\/publicidad-rrpp\\\/author\\\/alfonsofreire\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","og_description":"La era digital engloba muchas modas, y una de ellas es la de los listados y an\u00e1lisis. Los foros y las comunidades virtuales est\u00e1n repletos…","og_url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/","og_site_name":"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","article_published_time":"2015-06-30T20:16:10+00:00","article_modified_time":"2018-05-03T16:25:38+00:00","og_image":[{"width":328,"height":500,"url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2017\/07\/branding-emocional.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"PublicidadRRPP","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"PublicidadRRPP","Tiempo de lectura":"7 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/"},"author":{"name":"PublicidadRRPP","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#\/schema\/person\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253"},"headline":"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing","datePublished":"2015-06-30T20:16:10+00:00","dateModified":"2018-05-03T16:25:38+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/"},"wordCount":1414,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2017\/07\/branding-emocional.jpg","keywords":["Advergaming","Advertainment","Arte","Branded Content","Branding","Branding Emocional","Comunicaci\u00f3n","Creatividad","DIRCOM","Gob\u00e9","Goliads","Ideaci\u00f3n","identidad corporativa","imagen de parca","Joan Costa","Marketing","Marketing de Contenidos","marketing experiencial","M\u00e0rqueting","Ogilvy","Protocolo","Publicidad","Publicitat i RRPP","reposicionamiento","RRPP","Spots","UAO","UAO CEU","Universitat Abat Oliba"],"articleSection":["Alumnos","Noticias","Profesores"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/","name":"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2017\/07\/branding-emocional.jpg","datePublished":"2015-06-30T20:16:10+00:00","dateModified":"2018-05-03T16:25:38+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#\/schema\/person\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2017\/07\/branding-emocional.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2017\/07\/branding-emocional.jpg","width":328,"height":500},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2015\/06\/30\/14-maravillas-en-papel-sobre-comunicacion-empresarial-publicidad-y-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"14 maravillas en papel sobre comunicaci\u00f3n empresarial, publicidad y marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#website","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/","name":"Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.","description":"UAO CEU Blog Community","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/#\/schema\/person\/4dc7a0e1a6a206fcd87a32f77d753253","name":"PublicidadRRPP","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2019\/05\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png","url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2019\/05\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png","contentUrl":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2019\/05\/UAO-CEU-logo_120-x-120.png","caption":"PublicidadRRPP"},"url":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/author\/alfonsofreire\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1106,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177\/revisions\/1106"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/media\/706"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}