{"id":1766,"date":"2026-02-01T08:20:07","date_gmt":"2026-02-01T07:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1766"},"modified":"2026-02-01T08:20:07","modified_gmt":"2026-02-01T07:20:07","slug":"proposito-corporativo-comunicacion-estudio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/02\/01\/proposito-corporativo-comunicacion-estudio\/","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 del eslogan: qu\u00e9 significa realmente tener un prop\u00f3sito corporativo"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"791\" data-end=\"837\">El prop\u00f3sito corporativo ya no es una moda<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"839\" data-end=\"1211\">En los \u00faltimos a\u00f1os, el <strong data-start=\"863\" data-end=\"888\">prop\u00f3sito corporativo<\/strong> se ha convertido en una de las palabras m\u00e1s repetidas en el discurso empresarial. Las marcas hablan de impacto social, sostenibilidad, valores y compromiso con la sociedad. Pero\u2026 \u00bfsabemos realmente <strong data-start=\"1089\" data-end=\"1099\">qu\u00e9 es<\/strong> el prop\u00f3sito corporativo?, \u00bfc\u00f3mo se define?, \u00bfqu\u00e9 lo diferencia de la RSC?, \u00bfy qu\u00e9 papel juega la comunicaci\u00f3n?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1213\" data-end=\"1481\">A estas preguntas responde el estudio <a href=\"https:\/\/cuadernosinfo.uc.cl\/index.php\/cdi\/article\/view\/75543\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong data-start=\"1251\" data-end=\"1292\"><span class=\"hover:entity-accent entity-underline inline cursor-pointer align-baseline\"><span class=\"whitespace-normal\">An\u00e1lisis conceptual del prop\u00f3sito corporativo: sostenibilidad, RSC, ODS y comunicaci\u00f3n<\/span><\/span><\/strong><\/a>, publicado en la revista <em data-start=\"1318\" data-end=\"1334\">Cuadernos.info<\/em> por <strong data-start=\"1339\" data-end=\"1442\">Estrella Barrio-Fraile, Ana Mar\u00eda Enrique-Jim\u00e9nez, <a href=\"https:\/\/orcid.org\/0000-0003-2082-1212\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alfonso Freire-S\u00e1nchez<\/a> y Montserrat Vidal-Mestre.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"1488\" data-end=\"1537\">Un concepto clave\u2026 pero lleno de ambig\u00fcedades<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1539\" data-end=\"1764\">El art\u00edculo parte de una constataci\u00f3n clara: <strong data-start=\"1584\" data-end=\"1675\">el prop\u00f3sito corporativo es un concepto central en la gesti\u00f3n actual de los intangibles<\/strong>, pero sigue siendo ambiguo y utilizado con significados muy distintos seg\u00fan el contexto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1766\" data-end=\"2086\">Para aclararlo, realizan una <strong data-start=\"1817\" data-end=\"1883\">revisi\u00f3n sistem\u00e1tica de la literatura cient\u00edfica internacional<\/strong>, analizando <strong data-start=\"1896\" data-end=\"1943\">50 art\u00edculos publicados en la \u00faltima d\u00e9cada<\/strong> en bases de datos como <a href=\"https:\/\/clarivate.com\/academia-government\/scientific-and-academic-research\/research-discovery-and-referencing\/web-of-science\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Web of Science<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.elsevier.com\/es-es\/products\/scopus\">Scopus<\/a>. El objetivo: ordenar el concepto, detectar patrones comunes y se\u00f1alar vac\u00edos de investigaci\u00f3n.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1767\" aria-describedby=\"caption-attachment-1767\" style=\"width: 1536px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1767\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/02\/marcas-y-proposito-corporativos.png\" alt=\"Las marcas y los prop\u00f3sitos corporativos\" width=\"1536\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/02\/marcas-y-proposito-corporativos.png 1536w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/02\/marcas-y-proposito-corporativos-405x270.png 405w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/02\/marcas-y-proposito-corporativos-1024x683.png 1024w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/02\/marcas-y-proposito-corporativos-768x512.png 768w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/02\/marcas-y-proposito-corporativos-272x182.png 272w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1767\" class=\"wp-caption-text\">Imagen realizada con IA en la que se recrea como la marca (brand) se encuentra en un ecosistema id\u00f3neo en el futuro: reciclado, econom\u00eda sostenible y ODS. \u00bfReal? Nada m\u00e1s lejos de la realidad, como la propia creaci\u00f3n de la imagen: artificial.<\/figcaption><\/figure>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"2093\" data-end=\"2148\">Cinco \u00e1mbitos desde los que se estudia el prop\u00f3sito<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2150\" data-end=\"2285\">Uno de los primeros hallazgos del estudio es que el prop\u00f3sito corporativo se investiga desde <strong data-start=\"2243\" data-end=\"2284\">cinco grandes \u00e1mbitos de conocimiento<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\" data-start=\"2287\" data-end=\"2421\">\n<li data-start=\"2287\" data-end=\"2341\">\n<p data-start=\"2289\" data-end=\"2341\"><strong data-start=\"2289\" data-end=\"2313\">Gobierno corporativo<\/strong> (el enfoque predominante)<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2342\" data-end=\"2369\">\n<p data-start=\"2344\" data-end=\"2369\"><strong data-start=\"2344\" data-end=\"2367\">Gesti\u00f3n empresarial<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2370\" data-end=\"2385\">\n<p data-start=\"2372\" data-end=\"2385\"><strong data-start=\"2372\" data-end=\"2383\">Derecho<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2386\" data-end=\"2402\">\n<p data-start=\"2388\" data-end=\"2402\"><strong data-start=\"2388\" data-end=\"2400\">Econom\u00eda<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2403\" data-end=\"2421\">\n<p data-start=\"2405\" data-end=\"2421\"><strong data-start=\"2405\" data-end=\"2421\">Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2423\" data-end=\"2767\">Este \u00faltimo dato es especialmente revelador: <strong data-start=\"2468\" data-end=\"2577\">solo un 2% de los estudios analizados aborda el prop\u00f3sito corporativo desde una perspectiva comunicativa.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"2774\" data-end=\"2835\">Ocho claves para entender qu\u00e9 es el prop\u00f3sito corporativo<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2837\" data-end=\"3055\">A partir del an\u00e1lisis de las definiciones existentes, el estudio identifica <strong data-start=\"2913\" data-end=\"2945\">ocho caracter\u00edsticas comunes<\/strong> que permiten entender qu\u00e9 es \u2014y qu\u00e9 deber\u00eda ser\u2014 el prop\u00f3sito corporativo. Entre las m\u00e1s relevantes destacan:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\" data-start=\"3057\" data-end=\"3426\">\n<li data-start=\"3057\" data-end=\"3131\">\n<p data-start=\"3059\" data-end=\"3131\">Es la <strong data-start=\"3065\" data-end=\"3095\">raz\u00f3n de ser de la empresa<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 del beneficio econ\u00f3mico<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3132\" data-end=\"3184\">\n<p data-start=\"3134\" data-end=\"3184\">Integra las <strong data-start=\"3146\" data-end=\"3182\">expectativas de los stakeholders<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3185\" data-end=\"3258\">\n<p data-start=\"3187\" data-end=\"3258\">Define la <strong data-start=\"3197\" data-end=\"3237\">contribuci\u00f3n social y medioambiental<\/strong> de la organizaci\u00f3n<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3259\" data-end=\"3302\">\n<p data-start=\"3261\" data-end=\"3302\">Tiene una <strong data-start=\"3271\" data-end=\"3300\">orientaci\u00f3n a largo plazo<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3303\" data-end=\"3350\">\n<p data-start=\"3305\" data-end=\"3350\">Gu\u00eda la <strong data-start=\"3313\" data-end=\"3348\">toma de decisiones estrat\u00e9gicas<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3351\" data-end=\"3426\">\n<p data-start=\"3353\" data-end=\"3426\">Se vincula con la <strong data-start=\"3371\" data-end=\"3426\">\u00e9tica empresarial y la creaci\u00f3n de valor compartido<\/strong><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3428\" data-end=\"3603\">Lejos de ser un simple mensaje inspiracional, el prop\u00f3sito aparece as\u00ed como un <strong data-start=\"3507\" data-end=\"3528\">marco estructural<\/strong> que orienta la identidad, la estrategia y el comportamiento de la empresa.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"4232\" data-end=\"4280\">El gran vac\u00edo: la comunicaci\u00f3n del prop\u00f3sito<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4282\" data-end=\"4631\">El estudio confirma una relaci\u00f3n s\u00f3lida entre prop\u00f3sito corporativo, <strong data-start=\"3739\" data-end=\"3763\">RSC y sostenibilidad<\/strong>: m\u00e1s del 70% de los art\u00edculos analizados conectan estos conceptos. Sin embargo, la vinculaci\u00f3n con los <strong data-start=\"3868\" data-end=\"3912\">Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)<\/strong> es mucho m\u00e1s d\u00e9bil y todav\u00eda poco explorada en la literatura acad\u00e9mica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4282\" data-end=\"4631\">Quiz\u00e1 la aportaci\u00f3n m\u00e1s relevante del estudio para el \u00e1mbito de <strong data-start=\"4346\" data-end=\"4382\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong> es su conclusi\u00f3n sobre la comunicaci\u00f3n: cuando aparece en la literatura, <strong data-start=\"4458\" data-end=\"4524\">la comunicaci\u00f3n se entiende casi siempre de forma instrumental<\/strong>, como un canal para difundir el prop\u00f3sito, pero no como un elemento central en su definici\u00f3n o activaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4633\" data-end=\"4868\">El art\u00edculo se\u00f1ala la necesidad de avanzar hacia una visi\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica, que conecte el prop\u00f3sito con la <strong data-start=\"4742\" data-end=\"4764\">narrativa de marca<\/strong>, el storytelling corporativo y la construcci\u00f3n de sentido social.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"4932\" data-end=\"5055\">Como cierre, el estudio propone una <strong data-start=\"4968\" data-end=\"4994\">definici\u00f3n unificadora<\/strong>, que sintetiza las aportaciones detectadas en la literatura:<\/p>\n<blockquote data-start=\"5057\" data-end=\"5319\">\n<p data-start=\"5059\" data-end=\"5319\"><em data-start=\"5059\" data-end=\"5281\">El prop\u00f3sito corporativo es la definici\u00f3n de la raz\u00f3n de ser de la organizaci\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 de su rendimiento econ\u00f3mico, centrada en la contribuci\u00f3n e impacto positivo que su actividad tiene en la sociedad y en el planeta.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"5417\" data-end=\"5470\">\u00bfPor qu\u00e9 este estudio importa en Publicidad y RRPP?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"5472\" data-end=\"5789\">Entender el prop\u00f3sito corporativo no es solo una cuesti\u00f3n te\u00f3rica. Para quienes se forman en <a href=\"https:\/\/www.uaoceu.es\/grado-en-publicidad-y-rr-pp\"><strong data-start=\"5565\" data-end=\"5601\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong><\/a>, implica comprender c\u00f3mo se construyen <strong data-start=\"5641\" data-end=\"5661\">relatos cre\u00edbles<\/strong>, c\u00f3mo se gestionan los intangibles y c\u00f3mo se comunica el compromiso de las marcas en un contexto de creciente exigencia social.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"5791\" data-end=\"5944\">Este estudio aporta <strong data-start=\"5811\" data-end=\"5834\">claridad conceptual<\/strong>, evidencia emp\u00edrica y, sobre todo, se\u00f1ala <strong data-start=\"5877\" data-end=\"5894\">retos futuros<\/strong> para la investigaci\u00f3n y la pr\u00e1ctica comunicativa.<\/p>\n<p data-start=\"5791\" data-end=\"5944\"><strong><em>Fuente:<\/em><\/strong><\/p>\n<p data-start=\"5791\" data-end=\"5944\">Barrio-Fraile, E., Enrique, A. M., Freire-S\u00e1nchez, A., &amp; Vidal-Mestre, M. (2024). An\u00e1lisis conceptual del prop\u00f3sito corporativo: sostenibilidad, RSC, ODS y comunicaci\u00f3n.\u00a0<i>Cuadernos.Info<\/i>, (59), 251\u2013272. https:\/\/doi.org\/10.7764\/cdi.59.75543<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El prop\u00f3sito corporativo ya no es una moda En los \u00faltimos a\u00f1os, el prop\u00f3sito corporativo se ha convertido en una de las palabras m\u00e1s repetidas&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":1767,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6,1,9,229,10,12],"tags":[713,668,711,714,712,710,671],"class_list":["post-1766","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","category-general","category-noticias","category-ponencias","category-profesores","category-tendencias","tag-corporate-purpose","tag-marcas-con-proposito","tag-narrativas-sociales","tag-ods","tag-proposito-corporativo","tag-rsc-y-marketing-social","tag-storydoing-y-rsc"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>M\u00e1s all\u00e1 del eslogan: qu\u00e9 significa realmente tener un prop\u00f3sito corporativo - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Qu\u00e9 es el prop\u00f3sito corporativo y qu\u00e9 papel juega la comunicaci\u00f3n. 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