{"id":1749,"date":"2026-01-28T07:08:11","date_gmt":"2026-01-28T06:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1749"},"modified":"2026-01-28T07:08:11","modified_gmt":"2026-01-28T06:08:11","slug":"maria-fito-publica-la-despublicidad-en-tirant-lo-blanch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2026\/01\/28\/maria-fito-publica-la-despublicidad-en-tirant-lo-blanch\/","title":{"rendered":"Maria Fit\u00f3 publica La Despublicidad en Tirant lo Blanch"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"724\" data-end=\"794\">El reto de conectar con una audiencia experta en esquivar anuncios<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"796\" data-end=\"1089\">En el actual contexto comunicativo, los usuarios nos hemos convertido en <strong data-start=\"869\" data-end=\"918\">aut\u00e9nticos expertos en detectar la publicidad<\/strong>. Saltamos anuncios, bloqueamos banners, ignoramos interrupciones y desarrollamos una sorprendente habilidad para esquivar cualquier mensaje que percibimos como intrusivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1091\" data-end=\"1369\">Este escenario ha obligado a las marcas a replantearse de forma profunda <strong data-start=\"1164\" data-end=\"1209\">c\u00f3mo seguir conectando con sus audiencias<\/strong>. Ya no se trata de impactar, se trata de hacerlo de una manera <strong data-start=\"1274\" data-end=\"1316\">m\u00e1s cualitativa, relevante y coherente<\/strong>, capaz de generar inter\u00e9s real y v\u00ednculos duraderos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1371\" data-end=\"1568\">En este punto lleva m\u00e1s de una d\u00e9cada entrando en juego el <em><strong data-start=\"1403\" data-end=\"1422\">branded content<\/strong><\/em>, una t\u00e9cnica que permite transmitir el ADN de las marcas a trav\u00e9s del <strong data-start=\"1493\" data-end=\"1509\">storytelling<\/strong>, y <strong>el contenido de valor<\/strong>, sin recurrir a los formatos publicitarios convencionales.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"1575\" data-end=\"1640\">El audio branded content como respuesta<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1642\" data-end=\"1992\">Sobre esta realidad reflexiona <strong data-start=\"1679\" data-end=\"1720\"><span class=\"hover:entity-accent entity-underline inline cursor-pointer align-baseline\"><span class=\"whitespace-normal\"><a href=\"https:\/\/orcid.org\/0000-0002-0500-4006\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Maria Fit\u00f3-Carreras<\/a>, profesora de los grados en Periodismo y en Publicidad y RRPP de la <a href=\"http:\/\/www.uaoceu.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CEU UAO<\/a>,<\/span><\/span><\/strong>\u00a0en su libro <a href=\"https:\/\/editorial.tirant.com\/es\/ebook\/la-despublicidad-el-branded-content-en-la-radio-y-el-podcasting-maria-fito-carreras-9788410815780\"><strong data-start=\"1733\" data-end=\"1774\"><span class=\"hover:entity-accent entity-underline inline cursor-pointer align-baseline\"><span class=\"whitespace-normal\">La despublicidad. El branded content en la radio y el podcasting<\/span><\/span><\/strong><\/a> (Editorial Tirant lo Blanch). La obra analiza c\u00f3mo el <em>branded content<\/em> est\u00e1 transformando la forma en que las marcas se comunican con los usuarios, especialmente en el <strong data-start=\"1942\" data-end=\"1958\">medio sonoro<\/strong>, en plena era del <em data-start=\"1977\" data-end=\"1991\">brandcasting<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1994\" data-end=\"2289\">El libro parte de una idea clave: cuando la publicidad deja de parecer publicidad, <strong data-start=\"2077\" data-end=\"2162\">la comunicaci\u00f3n de marca gana en autenticidad, credibilidad y capacidad narrativa<\/strong>. Y pocos entornos favorecen tanto esta conexi\u00f3n como la radio y el podcasting, formatos \u00edntimos, cercanos y basados en la voz.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1751\" aria-describedby=\"caption-attachment-1751\" style=\"width: 2560px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1751\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-scaled.jpg\" alt=\"Libro Despublicidad\" width=\"2560\" height=\"1176\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-scaled.jpg 2560w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-480x221.jpg 480w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-1024x471.jpg 1024w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-768x353.jpg 768w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-1536x706.jpg 1536w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2026\/01\/023640_portada-2_-2048x941.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1751\" class=\"wp-caption-text\">Portada y contraportada del libro de Maria Fit\u00f3: La Despublicidad: El branded content en la radio y el podcasting<\/figcaption><\/figure>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"2296\" data-end=\"2365\">De la teor\u00eda a la pr\u00e1ctica: crear contenidos de marca con sentido<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2367\" data-end=\"2678\">La lectura del libro permite comprender en profundidad <strong data-start=\"2422\" data-end=\"2486\">los principios y din\u00e1micas que rigen los contenidos de marca<\/strong>, as\u00ed como adquirir las competencias necesarias para <strong data-start=\"2539\" data-end=\"2604\">crear, producir y liderar proyectos de branded content sonoro<\/strong>, ya sea en forma de <em data-start=\"2625\" data-end=\"2642\">branded podcast<\/em> o de programas de radio brandeados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2680\" data-end=\"3030\">Los primeros cap\u00edtulos establecen las bases te\u00f3ricas de la t\u00e9cnica en distintos medios y soportes, y trazan su <strong data-start=\"2791\" data-end=\"2814\">evoluci\u00f3n hist\u00f3rica<\/strong>, desde uno de los primeros ejemplos documentados \u2014la <strong data-start=\"2868\" data-end=\"2885\">Gu\u00eda Michelin<\/strong> (1900)\u2014 hasta casos contempor\u00e1neos de gran impacto, como la acci\u00f3n de <strong data-start=\"2956\" data-end=\"2968\">Red Bull<\/strong> con el salto estratosf\u00e9rico de <strong data-start=\"3000\" data-end=\"3021\">Felix Baumgartner<\/strong> en 2012.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"3037\" data-end=\"3100\">El foco en el audio: radio y p\u00f3dcast como espacios de marca<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3102\" data-end=\"3321\">A partir del tercer cap\u00edtulo, el libro centra su atenci\u00f3n en los <strong data-start=\"3167\" data-end=\"3217\">contenidos de marca en el medio sonoro hablado<\/strong>. En este \u00e1mbito, la autora aborda cuestiones clave para estudiantes y profesionales de la comunicaci\u00f3n:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\" data-start=\"3323\" data-end=\"3582\">\n<li data-start=\"3323\" data-end=\"3410\">\n<p data-start=\"3325\" data-end=\"3410\">La <strong data-start=\"3328\" data-end=\"3371\">integraci\u00f3n de la marca en la narrativa<\/strong> de un programa de radio o un p\u00f3dcast<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3411\" data-end=\"3485\">\n<p data-start=\"3413\" data-end=\"3485\">Una <strong data-start=\"3417\" data-end=\"3448\">propuesta de categorizaci\u00f3n<\/strong> de los contenidos de marca sonoros<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"3486\" data-end=\"3582\">\n<p data-start=\"3488\" data-end=\"3582\">Los <strong data-start=\"3492\" data-end=\"3518\">retos \u00e9ticos y legales<\/strong> que plantea la implementaci\u00f3n del branded content en el audio<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3584\" data-end=\"3787\">Todo ello convierte la obra en una referencia imprescindible para comprender c\u00f3mo las marcas pueden <strong data-start=\"3684\" data-end=\"3786\">contar historias sin interrumpir, aportar valor sin invadir y comunicar sin disfrazarse de anuncio<\/strong>.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"3794\" data-end=\"3838\">Una lectura clave para Publicidad y RRPP<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"3840\" data-end=\"4238\">En dicho contexto donde la atenci\u00f3n es un bien escaso, el <em>branded content<\/em> \u2014y especialmente el sonoro\u2014 se consolida como una de las <strong data-start=\"3968\" data-end=\"4055\">estrategias m\u00e1s relevantes para el presente y el futuro de la comunicaci\u00f3n de marca<\/strong>. Libros como <em data-start=\"4069\" data-end=\"4087\">La despublicidad<\/em> ayudan a entender por qu\u00e9 la creatividad, la narrativa y el audio ocupan hoy un lugar central en la formaci\u00f3n en <a href=\"https:\/\/www.uaoceu.es\/grado-en-publicidad-y-rr-pp\"><strong data-start=\"4201\" data-end=\"4237\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El reto de conectar con una audiencia experta en esquivar anuncios En el actual contexto comunicativo, los usuarios nos hemos convertido en aut\u00e9nticos expertos en&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":1752,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,9,10,12],"tags":[46,695,696,597,697,698],"class_list":["post-1749","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","category-noticias","category-profesores","category-tendencias","tag-branded-content","tag-despublicidad","tag-maria-fito","tag-podcast","tag-podcasting","tag-storytelling-de-marca"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Maria Fit\u00f3 publica La Despublicidad en Tirant lo Blanch - Ci\u00e8ncies de la Comunicaci\u00f3: Publicitat i RR.PP.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El branded content sonoro transforma la forma en que las marcas se comunican. 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