{"id":1644,"date":"2025-06-15T20:06:28","date_gmt":"2025-06-15T19:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1644"},"modified":"2025-06-15T20:06:28","modified_gmt":"2025-06-15T19:06:28","slug":"evaluacion-creatividad-irene-collada-tfg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2025\/06\/15\/evaluacion-creatividad-irene-collada-tfg\/","title":{"rendered":"Un TFG que cuestiona la medici\u00f3n de la creatividad y la objetividad de su evaluaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"725\" data-end=\"780\">\u00bfQui\u00e9n es Irene Collada y qu\u00e9 propone en su TFG?<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"782\" data-end=\"819\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">Irene Collada, graduada en <a href=\"https:\/\/www.uaoceu.es\/grado-en-publicidad-y-rr-pp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publicidad y Relaciones P\u00fablicas<\/a> por la <a href=\"http:\/\/www.uaoceu.es\">Universitat Abat Oliba CEU<\/a>, aborda en su <a href=\"https:\/\/repositorioinstitucional.ceu.es\/entities\/publication\/9e934101-2255-4ae6-be18-19ab2b928b37\/full\">TFG<\/a> la dificultad de medir la creatividad, algo intangible. Y lo hace analizando la evaluaci\u00f3n en asignaturas pr\u00e1cticas como dise\u00f1o, redacci\u00f3n publicitaria o direcci\u00f3n creativa. Su propuesta es concreta: define cinco criterios de evaluaci\u00f3n, cada uno con indicadores y niveles de desempe\u00f1o, formando una r\u00fabrica flexible pero estructurada:<\/span><\/p>\n<ol style=\"text-align: justify\" data-start=\"821\" data-end=\"1031\">\n<li data-start=\"821\" data-end=\"861\">\n<p data-start=\"824\" data-end=\"861\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"30\" data-is-only-node=\"\">Originalidad y pertinencia<\/strong>: \u00bfEl proyecto aporta algo nuevo y relevante?<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"862\" data-end=\"902\">\n<p data-start=\"865\" data-end=\"902\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"22\" data-is-only-node=\"\">Proceso de investigaci\u00f3n<\/strong>: an\u00e1lisis previo, referentes audiovisuales y b\u00fasqueda de insights (conexiones o v\u00ednculos emocionales con los consumidores).<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"903\" data-end=\"945\">\n<p data-start=\"906\" data-end=\"945\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"23\" data-is-only-node=\"\">Expresi\u00f3n y t\u00e9cnica<\/strong>: Calidad del desarrollo visual, narrativo o sonoro.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"946\" data-end=\"988\">\n<p data-start=\"949\" data-end=\"988\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"28\" data-is-only-node=\"\">Comunicaci\u00f3n del mensaje<\/strong>: Conceptualizaci\u00f3n y claridad y coherencia con los objetivos.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"989\" data-end=\"1031\">\n<p data-start=\"992\" data-end=\"1031\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"25\" data-is-only-node=\"\">Autonom\u00eda y reflexi\u00f3n<\/strong>: Capacidad de autocr\u00edtica y aprendizaje del propio proceso.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1033\" data-end=\"1072\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">De esta forma, cada criterio se describe con tres niveles (bajo, medio, alto), con descriptores claros que permiten al estudiante saber c\u00f3mo mejorar.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"1079\" data-end=\"1123\">\u00bfC\u00f3mo funciona la r\u00fabrica? paso a paso<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify\" data-start=\"1125\" data-end=\"1292\">\n<li data-start=\"1125\" data-end=\"1166\">\n<p data-start=\"1127\" data-end=\"1166\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"22\" data-is-only-node=\"\">Antes del proyecto<\/strong>: se comparten los criterios con el alumnado, marcando expectativas y trazando objetivos.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1167\" data-end=\"1208\">\n<p data-start=\"1169\" data-end=\"1208\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"25\" data-is-only-node=\"\">Durante el desarrollo<\/strong>: evaluaci\u00f3n formativa, con feedback intermedio y tutor\u00edas.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1209\" data-end=\"1250\">\n<p data-start=\"1211\" data-end=\"1250\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"16\" data-is-only-node=\"\">Al finalizar<\/strong>: se punt\u00faa cada criterio y se ofrece una visi\u00f3n global, balanceada y justa del trabajo.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1251\" data-end=\"1292\">\n<p data-start=\"1253\" data-end=\"1292\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"19\" data-is-only-node=\"\">Reflexi\u00f3n final<\/strong>: estudiante y docente revisan la valoraci\u00f3n, se abordan dudas y se sugieren caminos de mejora.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1294\" data-end=\"1333\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">As\u00ed, este m\u00e9todo convierte la evaluaci\u00f3n en un momento de crecimiento y de adquisici\u00f3n de resultados de aprendizaje, por lo que no es un \u00fanicamente un proceso de calificaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"1340\" data-end=\"1420\">\u00bfPor qu\u00e9 esta metodolog\u00eda es relevante para las asignaturas creativas?<\/h3>\n<ol style=\"text-align: justify\" data-start=\"1422\" data-end=\"1593\">\n<li data-start=\"1422\" data-end=\"1464\">\n<p data-start=\"1425\" data-end=\"1464\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"42\" data-is-only-node=\"\">Equilibrio entre libertad y estructura<\/strong>: permite explorar sin perder los objetivos.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1465\" data-end=\"1507\">\n<p data-start=\"1468\" data-end=\"1507\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"17\" data-is-only-node=\"\">Transparencia<\/strong>: los alumnos saben c\u00f3mo ser\u00e1n evaluados desde el inicio.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1508\" data-end=\"1550\">\n<p data-start=\"1511\" data-end=\"1550\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"22\" data-is-only-node=\"\">Formaci\u00f3n integral<\/strong>: adem\u00e1s de valorar un resultado, potencia la documentaci\u00f3n, el reflejo y el aprendizaje aut\u00f3nomo.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1551\" data-end=\"1593\">\n<p data-start=\"1554\" data-end=\"1593\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\"><strong data-start=\"0\" data-end=\"36\" data-is-only-node=\"\">Adaptable a diversas disciplinas<\/strong>: ya sean proyectos visuales, escritos, audiovisuales o de ideaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1595\" data-end=\"1634\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">De esta forma, el TFG de Irene busca establecer estos par\u00e1metros donde, a veces, mandar un juicio puede sentirse algo arbitrario.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_1647\" aria-describedby=\"caption-attachment-1647\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1647\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/Un-TFG-que-mide-la-creatividad-de-forma-objetiva.png\" alt=\"El TFG que propone evaluar objetivamente la creatividad\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/Un-TFG-que-mide-la-creatividad-de-forma-objetiva.png 1024w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/Un-TFG-que-mide-la-creatividad-de-forma-objetiva-270x270.png 270w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/Un-TFG-que-mide-la-creatividad-de-forma-objetiva-768x768.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1647\" class=\"wp-caption-text\">El TFG de Irene Collada propone un m\u00e9todo para evaluar la creatividad de forma objetiva<\/figcaption><\/figure>\n<h3 style=\"text-align: justify\" data-start=\"1641\" data-end=\"1683\">Relaci\u00f3n con la comunidad acad\u00e9mica<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"1685\" data-end=\"1899\"><span class=\"relative -mx-px my-[-0.2rem] rounded px-px py-[0.2rem] transition-colors duration-100 ease-in-out\">El TFG de Publicidad y RRPP de Irene Collada, que obtuvo <strong>excelente y la menci\u00f3n de Matr\u00edcula de Honor<\/strong>, se enmarca en l\u00edneas de <strong>innovaci\u00f3n docente<\/strong>, similares a otras experiencias de la UAO CEU.<\/span> Pero lo valioso de su trabajo es la concreci\u00f3n en asignaturas creativas, un campo menos tratado desde el punto de vista metodol\u00f3gico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\" data-start=\"2300\" data-end=\"2553\">Cuando Irene empez\u00f3 su TFG, dirigido por <a href=\"https:\/\/orcid.org\/0000-0003-2082-1212\">Alfonso Freire<\/a>, lo hizo bas\u00e1ndose en una reflexi\u00f3n propia: \u00bfEn qu\u00e9 se basa un profesor para evaluar una pieza creativa? \u00bfQu\u00e9 criterio objetivo sigue para calificarla de 8 o de 9? La creatividad no es sin\u00f3nimo de caos evaluativo e Irene Collada nos lo demuestra: evaluar con rigor no implica limitar la creatividad, sino acompa\u00f1ar el proceso creativo.<\/p>\n<p data-start=\"2300\" data-end=\"2553\">Pod\u00e9is consultar su TFG en PDF en este <a href=\"https:\/\/repositorioinstitucional.ceu.es\/entities\/publication\/9e934101-2255-4ae6-be18-19ab2b928b37\/full\">link<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n es Irene Collada y qu\u00e9 propone en su TFG? 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