{"id":1634,"date":"2025-06-12T05:03:31","date_gmt":"2025-06-12T04:03:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1634"},"modified":"2025-06-12T05:03:31","modified_gmt":"2025-06-12T04:03:31","slug":"la-estrategia-publicitaria-detras-del-fenomeno-musical-bts-segun-lara-diaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2025\/06\/12\/la-estrategia-publicitaria-detras-del-fenomeno-musical-bts-segun-lara-diaz\/","title":{"rendered":"La estrategia publicitaria detr\u00e1s del fen\u00f3meno musical BTS seg\u00fan Lara D\u00edaz"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify\">Gracias a la intertextualidad cultural y a la generaci\u00f3n de contenido por usuarios, los relatos transmediales se han expandido y popularizado. De esta forma, se crean comunidades virtuales en las que conviven simbi\u00f3ticamente los contenidos de las productoras, las narrativas y el <em>fandom<\/em>. Este fen\u00f3meno ha dinamizado y alimentado la creaci\u00f3n de universos narrativos transmedia. Sobre este tema, la <em>alumni<\/em> <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/lara-diaz-ardiaca\/?originalSubdomain=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lara Diaz Ardiaca<\/a>, publica el art\u00edculo \u00ab<a href=\"https:\/\/ojs.ehu.eus\/index.php\/Zer\/article\/view\/25059\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Una estrategia de creaci\u00f3n de contenido basada en Bangtan, el universo narrativo transmedia de la banda de k-pop BTS<\/a>\u201d en el que se analiza en profundidad Bangtan, la creaci\u00f3n del universo narrativo transmedia de la banda BTS y el consumo de contenido realizado por los seguidores del k-pop.<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify\">Universo transmedia<\/h5>\n<p style=\"text-align: justify\">La narrativa transmedia es un concepto en el que todo el universo \u00fanicamente puede entenderse a trav\u00e9s de extensiones de medios que se relacionan entre s\u00ed y ampl\u00edan los relatos. Para que este hecho se produzca de forma efectiva, es necesario una estrategia basada en la co-creaci\u00f3n de contenido y la interacci\u00f3n constante. Esta estrategia debe ser \u201cpull,\u201d es decir, debe estar orientada a contenidos que sean interesantes y demandados por los usuarios y que estos sean los que los busquen.<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify\">El caso de BTS y el k-pop<\/h5>\n<p style=\"text-align: justify\">BTS es la banda surcoreana m\u00e1s popular y premiada del k-pop hasta el momento. Est\u00e1 conformada por siete miembros: RM, Suga, J-Hope, Jin, Jimin, V y Jungkook; quienes debutaron en 2013 bajo la compa\u00f1\u00eda Big Hit, ahora conocida como HYBE. Esta banda de la tercera generaci\u00f3n del k-pop fue la responsable de la exposici\u00f3n global del g\u00e9nero. Previamente, el cantante PSY hab\u00eda logrado romper en el escenario internacional con su canci\u00f3n \u201cGangnam Style,\u201d sin embargo, no fue hasta en el 2017, que el k-pop lleg\u00f3 a ser <em>mainstream<\/em> gracias a BTS. Esto se debe en gran medida a sus estrategias comunicativas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La industria surcoreana se construye mediante una identidad de marca s\u00f3lida centrada en el contenido y el relato. Las bandas buscan dar a conocer a los int\u00e9rpretes a modo que los fans conecten m\u00e1s all\u00e1 de la m\u00fasica y el personaje, llegando a la persona. \u00bfC\u00f3mo logran esto? Pues, en el caso de BTS, han encontrado la manera de introducir una estrategia de contenido de marca de \u00e9xito por medio de una peculiar conexi\u00f3n entre la banda y los fans, los cuales realizan acciones voluntarias para difundir la marca, amplificando el contenido ya creado previamente por la banda, y produciendo otros novedosos que expanden el universo narrativo transmedia impulsado por la productora de entretenimiento HYBE.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En otras palabras, el modelo asi\u00e1tico centraliza gran parte de su sistema de comunicaci\u00f3n en el entretenimiento y la producci\u00f3n de contenidos de valor e inter\u00e9s en el fandom. BTS es el protagonista de su propio universo narrativo transmedia: Bangtan.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1637\" aria-describedby=\"caption-attachment-1637\" style=\"width: 1024px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1637\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/BTS-y-la-estrategia-publicitaria-en-la-industria-koreana.png\" alt=\"La estrategia de contenido de HYBE y el universo Bangtan\" width=\"1024\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/BTS-y-la-estrategia-publicitaria-en-la-industria-koreana.png 1024w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/BTS-y-la-estrategia-publicitaria-en-la-industria-koreana-270x270.png 270w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/06\/BTS-y-la-estrategia-publicitaria-en-la-industria-koreana-768x768.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1637\" class=\"wp-caption-text\">El art\u00edculo analiza la estrategia y el plan de contenidos de la producto HYBE en torno a la banda BTS<\/figcaption><\/figure>\n<h5 style=\"text-align: justify\">\u00bfQu\u00e9 plan de acciones y medios plantea?<\/h5>\n<p style=\"text-align: justify\">El art\u00edculo ha identificado 22 diferentes medios en este universo, incluyendo: webseries, documentales, pel\u00edculas, webtoons, juegos de m\u00f3vil, personajes animados, vlogs, programas de entretenimiento, videoclips, entre otros. En cada medio, los miembros de la banda son presentados como los protagonistas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Desde los episodios de Run BTS hasta sus personajes de BT21, HYBE ha creado canales de acceso que permiten la formaci\u00f3n de un v\u00ednculo entre artista y fan, llevando a otro nivel la participaci\u00f3n del fandom. ARMY (fandom de BTS) es parte integral de la trayectoria de BTS, por lo que al permitirles esta relaci\u00f3n parasocial con la banda, se ven motivados de manera voluntaria a crear contenido propio sobre ellos; ya sea para conectar con otros fans, para dar a conocer sus intereses o simplemente para celebrar a sus IDOLS.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Gracias a un conjunto de acciones de <em>branded content<\/em> interconectadas entre s\u00ed, adem\u00e1s de la interacci\u00f3n con el fan, HYBE y BTS han logrado expandir un universo narrativo transmedia que es cohesivo y coherente con el relato y la personalidad del grupo.<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify\">Sobre los hallazgos<\/h5>\n<p style=\"text-align: justify\">En el art\u00edculo se pueden apreciar con mayor profundidad las principales aportaciones o hallazgos que caracterizan el patr\u00f3n estructurado de creaci\u00f3n de contenido en la industria musical surcoreana. La investigaci\u00f3n, en la que tambi\u00e9n ha participado Alfonso Freire, concluye que el objetivo primordial de HYBE es la creaci\u00f3n y expansi\u00f3n de un universo narrativo transmedia coprotagonizado por BTS y ARMY. Dichos fans, adem\u00e1s de ser numerosos, se esfuerzan al m\u00e1ximo en apoyar y dedicar su tiempo para expandir el universo narrativo de la banda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Los resultados permiten afirmar que el universo de BTS est\u00e1 estructurado y responde a una estrategia orquestada por la productora HYBE y ejecutada a la perfecci\u00f3n por BTS. Adem\u00e1s, cumple con todos los elementos que debe poseer un universo narrativo transmedia seg\u00fan la literatura especializada:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">1. Se basa en un relato nuclear que se expande mediante subtramas y subproductos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">2. Es un <em>storytelling transmedia<\/em> en tanto que la narrativa se expande mediante diferentes formatos, plataformas, soportes y tipolog\u00edas de contenido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">3. Creando convergencia entre los diferentes medios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">4. Manteniendo cohesi\u00f3n y coherencia entre los diferentes medios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">5. Mundos transmediales creados a partir de las giras, los discos, las experiencias.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">6. Cada integrante posee su propio <em>storyworld<\/em> donde se narran historias propias, problemas de salud mental, temas de su infancia, historias de superaci\u00f3n, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">7. La estrategia es <em>pull<\/em> en tanto que aporta un valor a\u00f1adido que provoca que sean los seguidores los que busquen el contenido, lo cocrean, interaccionen y distribuyan.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Aprendizajes para estudiantes en Publicidad y RRPP<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La industria del k-pop ha sido pionera en el panorama publicitario y <em>branding<\/em> surcoreano. Las marcas priman la estrategia sobre las acciones puntuales, resaltando los relatos de marca que intentan trascender m\u00e1s all\u00e1 de un anuncio y se vinculan con la historia de la marca, su esencia y su posicionamiento. Este fen\u00f3meno, unido al nuevo ecosistema digital y a la constante participaci\u00f3n de los consumidores o seguidores en los contenidos de marca, convierte al <em>storytelling<\/em> transmedia de marca a una de las formas de comunicar m\u00e1s efectivas. Esta decisi\u00f3n estrat\u00e9gica permite entender por qu\u00e9 BTS es uno de los grupos m\u00e1s influyentes y con mayor crecimiento del panorama musical internacional.<\/p>\n<p>&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;&#8212;<\/p>\n<h6>Referencias:<\/h6>\n<p>D\u00edaz-Ardiaca, L., M. Vidal-Mestre, y A. Freire-S\u00e1nchez. \u00abUna Estrategia De creaci\u00f3n De Contenido Basada En Bangtan, El Universo Narrativo Transmedia De La Banda De K-Pop BTS\u00bb. <em>ZER. Revista De Estudios De Comunicaci\u00f3n<\/em>, vol. 29, n.\u00ba 56, junio de 2024, pp. 241-65, doi:10.1387\/zer.25059.<\/p>\n<p>D\u00edaz-Ardiaca, L., Freire-S\u00e1nchez, A., &amp; Vidal-Mestre, M. (2024). Contractualismo en el fandom ARMY: una legi\u00f3n preparada y movilizada al servicio de BTS. <em>\u00c1mbitos. Revista Internacional De Comunicaci\u00f3n<\/em>, (64), 136\u2013154. https:\/\/doi.org\/10.12795\/Ambitos.2024.i64.08<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em><strong>Escrito por Diana Salazar, estudiante de Publicidad y RRPP de la UAO CEU<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gracias a la intertextualidad cultural y a la generaci\u00f3n de contenido por usuarios, los relatos transmediales se han expandido y popularizado. 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