{"id":1628,"date":"2025-05-27T05:56:42","date_gmt":"2025-05-27T04:56:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1628"},"modified":"2025-05-27T05:59:06","modified_gmt":"2025-05-27T04:59:06","slug":"podcasts-destino-identidad-territorial-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2025\/05\/27\/podcasts-destino-identidad-territorial-storytelling\/","title":{"rendered":"De la voz al storytelling: un estudio sobre podcasts de destino de las agencias de turismo p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"

1. El boom del audio que nadie puede ignorar<\/h2>\n

Seg\u00fan el \u00faltimo informe Global Profiles de YouGov, el 41% de los consumidores de 49 mercados escucha podcasts al menos una hora a la semana<\/strong>; en Espa\u00f1a la cifra es id\u00e9ntica (41%) y en Latinoam\u00e9rica roza el 50% en M\u00e9xico YouGov<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span>. Por tanto, el audio bajo demanda ya no es un canal alternativo, por el contrario, se sit\u00faa como punto de contacto central en el viaje del futuro turista.<\/p>\n

2. De qu\u00e9 va el art\u00edculo (y por qu\u00e9 importa)<\/h2>\n

El art\u00edculo The storytelling of destination podcasts of government tourism agencies for the promotion and construction of territorial identity<\/em> \u2014publicado el 26 de mayo de 2025 en la revista Q1 Radio Journal<\/em>\u2014 analiza 14 podcasts producidos por organismos oficiales de promoci\u00f3n tur\u00edstica<\/strong> y responde a una pregunta sencilla: \u00bfc\u00f3mo se construye la identidad de un territorio cuando el soporte es la voz y no la imagen?<\/em> Intellect Discover<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><\/p>\n

Metodolog\u00eda en tres l\u00edneas<\/h3>\n

El estudio, realizado por los profesores Mar\u00eda Fit\u00f3-Carreras<\/a>, Alfonso Freire-S\u00e1nchez<\/a> y Montse Vidal-Mestre<\/a>, se ha basado en tres metodolog\u00edas:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    An\u00e1lisis documental descriptivo<\/strong> con t\u00e9cnicas cuantitativas y cualitativas.<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Corpus: episodios de 14 agencias nacionales y regionales (Australia, Francia, Irlanda, Eslovenia, Espa\u00f1a, etc.).<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Variables: g\u00e9nero narrativo, tipo de fuente, presencia de influencers y rasgos identitarios proyectados. Todas estas variables se han extra\u00eddo de la revisi\u00f3n de la literatura especializada.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    3. Hallazgos que vale la pena subrayar<\/h2>\n
    \n
    \n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Hallazgos<\/th>\n\u00bfPor qu\u00e9 es relevante?<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
    El g\u00e9nero rey es la entrevista<\/strong>; la ficci\u00f3n sufre de infrarepresentaci\u00f3n.<\/td>\nLas charlas con expertos locales refuerzan la autenticidad y la confianza.<\/td>\n<\/tr>\n
    Predomina la fuente experta local<\/strong>, seguida de voces \u201cconocidas\u201d e influencers.<\/td>\nRefleja la b\u00fasqueda de legitimidad y del llamado social proof<\/em>.<\/td>\n<\/tr>\n
    La narrativa gira en torno a los cinco sentidos y las emociones<\/strong> (comida, sonido ambiente, experiencias).<\/td>\nSustituye a la ausencia de recursos visuales y crea im\u00e1genes mentales v\u00edvidas.<\/td>\n<\/tr>\n
    Los podcasts satisfacen necesidades pr\u00e1cticas<\/strong> de los viajeros potenciales (rutas, consejos, lugares secretos, misticismo y leyendas, etc.).<\/td>\nSe alinean con la fase de inspiraci\u00f3n y planificaci\u00f3n del viaje. Intellect Discover<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
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    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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    Highlights:<\/strong> los podcasts oficiales \u201ccumplen con las necesidades de los futuros viajeros aportando informaci\u00f3n valiosa y dando a conocer la identidad del territorio en todas sus dimensiones\u201d. Intellect Discover<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    4. Ejemplos que inspiran (y que puedes buscar ya)<\/h2>\n