{"id":1616,"date":"2025-05-10T09:02:29","date_gmt":"2025-05-10T08:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1616"},"modified":"2025-05-10T09:02:29","modified_gmt":"2025-05-10T08:02:29","slug":"marc-segura-y-las-claves-de-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2025\/05\/10\/marc-segura-y-las-claves-de-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Marc Segura y las claves de la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

Marc Segura y su masterclass sobre publicidad program\u00e1tica<\/h1>\n

En la asignatura de Redacci\u00f3n Publicitaria impartida por Alfonso Freire,<\/a> los estudiantes de segundo curso del Grado en Publicidad y RRPP de la UAO CEU<\/a> recibieron la visita del alumni Marc Segura<\/a>, Demand Partner Manager en Billy Mobile y ex alumno del centro. Durante su masterclass<\/em>, comparti\u00f3 su experiencia profesional y analiz\u00f3 el presente y el futuro de la publicidad program\u00e1tica .<\/p>\n

Actualmente vinculado a un startup tecnol\u00f3gico, Marc comparti\u00f3 con los estudiantes su experiencia profesional y desgran\u00f3 los conceptos clave para comprender c\u00f3mo est\u00e1 cambiando el sector publicitario.<\/p>\n

De la publicidad tradicional a la automatizaci\u00f3n total<\/h6>\n

Durante la sesi\u00f3n, explic\u00f3 la diferencia fundamental entre la publicidad tradicional y la program\u00e1tica: mientras que la primera se basa en procesos m\u00e1s manuales y negociaciones humanas, la segunda automatiza la compra de espacios publicitarios online a trav\u00e9s de algoritmos y plataformas digitales.<\/p>\n

Destac\u00f3 las diferencias entre ambos modelos:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Publicidad tradicional: Basada en negociaciones manuales y contactos directos.<\/li>\n
  • Publicidad program\u00e1tica: Automatiza la compra de espacios publicitarios online mediante algoritmos y plataformas.<\/li>\n<\/ul>\n

    Los estudiantes conocieron los modelos de compra m\u00e1s relevantes:<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Real-Time Bidding (RTB): Subasta abierta y en tiempo real.<\/li>\n
    • Private Marketplaces (PMPs): Espacios reservados para marcas con grandes presupuestos.<\/li>\n
    • Programmatic Direct: Precios pactados directamente entre anunciantes y publishers.<\/li>\n<\/ul>\n
      Un ecosistema complicado, pero lleno de oportunidades<\/h6>\n

      Marc Segura aclar\u00f3 tambi\u00e9n el ecosistema program\u00e1tico con sus principales actores:<\/p>\n

      \u00b7 Anunciantes, que compran los espacios desde plataformas DSP (Demand Side Platform).<\/p>\n

      \u00b7 Publishers, que ofrecen sus espacios mediante plataformas SSP (supply Side Platform).<\/p>\n

      \u00b7 Ad Exchanges, que conectan a anunciantes y publishers.<\/p>\n

      \u00b7 DMPs y CDPs, encargados de gestionar y organizar los datos que permiten una segmentaci\u00f3n precisa.<\/p>\n

      Adem\u00e1s, se tocaron conceptos como el bid (puja m\u00e1xima por clic), y se destacaron las ventajas del modelo program\u00e1tico: automatizaci\u00f3n, eficiencia, optimizaci\u00f3n en tiempo real, segmentaci\u00f3n avanzada y alcance global.<\/p>\n

      Retos de la publicidad program\u00e1tica y hacia d\u00f3nde vamos<\/h6>\n

      Como toda tecnolog\u00eda, tambi\u00e9n existen dificultades: fraude publicitario, privacidad de datos, desaparici\u00f3n de cookies, ad blockers, entre otros. Sin embargo, Marc Segura dej\u00f3 claro que el futuro pasa por hacer una publicidad m\u00e1s beneficiosa y menos invasiva para el usuario.<\/p>\n

      Tambi\u00e9n se debati\u00f3 sobre las nuevas oportunidades que ofrece el sector, como la Connected TV (CTV) en plataformas de streaming, la publicidad exterior digital (DOOH) y el audio program\u00e1tico en servicios como Spotify.<\/p>\n

      \"Publicidad
      M\u00e1sterclass de Marc Segura sobre la publicidad program\u00e1tica en la UAO CEU<\/figcaption><\/figure>\n

       <\/p>\n

      Un taller con Nescaf\u00e9 para cerrar la jornada<\/h6>\n

      Para cerrar la sesi\u00f3n, los estudiantes participaron en un taller con un briefing real de Nescaf\u00e9. El reto: transformar una campa\u00f1a tradicional al entorno program\u00e1tico. Esta actividad les permiti\u00f3 aplicar de inmediato los conceptos aprendidos y explorar estrategias innovadoras.<\/p>\n

      Gracias a Marc, los estudiantes de Publicidad y RRPP de la UAO CEU conectaron la teor\u00eda con la pr\u00e1ctica y descubrieron de primera mano las oportunidades profesionales que ofrece la publicidad program\u00e1tica. Un modelo que, aunque complejo, est\u00e1 redefiniendo el futuro de la industria publicitaria.<\/p>\n

      ——–<\/p>\n

      Carla Parejo y Diana Salazar, estudiantes de Publicidad y RRPP de la UAO CEU<\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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