{"id":1612,"date":"2025-04-21T07:57:00","date_gmt":"2025-04-21T06:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1612"},"modified":"2025-04-21T07:57:00","modified_gmt":"2025-04-21T06:57:00","slug":"el-reto-de-caritas-en-el-grado-en-publicidad-y-rrpp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2025\/04\/21\/el-reto-de-caritas-en-el-grado-en-publicidad-y-rrpp\/","title":{"rendered":"El reto de C\u00e1ritas en el grado en Publicidad y RRPP"},"content":{"rendered":"

C\u00f3mo estudiantes de Publicidad y RRPP de la UAO CEU crean una campa\u00f1a con impacto social para el D\u00eda de las Personas Mayores<\/span><\/h2>\n

Los estudiantes de segundo de Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la Universidad Abat Oliba CEU recibieron una visita en la asignatura de Redacci\u00f3n Publicitaria. Marta Pluj\u00e0 i Calderon, t\u00e9cnica de sensibilizaci\u00f3n en C\u00e1ritas, imparti\u00f3 una charla en la que explic\u00f3 la funci\u00f3n de la entidad y present\u00f3 un gran reto: la creaci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria para el D\u00eda Internacional de las Personas Mayores, que se celebra el 1 de octubre.<\/span><\/p>\n

\"El
C\u00f3mo estudiantes de Publicidad de la UAO CEU Crean una Campa\u00f1a con Impacto Social para el D\u00eda de las Personas Mayores<\/figcaption><\/figure>\n
La Misi\u00f3n de C\u00e1ritas<\/span><\/h5>\n

C\u00e1ritas, confederaci\u00f3n oficial de entidades de acci\u00f3n caritativa y social de la Iglesia cat\u00f3lica, tiene la misi\u00f3n de transformar la sociedad para que las personas en situaci\u00f3n de vulnerabilidad puedan salir adelante. Su labor se basa en tres pilares fundamentales: Sensibilizaci\u00f3n, Denuncia y Acci\u00f3n Social.<\/span><\/p>\n

Actualmente, C\u00e1ritas acompa\u00f1a a unas 40.000 personas, de las cuales m\u00e1s de la mitad son mujeres que buscan ayuda para sus familias. Adem\u00e1s, un 40% son ni\u00f1os o j\u00f3venes, y el resto se encuentran en situaci\u00f3n administrativa irregular. La mayor\u00eda de las personas que acuden a C\u00e1ritas enfrentan dificultades como la falta de empleo, vivienda en condiciones precarias y desigualdad de oportunidades.<\/span><\/p>\n

Un dato importante es que en Barcelona, un 25% de los mayores de 65 a\u00f1os viven solos, lo que afecta en el riesgo de aislamiento social. C\u00e1ritas trabaja para combatir esta soledad no deseada y el maltrato hacia las personas mayores, que puede manifestarse a trav\u00e9s de la infantilizaci\u00f3n, una alimentaci\u00f3n inadecuada o la falta de oportunidades para disfrutar del ocio. Para ello, desarrolla diversas iniciativas como talleres en grupo, apoyo en el hogar, escapadas de verano y apartamentos con soporte. Estas acciones buscan garantizar que las personas mayores vivan esta etapa de forma digna, en compa\u00f1\u00eda y con pleno acceso a experiencias que puedan mejorar su relaci\u00f3n con otras personas en su misma situaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El reto publicitario para los estudiantes<\/span><\/h5>\n

Como parte de la colaboraci\u00f3n con la Universidad Abat Oliba CEU, C\u00e1ritas ha propuesto a los estudiantes desarrollar una campa\u00f1a publicitaria que ser\u00e1 lanzada el 1 de octubre. El proyecto debe incluir:<\/span><\/p>\n

\u00b7 Concepto creativo.<\/span><\/p>\n

\u00b7 Imagen de campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n

\u00b7 V\u00eddeo de 1 minuto y medio.<\/span><\/p>\n

\u00b7 Landing page.<\/span><\/p>\n

\u00b7 Mailing de captaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00b7 Propuesta de contenidos para redes sociales (X, Instagram y Facebook).<\/span><\/p>\n

El presupuesto total es de 10.000 euros, de los cuales 3.000 se destinar\u00e1n a publicidad y difusi\u00f3n online, y 7.000 a la producci\u00f3n del v\u00eddeo, im\u00e1genes y otros materiales.<\/span><\/p>\n

Este reto representa una gran oportunidad para los estudiantes de Publicidad y RRPP; es un desaf\u00edo similar al que enfrentaran en su d\u00eda a d\u00eda en un futuro: desde el briefing del cliente, tomando en consideraci\u00f3n un presupuesto real, su historial comunicativo, sus valores y su competencia, hasta el proceso creativo para poder brindar una soluci\u00f3n publicitaria que no solo guste, sino que tambi\u00e9n destaque. Asimismo, les aporta una posibilidad genuina de poder causar un impacto positivo en su comunidad por medio de su trabajo. <\/span><\/p>\n

Este proyecto, enmarcado en la asignatura Redacci\u00f3n Publicitaria impartida por Alfonso Freire S\u00e1nchez, sirve de recordatorio que la publicidad no tiene \u00fanicamente el objetivo de comunicar y enamorar, sino que tambi\u00e9n puede ser una gran herramienta para ayudar a los dem\u00e1s.<\/span><\/p>\n

La campa\u00f1a m\u00e1s id\u00f3nea realizada por los estudiantes se podr\u00e1 ver publicada en canales oficiales de C\u00e1ritas el pr\u00f3ximo 1 de octubre, en honor al D\u00eda Internacional de las Personas Mayores.<\/span><\/p>\n

\n

Carla Parejo y Diana Salazar, estudiantes de Publicidad y RRPP.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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