{"id":1598,"date":"2025-03-15T08:02:50","date_gmt":"2025-03-15T07:02:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1598"},"modified":"2025-03-15T08:02:50","modified_gmt":"2025-03-15T07:02:50","slug":"pinocho-en-la-era-transmedia-elementos-sobre-su-narrativa-aplicados-al-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2025\/03\/15\/pinocho-en-la-era-transmedia-elementos-sobre-su-narrativa-aplicados-al-branding\/","title":{"rendered":"Pinocho en la era transmedia: elementos sobre su narrativa aplicados al branding"},"content":{"rendered":"<h6 style=\"text-align: justify\">\u00bfQu\u00e9 puede ense\u00f1ar un mu\u00f1eco de madera del siglo XIX a los profesionales de la Publicidad y las Relaciones P\u00fablicas?<\/h6>\n<p style=\"text-align: justify\">M\u00e1s de lo que imaginas. Las aventuras de <strong>Pinocho de Carlo Collodi<\/strong> es m\u00e1s que un cuento infantil, es un caso de estudio en <em>transmedia storytelling<\/em>, con adaptaciones en cine, videojuegos, series y hasta terror. El reciente art\u00edculo cient\u00edfico: <a href=\"https:\/\/revistadecomunicacion.com\/article\/view\/3665\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Las mentiras transmedia de Pinocho: moralidad e intertextualidad en la expansi\u00f3n narrativa del cuento de Carlo Collodi<\/strong><\/a> realizado por <strong>Alfonso Freire-S\u00e1nchez, Cintia Carreira Zafra y Montserrat Vidal-Mestre<\/strong>, analiza c\u00f3mo esta narrativa ha evolucionado manteniendo su esencia, algo que las marcas actual podr\u00edan envidiar. En este post, exploramos las claves de su \u00e9xito y c\u00f3mo aplicarlas en estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1599\" aria-describedby=\"caption-attachment-1599\" style=\"width: 1536px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1599\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/fotograma-de-Pinocho-del-Toro-guillermo.jpg\" alt=\"\" width=\"1536\" height=\"1075\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/fotograma-de-Pinocho-del-Toro-guillermo.jpg 1536w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/fotograma-de-Pinocho-del-Toro-guillermo-386x270.jpg 386w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/fotograma-de-Pinocho-del-Toro-guillermo-1024x717.jpg 1024w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2025\/03\/fotograma-de-Pinocho-del-Toro-guillermo-768x538.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1536px) 100vw, 1536px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1599\" class=\"wp-caption-text\">Pinocho, de Guillermo del Toro, es una de las muchas interpretaciones del cuento original de Collodi<\/figcaption><\/figure>\n<h3 style=\"text-align: justify\">1. Transmedia Storytelling: cuando cada medio cuenta una parte de la historia<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">El estudio destaca que Pinocho es un\u00a0<strong>ejemplo paradigm\u00e1tico de arqueolog\u00eda transmedia<\/strong>: su universo se expande a trav\u00e9s de m\u00faltiples formatos (desde la pel\u00edcula de Disney hasta el oscuro videojuego\u00a0<em>Lies of P<\/em>), pero siempre conservando elementos clave como:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>Personajes ic\u00f3nicos<\/strong>: Geppetto, el Hada Azul, el Grillo.<\/li>\n<li><strong>Temas universales<\/strong>: La b\u00fasqueda de identidad, la redenci\u00f3n, la \u00e9tica.<\/li>\n<li><strong>Intertextualidad<\/strong>: Referencias al mito de Prometeo o la dualidad humano-artificial.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>\u00bfQu\u00e9 aprenden las marcas?<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>Consistencia narrativa<\/strong>: aunque adaptes tu mensaje a TikTok, YouTube o podcasts, mant\u00e9n un n\u00facleo reconocible.<\/li>\n<li><strong>Engancha a tu audiencia<\/strong>: como el \u00abviaje del h\u00e9roe\u00bb de Pinocho, las campa\u00f1as deben invitar a la participaci\u00f3n emocional.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify\"><span style=\"color: #000000;font-family: Poppins, -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', Roboto, Helvetica, Arial, sans-serif;font-size: 1.5rem\">2. De la moralidad a la modernidad: c\u00f3mo adaptar valores sin perder autenticidad<\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">El art\u00edculo revela que las adaptaciones de Pinocho han\u00a0<strong>reinterpretado sus ense\u00f1anzas morales<\/strong>\u00a0para reflejar cambios sociales:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>1940 (Disney)<\/strong>: Enfatiza la obediencia y el castigo.<\/li>\n<li><strong>2022 (Guillermo del Toro)<\/strong>: Explora la libertad individual en un contexto fascista.<\/li>\n<li><strong>2023 (Lies of P)<\/strong>: Convierte a Pinocho en un antih\u00e9roe violento, cuestionando la \u00e9tica de la inteligencia artificial.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Aplicaci\u00f3n en RRPP:<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>Contextualiza tu mensaje<\/strong>: Una campa\u00f1a sobre sostenibilidad en 2024 no puede usar el mismo tono que en 1990.<\/li>\n<li><strong>Subvierte con cuidado<\/strong>: La pel\u00edcula\u00a0<em>Pinocchio\u2019s Revenge<\/em>\u00a0(1996) fracas\u00f3 al alejarse demasiado del relato original.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify\">3. SEO y contenido transmedia: haz que tu marca sea tan buscada como Pinocho<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">El 40% de las interacciones con narrativas transmedia comienzan en buscadores. Aqu\u00ed, tres estrategias SEO inspiradas en el an\u00e1lisis:<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify\">a)\u00a0<strong>Palabras clave con historia<\/strong><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>Usa t\u00e9rminos como \u00abtransmedia storytelling en publicidad\u00bb o \u00abcasos de \u00e9xito de branding transmedia\u00bb.<\/li>\n<li>Ejemplo: Si tu audiencia busca \u00abc\u00f3mo crear campa\u00f1as \u00e9ticas\u00bb, vincula el tema a lecciones de Pinocho.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify\">b)\u00a0<strong>Optimiza la experiencia multicanal<\/strong><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>Como las adaptaciones de Pinocho en c\u00f3mics, pel\u00edculas y videojuegos, tu contenido debe funcionar en blogs, redes y podcasts.<\/li>\n<\/ul>\n<h4 style=\"text-align: justify\">c)\u00a0<strong>Backlinks de autoridad<\/strong><\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>Colabora con medios especializados, como hizo el estudio citando a Henry Jenkins o la\u00a0<em>Fondazione Nazionale Carlo Collodi<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3 style=\"text-align: justify\">4. Caso pr\u00e1ctico: cuando el <a href=\"https:\/\/www.editorialuoc.com\/como-crear-un-storytelling-de-marca\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">storytelling transmedia<\/a> triunfa (y cuando no)<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li><strong>\u00c9xito<\/strong>:\u00a0<em>Guillermo del Toro\u2019s Pinocchio<\/em>\u00a0(2022) mezcla stop-motion con temas pol\u00edticos, ganando un Oscar y engagement org\u00e1nico.<\/li>\n<li><strong>Fracaso<\/strong>:\u00a0<em>Pinocchio 3000<\/em>\u00a0(2004), un robot en un futuro dist\u00f3pico, ignor\u00f3 la esencia emocional del relato.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify\">Conclusi\u00f3n: S\u00e9 el Geppetto de tu marca<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify\">Pinocho ense\u00f1a que las historias perduran cuando se adaptan sin traicionar su alma. En Publicidad y RRPP, esto significa:<\/p>\n<ol style=\"text-align: justify\" start=\"1\">\n<li><em><strong>Mant\u00e9n un\u00a0core narrativo\u00a0fuerte.<\/strong><\/em><\/li>\n<li><em><strong>Reinterpreta\u00a0seg\u00fan el contexto cultural.<\/strong><\/em><\/li>\n<li><em><strong>Mide y ajusta\u00a0con herramientas SEO.<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"text-align: justify\">\u00bfListo para tallar tu propia historia transmedia?<\/p>\n<hr \/>\n<p>Fuente:<\/p>\n<p>Freire-S\u00e1nchez, A., Carreira Zafra, C. ., &amp; Vidal-Mestre, M. (2025). Las mentiras transmedia de Pinocho: moralidad e intertextualidad en la expansi\u00f3n narrativa del cuento de Carlo Collodi.\u00a0<i>Revista De Comunicaci\u00f3n<\/i>,\u00a0<i>24<\/i>(1), 247\u2013263. https:\/\/doi.org\/10.26441\/RC24.1-2025-3665<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 puede ense\u00f1ar un mu\u00f1eco de madera del siglo XIX a los profesionales de la Publicidad y las Relaciones P\u00fablicas? 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