{"id":1343,"date":"2019-03-06T16:51:31","date_gmt":"2019-03-06T15:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1343"},"modified":"2019-03-07T10:23:09","modified_gmt":"2019-03-07T09:23:09","slug":"la-comunicacion-externa-no-convencional-segun-agustin-correa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2019\/03\/06\/la-comunicacion-externa-no-convencional-segun-agustin-correa\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n externa no convencional seg\u00fan Agust\u00edn Correa"},"content":{"rendered":"

Ll\u00edvia Deosdad, estudiante de Publicidad y RRPP<\/strong> de la UAOCEU<\/strong>, ha entrevistado a Agust\u00edn Correa<\/strong>, especialista en Comunicaci\u00f3n Externa no Convencional, quien impartir\u00e1 clases en la asignatura de T\u00e9cnicas Below The Line (BTL). Correa, un profesional de largo recorrido, multidisciplinar y emprendedor, aportar\u00e1 conocimientos innovadores y har\u00e1 a sus estudiantes crear campa\u00f1as transmedia desde la pasi\u00f3n por la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Un breve resumen de tu trayectoria:<\/p>\n

Agust\u00edn Correa se gradu\u00f3 como Publicitario en el a\u00f1o 2007. Desde ese instante inici\u00f3 varios proyectos de emprendimiento\u00a0 en Chile, siendo Surface<\/strong> su primer proyecto.\u00a0 A principios 2011, ya exist\u00edan las redes sociales como Twitter y plataformas como YouTube comenzaban a estar en auge, as\u00ed que decidi\u00f3 crear un canal de TV Online independiente<\/strong>, donde todo contenido lo generaban su equipo y \u00e9l.\u00a0 Tras m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia en diferentes roles en la profesi\u00f3n y en diferentes start-ups<\/strong>, decidi\u00f3 embarcarse en una nueva aventura en Barcelona, realizo un MBA en la\u00a0EAE Business School<\/strong>, empezar nuevos proyectos de emprendimiento y plasmar todos esos conocimientos y experiencias en la docencia.<\/p>\n

\"\"
Agust\u00edn Correa impartir\u00e1 clases en la asignatura de T\u00e9cnicas BTL<\/figcaption><\/figure>\n

Agust\u00edn, \u00bfQu\u00e9 es lo que te atrajo de la publicidad?<\/p>\n

Esta atracci\u00f3n empez\u00f3 hace 20 a\u00f1os.\u00a0 Siempre quise estudiar teatro, en mi familia todos tienen trabajos tradicionales. As\u00ed que empec\u00e9 Derecho. Y no entiendo muy bien por qu\u00e9 lo hice. Estudi\u00e9 dos a\u00f1os, sabiendo que jam\u00e1s ejercer\u00eda como abogado. Hasta que un d\u00eda vi un cartel de una empresa de telecomunicaciones. Con un eslogan, que rezaba algo as\u00ed como \u2018vivir la nueva era comunicacional\u2019. Y es gracioso porque en ese momento solo hab\u00eda m\u00f3viles y poca cosa m\u00e1s. A partir de eso me empec\u00e9 a cuestionar el tema de las comunicaciones. Dej\u00e9 el grado de Derecho, y empec\u00e9 Publicidad.<\/p>\n

Me enamor\u00e9 de este mundo. Es cuando decid\u00ed comunicar a todos que emprender\u00eda un nuevo rumbo. Hoy en d\u00eda puedo decir m\u00e1s que publicista me siento comunicador.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo describir\u00edas el mundo de la comunicaci\u00f3n actualmente? Teniendo en cuenta la digitalizaci\u00f3n, los nuevos medios, la transmedialidad…<\/p>\n

Considero que estamos viviendo un nuevo paradigma sociocultural, la cuarta revoluci\u00f3n industrial.<\/strong> El Big Data, el centro de este movimiento, al final solo son n\u00fameros. La verdadera revoluci\u00f3n comunicacional est\u00e1 en el \u00e1mbito personal y profesional. Hoy en d\u00eda hasta para felicitar a un amigo que est\u00e1 en la otra parte del mundo por su cumplea\u00f1os, es f\u00e1cil, r\u00e1pido y gratuito. Y laboralmente puedes incluso trabajar desde casa. El mundo est\u00e1 en nuestras manos. Con un m\u00f3vil puedes comprar, viajar, trabajar y, sobre todo, comunicar. Hablemos de revoluci\u00f3n comunicacional. Porque el data<\/em> por s\u00ed solo no funciona.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l dir\u00edas que es el ADN de la asignatura donde impartes clases?<\/p>\n

Originalidad. Es el mayor valor que tiene la asignatura de BTL. Hace doce a\u00f1os, tambi\u00e9n la tuve en la universidad y la recuerdo que era un nuevo concepto, que ven\u00eda a romper todos los esquemas. Pero esas t\u00e9cnicas hoy est\u00e1n obsoletas. Solo eran eventos o Relaciones P\u00fablicas, hoy tiene que tener un valor de comunicaci\u00f3n 360\u00ba.<\/strong><\/p>\n

\u00bfTiene l\u00edmites la creatividad?<\/p>\n

No, no tiene l\u00edmites. Est\u00e1 en todas las personas y disciplinas. Tiene que estar presente en un abogado frente a un juez, un chef al cocinar, en todas las \u00e1reas. Todas las personas estamos llamadas a ser creativos. Al fin y al cabo, la creatividad lo que provoca o consigue son soluciones a los problemas. La vida est\u00e1 llena de obst\u00e1culos y todos tenemos la obligaci\u00f3n de encontrar nuevos caminos o formas de afrontarla. Ojal\u00e1 todas las personas entendieran la creatividad como algo propio y no como algo de publicitarios.<\/p>\n

Una persona que se dedique a la comunicaci\u00f3n, \u00bfQu\u00e9 requisitos tiene que tener?<\/p>\n

Pasi\u00f3n. Las personas pueden tener muchos estudios, pero el sentimiento va por encima del conocimiento. Adem\u00e1s a\u00f1adir\u00eda valores como observaci\u00f3n y sentido cr\u00edtico constructivo. Tambi\u00e9n me gusta decir que los publicitarios tenemos la obligaci\u00f3n de ser emprendedores. Pues este concepto no se refiere \u00fanicamente a aquel que crea una empresa o un anuncio que rompe esquemas. Es aquel que por s\u00ed solo y por sus medios da un paso m\u00e1s all\u00e1 y llega a su fin. El emprendedor est\u00e1 en la empresa, en la universidad, en la calle\u2026 Es actitud. Exijo a mis alumnos que busquen ser emprendedores y salir por sus propios medios para llegar a sus fines.<\/strong><\/p>\n

Finalmente alg\u00fan consejo para los alumnos que est\u00e1n en pleno aprendizaje del sector.<\/p>\n

Tres consejos. Primero que no se obsesionen en las calificaciones. El talento no se sustenta en calificaci\u00f3n<\/strong>, importa el esfuerzo, la dedicaci\u00f3n, el aprendizaje.<\/strong><\/p>\n

Segundo disfrutar d\u00eda a d\u00eda de la Universidad. Es un lugar propicio para aprender, equivocarse, jugar, experimentar\u2026 Cuando te encargan un proyecto, piensas mucho en el pensamiento del profesor. Es un proceso err\u00f3neo: lo importante es desarrollar la idea y no obstaculizar la creatividad<\/strong>. La universidad te da la oportunidad de crear grandes cosas, grandes locuras.<\/p>\n

Y finalmente que se esfuercen en ser buenas personas d\u00eda a d\u00eda. Un buen profesional debe esforzarse, si eres buena persona las cosas salen bien. No hablo solo de ser caritativo. Es realmente importante preocuparse de las personas de tu alrededor, a\u00fan no conocerlas, pero es importante relacionarse bien con los de tu entorno.<\/p>\n

Muchas gracias Agust\u00edn, ha sido un verdadero placer que hayas dedicado un tiempo para el blog, y sobre todo, para que podamos conocerte mejor.<\/p>\n

Ll\u00edvia Deosdad,<\/p>\n

Grado en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas de la UAO CEU<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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