{"id":1162,"date":"2018-06-13T14:21:07","date_gmt":"2018-06-13T14:21:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/?p=1162"},"modified":"2018-11-11T12:43:48","modified_gmt":"2018-11-11T12:43:48","slug":"casos-exito-inversion-bursatil-valor-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/2018\/06\/13\/casos-exito-inversion-bursatil-valor-marca\/","title":{"rendered":"Casos de \u00e9xito en inversi\u00f3n burs\u00e1til, \u00bfqu\u00e9 rol juega el valor de marca?"},"content":{"rendered":"<p>En un contexto en el que la comunicaci\u00f3n corporativa desemboca progresivamente en la convergencia de medios, la pluralidad de formatos, pantallas y dispositivos, y la (re)construcci\u00f3n del contenido en un espacio digital de co-creaci\u00f3n entre usuarios y empresas e instituciones, <strong>las empresas centran sus estrategias en las personas<\/strong> y lo hacen trabajando la reputaci\u00f3n y la personalidad de su marca desde acciones relacionadas con el marketing social, la generaci\u00f3n de contenido de inter\u00e9s y entretenimiento mediante relatos transmedia.<\/p>\n<p>Si bien hace ya muchas d\u00e9cadas que hablamos de teor\u00edas acerca de la imagen de marca, el posicionamiento y, posteriormente, de aquello que conocemos con la personalidad de marca, es en nuestros tiempos de universos de contenido, informaci\u00f3n y narrativa digital cuando el <em>branding<\/em> (construcci\u00f3n y gesti\u00f3n de marca), pone el foco en el mundo abstracto y simb\u00f3lico al que nos transportan los intangibles de marca.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1167\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/accounting-achievement-aerial-1043506.jpg\" alt=\"\" width=\"565\" height=\"308\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/accounting-achievement-aerial-1043506.jpg 2000w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/accounting-achievement-aerial-1043506-300x164.jpg 300w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/accounting-achievement-aerial-1043506-768x419.jpg 768w, https:\/\/blogs.uao.es\/publicidad-rrpp\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2018\/06\/accounting-achievement-aerial-1043506-1024x559.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 565px) 100vw, 565px\" \/><\/p>\n<p>En este sentido, en este blog hoy nos preguntamos, \u00bfc\u00f3mo afecta la imagen y el valor de una marca cuando decide entrar en bolsa? Si entendemos la bolsa como un canalizador, como un medio para conectar inversores con ahorradores, proyectos con agentes, tambi\u00e9n debemos entenderla como un medio para entender qu\u00e9 elementos hay que sopesar cuando las empresas disponen parte de su capital social ante potenciales inversionistas. Si bien detr\u00e1s de la decisi\u00f3n de invertir en bolsa hay una serie de elementos que dependen de las fluctuaciones de los mercados de valores, resulta interesante plantearse en qu\u00e9 sentido o hasta qu\u00e9 punto influyen los intangibles de una marca respecto al valor de una empresa en su cotizaci\u00f3n en bolsa.<\/p>\n<p>Esta pregunta y muchas otras, relacionadas con la inversi\u00f3n en bolsa, son las que el br\u00f3ker Ram\u00f3n Alfonso deber\u00e1 responder en el pr\u00f3ximo <a href=\"https:\/\/www.uaoceu.es\/curso-de-bolsa-aprendiendo-de-los-mejores\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">curso de bolsa: aprendiendo de los mejores<\/a> en la UAO CEU. El curso dar\u00e1 a conocer los principios utilizados por inversores de \u00e9xito como Warren Buffet o Peter Lynch, para identificar, seleccionar y valorar empresas de \u00e9xito. El enfoque del curso es pr\u00e1ctico, aunando los diversos conocimientos de an\u00e1lisis financiero y valoraci\u00f3n de empresas. Se desarrollan las herramientas para la correcta identificaci\u00f3n de empresas cotizadas que respondan a ratios financieros de calidad, factores intangibles clave y valor intr\u00ednseco atractivo. Estas herramientas permiten una selecci\u00f3n de valores adecuada en cada momento del ciclo econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Alfonso Freire<br \/>\nProfesor Departamento Ciencias de la Comunicaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un contexto en el que la comunicaci\u00f3n corporativa desemboca progresivamente en la convergencia de medios, la pluralidad de formatos, pantallas y dispositivos, y la&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":1159,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4,9,12],"tags":[32,212,213,214,211,118,215,178,182],"class_list":["post-1162","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cursos","category-noticias","category-tendencias","tag-barcelona","tag-bolsa","tag-curso-de-bolsa","tag-intangibles","tag-inversion-en-bolsa","tag-marketing-de-contenidos","tag-personalidad-de-marca","tag-uao-ceu","tag-valor-de-marca"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Casos de \u00e9xito en inversi\u00f3n burs\u00e1til, \u00bfqu\u00e9 rol juega el valor de marca? 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