\u201cLa relaci\u00f3n entre medios de comunicaci\u00f3n y operadores de telecomunicaciones es necesaria, dinamizar\u00e1 la Sociedad de la Banda Ancha y reforzar\u00e1 las cuentas de explotaci\u00f3n de los dos actores de la simbiosis\u201d. As\u00ed sintetiza los resultados de su investigaci\u00f3n el Dr. Joan Francesc Fondevila Gasc\u00f3n, VII Premio de Investigaci\u00f3n Universitaria de Premsa Comarcal (ACPC) y la Xarxa Vives d\u2019Universitats (con apoyo de la Generalitat de Catalunya y La Caixa) por la investigaci\u00f3n \u00a0\u201cEl uso de la tecnolog\u00eda en los diarios de la ACPC: f\u00f3rmulas de mejora de rentabilidad a trav\u00e9s de Internet\u201d.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n, que sigue metodolog\u00eda cuantitativa con apoyo cualitativo, y con car\u00e1cter prospectivo, se realiz\u00f3 con medios de la ACPC con versi\u00f3n digital y en papel desde septiembre de 2013 hasta enero de 2014.<\/p>\n
\u201cLa relaci\u00f3n entre los medios de comunicaci\u00f3n y los operadores de telecomunicaciones es creciente, pero mejorable\u201d, sostiene Fondevila, decano de la Facultad de Ciencias Sociales, vicerrector de Ordenaci\u00f3n Acad\u00e9mica y Profesorado y director del Departamento de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n de la Universitat Abat Oliba CEU (UAO CEU), y director del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE).<\/p>\n
Movistar (69,23%) lidera la contrataci\u00f3n de los medios comarcales y locales catalanes. Otros operadores con los que cuentan las publicaciones de proximidad son Ono, Vodafone, Acom, Cyberneticos y Adamo.<\/p>\n
En cuanto a velocidad de los operadores de la prensa comarcal y local de Catalu\u00f1a, la media de subida de datos (upload<\/em>) es de 6,38 Mbps, y de bajada de datos (download<\/em>) 8,11 Mbps, cifras correctas teniendo en cuenta las medias catalana y espa\u00f1ola. La mayor parte de medios no han cambiado nunca de operador, pese a que el 10,77% s\u00ed que lo han hecho. \u201cEllo refleja una vocaci\u00f3n por el contraste de ofertas, un an\u00e1lisis constante de rendimientos y una postura no tan conservadora como la de otros segmentos empresariales\u201d, afirma Fondevila.<\/p>\n No obstante, los medios de prensa comarcal y local catalana no son conscientes de la importancia del CIR (Committed Information Rate), que garantiza flujo de banda ancha en un entorno de social journalism commerce<\/em>, de relaci\u00f3n entre contenidos de los medios de comunicaci\u00f3n y aplicaciones de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n La mayor\u00eda de medios comarcales y locales (84,62%) no han establecido ning\u00fan SLA (Service Level Agreement o acuerdo de nivel de servicio) con los operadores de telecomunicaciones. \u201cEllo denota una falta de consciencia sobre la relevancia de este punto, y a la vez sobre el concepto hol\u00edstico de social journalism commerce<\/em>. El lector no se limita a leer, sino que se convierte en miembro de una comunidad virtual y puede consumir productos y servicios en tanto que miembro de esa comunidad. Es por ello que disponer de SLA es necesario. Los medios catalanes deben reaccionar\u201d, aconseja Fondevila. Si la cantidad de SLA establecido con el operador es escasa, lo mismo ocurre con las indemnizaciones pactadas por minutos o por horas fuera de servicio. Igualmente, los medios de prensa comarcal y local catalana establecen pocos intercambios con el operador de telecomunicaciones utilizando publicidad.<\/p>\n En todo caso, la autopercepci\u00f3n sobre la tecnolog\u00eda disponible es positiva. Los porcentajes que prevalecen son los que consideran buena y regular la tecnolog\u00eda disponible. Las empresas informativas comarcales y locales catalanas no se plantean de momento el servicio de quadruple play<\/em> (televisi\u00f3n, Internet, telefon\u00eda fija, telefon\u00eda m\u00f3vil) y quintuple play<\/em> (televisi\u00f3n, Internet fijo, Internet m\u00f3vil, telefon\u00eda fija, telefon\u00eda m\u00f3vil), pese a que es probable que alguno de ellos est\u00e9 siendo utilizado sin que esas empresas sean del todo conscientes de ello.<\/p>\n Cuando se cuestiona a los medios sobre si han pensado en introducir SLA en el caso de un seguimiento de noticia en l\u00ednea, de mutuo acuerdo con el operador, la respuesta es mayoritariamente negativa. En cambio, con relaci\u00f3n a la introducci\u00f3n de los micropagos para leer seg\u00fan qu\u00e9 comentarios, los resultados cambian y son m\u00e1s proactivos.<\/p>\n As\u00ed, los medios catalanes de prensa comarcal y local contemplan la introducci\u00f3n de micropagos por secciones y para retransmisiones online<\/em>. Igualmente, pretenden obtener rendimiento de las redes sociales y no tanto de los blogs, y no descartan una diversificaci\u00f3n de la fuente de ingresos mediante informes o estudios para empresas y la opci\u00f3n de hacer pagar por art\u00edculos de referencia o blogs, introducirse en comercio electr\u00f3nico, y no tanto SMS, MMS o avisos. Con todo, los medios catalanes de prensa comarcal y local consideran que no disponen de una comunidad de lectores suficientemente homog\u00e9nea para impulsar el comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n El desarrollo de versiones para telefon\u00eda y tableta de los medios catalanes de prensa comarcal y local es moderado. No obstante, estos medios apuestan por introducir promociones con tiendas del municipio y con grandes superficies comerciales, por introducir contenidos ligados a pago y descuento, libros digitales de pago y promociones para acudir a acontecimientos deportivos y espect\u00e1culos, pero no tanto cursos online<\/em> de pago y cursos MooC gratuitos para crear v\u00ednculo con el lector.<\/p>\n Los medios catalanes de prensa comarcal y local se plantean introducir el crowdfunding <\/em>y combinar publicidad en papel y digital, pese a que prefieren vender paquetes de publicidad papel-digital por separado. Los medios catalanes observan muchas amenazas para la estrategia de micropagos. En todo caso, la predisposici\u00f3n general hacia la digitalizaci\u00f3n y las sinergias con los operadores es en general elevada, \u201cy eso siempre es positivo\u201d, apunta Fondevila.<\/p>\n Como propuestas de futuro para obtener ingresos, Fondevila considera que hay que innovar y que la web sea din\u00e1mica; hay que apostar por el multimedia y por acuerdos con las cadenas de televisi\u00f3n local; hay que analizar las posibles f\u00f3rmulas de pago a establecer e impulsarlas; hay que crear contenidos crossmedia<\/em>; hay que plantearse las ediciones adaptadas a los terminales; hay que afrontar los desaf\u00edos y las recomendaciones digitales de la Uni\u00f3n Europea; hay que impulsar acuerdos con operadores de telecomunicaciones; hay que apostar por el comercio electr\u00f3nico; hay que apostar por acciones comunicativas diversificadoras (formaci\u00f3n, eventos); y hay que posicionarse en el escenario de movilidad (SoLoMo: social, local y m\u00f3vil). En todo caso, \u201cno existen recetas milagrosas, pero siendo met\u00f3dicos y a la vez imaginativos los medios catalanes de prensa comarcal y local pueden obtener mucho rendimiento del m\u00e1ximo tesoro del que disponen: la comunidad de lectores\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cLa relaci\u00f3n entre medios de comunicaci\u00f3n y operadores de telecomunicaciones es necesaria, dinamizar\u00e1 la Sociedad de la Banda Ancha y reforzar\u00e1 las cuentas de explotaci\u00f3n…<\/p>\n","protected":false},"author":41,"featured_media":681,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-666","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"yoast_head":"\n