{"id":1573,"date":"2016-06-13T15:50:40","date_gmt":"2016-06-13T13:50:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/?p=1573"},"modified":"2018-11-11T14:50:48","modified_gmt":"2018-11-11T12:50:48","slug":"experimentos-en-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/2016\/06\/13\/experimentos-en-google-analytics\/","title":{"rendered":"Experimentos en Google Analytics"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1592\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/experimentos.jpg\" alt=\"experimentos\" width=\"550\" height=\"306\" \/><\/p>\n<p>Cuando vimos los Informes de Comportamiento te dije que dedicar\u00eda un art\u00edculo entero a mostrarte c\u00f3mo crear Experimentos con Google Analytics (<em>GA<\/em>). Se trata de realizar los conocidos\u00a0<strong>Test a\/b\u00a0<\/strong>(o <em>split testing<\/em>)\u00a0para <strong>comparar dos p\u00e1ginas distintas\u00a0y ver cu\u00e1l de las dos funciona mejor en funci\u00f3n del objetivo que definamos<\/strong>.<\/p>\n<p>Ya hemos visto tambi\u00e9n como crear objetivos con Google Analytics, por lo que en este tutorial\u00a0fijaremos como objetivo el uso del sitio, es decir, alguna m\u00e9trica como: la duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n, n\u00famero de p\u00e1ginas vistas o la tasa de rebote. Concretamente\u00a0usar\u00e9 la tasa de rebote, ya que lo enfocaremos a comparar dos\u00a0<em>landing pages\u00a0<\/em>ficticias de una misma campa\u00f1a donde ser\u00eda\u00a0crucial averiguar cu\u00e1l de las dos tiene menos abandonos en la p\u00e1gina de entrada (y por tanto m\u00e1s conversiones).<\/p>\n<h3>Crea un experimento nuevo con Google Analytics:<\/h3>\n<p>Inicia sesi\u00f3n en tu cuenta de\u00a0<em>GA\u00a0<\/em>y abre la pesta\u00f1a de <em><strong>\u00abInformes\u00bb<\/strong><\/em>. Una vez aqu\u00ed dir\u00edgete hacia <em><strong>\u00abComportamiento\u00bb<\/strong><\/em> &gt; <em><strong>\u00abExperimentos\u00bb<\/strong><\/em> y finalmente pulsa el bot\u00f3n <em><strong>\u00abCrear experimento\u00bb<\/strong><\/em>:<\/p>\n<figure id=\"attachment_1574\" aria-describedby=\"caption-attachment-1574\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/experimentos-ga.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1574\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/experimentos-ga.png\" alt=\"Crear experimento\" width=\"550\" height=\"278\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1574\" class=\"wp-caption-text\">Crear experimento<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Selecciona un objetivo de experimento:<\/h3>\n<p>En el primer formulario que te aparecer\u00e1 debes completar los siguientes campos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nombre del experimento<\/strong>: puedes elegir cualquier nombre y te recomiendo que sea identificativo. En nuestro caso lo llamare: <em><strong>\u00abExperimento landing pages producto\u00bb<\/strong>.<\/em><\/li>\n<li><strong>Objetivo del experimento<\/strong>: ahora debes elegir el objetivo del experimento. En nuestro caso ya te he dicho que utilizar\u00e9 los <em><strong>\u00abrebotes\u00bb<\/strong><\/em>, ya que me interesa quedarme con la <em>landing<\/em> que tenga menor n\u00famero de abandonos en la primera p\u00e1gina. Pero en el tuyo puede ser cualquier otro. Para crear tu propio objetivo como hemos venido haciendo a lo largo de anteriores art\u00edculos, pulsa el enlace <em><strong>\u00abCrear un objetivo nuevo\u00bb<\/strong><\/em>.<\/li>\n<li><strong>Porcentaje del tr\u00e1fico<\/strong>\u00a0<strong>del experimento<\/strong>: se trata de decidir qu\u00e9 porcentaje del tr\u00e1fico quieres que se vea afectado por el experimento. Ten en cuenta que us test a\/b es un c\u00e1lculo estad\u00edstico y como m\u00e1s grande sea la muestra, resultados m\u00e1s fiables obtendr\u00e1s. Por ello si tu web no es muy visitada elige el 100%, pero si recibes miles de visitas cada d\u00eda tal vez te interese hacer el experimento s\u00f3lo con un porcentaje de las visitas.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1576\" aria-describedby=\"caption-attachment-1576\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/configuracion-experimento.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1576\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/configuracion-experimento.png\" alt=\"Seleccionamos el objetivo del experimento\" width=\"550\" height=\"278\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1576\" class=\"wp-caption-text\">Seleccionamos el objetivo del experimento<\/figcaption><\/figure>\n<p>Ahora haz clic en <em><strong>\u00abOpciones avanzadas\u00bb\u00a0<\/strong><\/em>donde podr\u00e1s elegir:<\/p>\n<ul>\n<li>Si deseas que el tr\u00e1fico sea distribuido de forma equitativa, es decir, que cada versi\u00f3n de p\u00e1gina\u00a0reciba la misma cantidad de tr\u00e1fico (te lo recomiendo).<\/li>\n<li>Establecer la duraci\u00f3n del experimento. Esto depender\u00e1 de la muestra que tengas, como m\u00e1s tr\u00e1fico tengas menor tiempo necesitar\u00e1s para extraer conclusiones.<\/li>\n<li>Definir el l\u00edmite de confianza, que c\u00f3mo m\u00e1s elevado sea, m\u00e1s fiables ser\u00e1n los resultados, aunque m\u00e1s tiempo necesitar\u00e1 para obtenerlos.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1578\" aria-describedby=\"caption-attachment-1578\" style=\"width: 416px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/opciones-avanzadas.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1578\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/opciones-avanzadas.png\" alt=\"Opciones avanzadas\" width=\"416\" height=\"310\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1578\" class=\"wp-caption-text\">Opciones avanzadas<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Configura tu experimento:<\/h3>\n<p>Lo primero que deber\u00e1s hacer es indicar la URL de la p\u00e1gina original de tu experimento y despu\u00e9s a\u00f1adir tantas variantes c\u00f3mo desees. Te recomiendo que compares dos p\u00e1ginas por experimento, sobre todo si no tienes un n\u00famero muy elevado de visitas.<\/p>\n<p>Por tanto elige las dos p\u00e1ginas que deseas comparar e introduce sus URLs:<\/p>\n<figure id=\"attachment_1579\" aria-describedby=\"caption-attachment-1579\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/variantes.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1579\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/variantes.png\" alt=\"Elige las p\u00e1ginas que deseas comparar\" width=\"550\" height=\"278\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1579\" class=\"wp-caption-text\">Elige las p\u00e1ginas que deseas comparar<\/figcaption><\/figure>\n<h3>Configura el c\u00f3digo del experimento:<\/h3>\n<p>Para que el experimento funcione\u00a0<em>GA\u00a0<\/em>te facilita un c\u00f3digo que debes introducir en el c\u00f3digo fuente de la p\u00e1gina original del experimento. Bien, ahora tienes dos opciones:<\/p>\n<ol>\n<li>Env\u00edas el c\u00f3digo a la persona que se encarga del desarrollo de tu sitio web para que introduzca el c\u00f3digo.<\/li>\n<li>Te encargas tu de introducirlo. A continuaci\u00f3n te muestro c\u00f3mo hacerlo en caso de que utilices WordPress y tengas permiso de administrador.<\/li>\n<\/ol>\n<figure id=\"attachment_1581\" aria-describedby=\"caption-attachment-1581\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/codigo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1581\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/codigo.png\" alt=\"C\u00f3digo del experimento\" width=\"550\" height=\"277\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1581\" class=\"wp-caption-text\">C\u00f3digo del experimento<\/figcaption><\/figure>\n<h4>Insertando el c\u00f3digo del experimento con WordPress:<\/h4>\n<ul>\n<li>Inicia sesi\u00f3n en WordPress y ve hacia el <em><strong>\u00abEscritorio\u00bb<\/strong>.\u00a0<\/em><\/li>\n<li>Abre la\u00a0la pesta\u00f1a <em><strong>\u00abP\u00e1ginas\u00bb<\/strong> <\/em>&gt; <em><strong>\u00abTodas las p\u00e1ginas\u00bb<\/strong><\/em> y te aparecer\u00e1 el listado con todas las que tengas.<\/li>\n<li>Ahora coloca el cursor encima de de la p\u00e1gina original de tu experimento y f\u00edjate en <strong>la URL que aparece en la parte inferior izquierda<\/strong> de tu navegador (utiliza Google Chrome).<\/li>\n<li>Ap\u00fantate el n\u00famero que aparece en la URL despu\u00e9s del par\u00e1metro <em><strong>\u00abpost=\u00bb<\/strong><\/em>, en nuestro ejemplo como puedes ver en la imagen es 30. Se trata del <strong>identificador<\/strong> de la p\u00e1gina:<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1580\" aria-describedby=\"caption-attachment-1580\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/id-pagina.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1580\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/id-pagina.png\" alt=\"Averigua el identificador de la p\u00e1gina\" width=\"550\" height=\"515\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1580\" class=\"wp-caption-text\">Averigua el identificador de la p\u00e1gina<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>Dir\u00edgete a <em><strong>\u00abApariencia<\/strong><strong>\u00ab<\/strong><\/em> &gt; <em><strong>\u00abEditor\u00bb<\/strong><\/em> para acceder al editor de tu tema de WordPress:<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1582\" aria-describedby=\"caption-attachment-1582\" style=\"width: 335px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/editor.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1582\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/editor.png\" alt=\"Ve hacia el editor de temas\" width=\"335\" height=\"331\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1582\" class=\"wp-caption-text\">Ve hacia el editor de temas<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>En la columna <em><strong>\u00abPlantillas\u00bb<\/strong><\/em> que encontrar\u00e1s situada a la derecha elige la que ponga <strong><em>\u00abheader.php\u00bb<\/em><\/strong> y haz un clic en su enlace. Una vez dentro, debes localizar la etiqueta \u00a0<em><strong>\u00ab<em>&lt;head&gt;\u00bb<\/em>\u00a0<\/strong><\/em>dentro del c\u00f3digo:<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1584\" aria-describedby=\"caption-attachment-1584\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/head.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1584\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/head.png\" alt=\"Busca la etiqueta head\" width=\"550\" height=\"278\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1584\" class=\"wp-caption-text\">Busca la etiqueta head<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>Justo debajo copia y pega el siguiente c\u00f3digo (y cambia el n\u00famero en rojo por tu identificador):<\/li>\n<\/ul>\n<pre>&lt;?php if (is_page(<span style=\"color: #ff0000;\">30<\/span>)) : ?&gt;\r\n\r\n&lt;?php endif; ?&gt;<\/pre>\n<figure id=\"attachment_1585\" aria-describedby=\"caption-attachment-1585\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/codicional.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1585\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/codicional.png\" alt=\"Condicional\" width=\"550\" height=\"352\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1585\" class=\"wp-caption-text\">Condicional<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>Copia el c\u00f3digo que antes te ha dado Google Analytics y p\u00e9galo justo <strong>entre las dos l\u00edneas de c\u00f3digo<\/strong> que acabamos de introducir:<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1587\" aria-describedby=\"caption-attachment-1587\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/codigo-experiment.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1587\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/codigo-experiment.png\" alt=\"Introduce el c\u00f3digo del experimento\" width=\"550\" height=\"489\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1587\" class=\"wp-caption-text\">Introduce el c\u00f3digo del experimento<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>Pulsa el bot\u00f3n <em><strong>\u00abActualizar archivo\u00bb<\/strong><\/em> para guardar los cambios realizados:<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_1588\" aria-describedby=\"caption-attachment-1588\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/actualizar-archivo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1588\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/actualizar-archivo.png\" alt=\"Guarda los cambios\" width=\"550\" height=\"221\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1588\" class=\"wp-caption-text\">Guarda los cambios<\/figcaption><\/figure>\n<ul>\n<li>En Google Analytics pulsa el bot\u00f3n <em><strong>\u00abPaso siguiente\u00bb<\/strong><\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Revisi\u00f3n del objetivo y comenzar:<\/h3>\n<p>Tras haber realizado todos los pasos anteriores,\u00a0<em>GA\u00a0<\/em>comprobar\u00e1 si todo se ha configurado correctamente. Si es as\u00ed debe mostrarte lo siguiente:<\/p>\n<figure id=\"attachment_1589\" aria-describedby=\"caption-attachment-1589\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/iniciar.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1589\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/iniciar.png\" alt=\"Iniciar el experimento\" width=\"550\" height=\"227\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1589\" class=\"wp-caption-text\">Iniciar el experimento<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u00a1Ya puedes empezar el experimento pulsando el bot\u00f3n <em><strong>\u00abIniciar Experimento\u00bb<\/strong><\/em>!<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo comprobar los resultados?<\/h3>\n<p>Una vez iniciado el experimento, los usuarios afectados ver\u00e1n la p\u00e1gina original o su variante. A partir de uno o dos d\u00edas podr\u00e1s empezar a ver datos en el informe del experimento. Finalmente, una vez\u00a0acabe la duraci\u00f3n del experimento, <em>GA\u00a0<\/em>nos indicar\u00e1 cu\u00e1l de las p\u00e1ginas ha tenido mejor rendimiento en funci\u00f3n del objetivo que nos marcamos al inicio.<\/p>\n<p>Puedes consultar su\u00a0informe en <em><strong>\u00abInformes\u00bb<\/strong><\/em> &gt; <em><strong>\u00abComportamiento\u00bb<\/strong><\/em> &gt; <em><strong>\u00abExperimentos\u00bb<\/strong><\/em> y escogiendo\u00a0el experimento de\u00a0la lista:<\/p>\n<figure id=\"attachment_1590\" aria-describedby=\"caption-attachment-1590\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/informe.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1590\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/05\/informe.png\" alt=\"Consulta el informe del experimento\" width=\"550\" height=\"278\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-1590\" class=\"wp-caption-text\">Consulta el informe del experimento<\/figcaption><\/figure>\n<p>[alert type=\u00bbdanger\u00bb]No te olvides de eliminar el c\u00f3digo del experimento que insertaste\u00a0en tu\u00a0c\u00f3digo fuente tras finalizar el experimento.[\/alert]<\/p>\n<p>Y con esto acabamos los art\u00edculos sobre Anal\u00edtica Web. Te recomiendo que lleves a cabo\u00a0muchos experimentos para as\u00ed conseguir mejorar tus tasas de conversi\u00f3n y consecuentemente reducir costes.<\/p>\n<p>Si te gustan los temas tratados en este blog,\u00a0te animo a\u00a0pedir informaci\u00f3n sobre nuestro m\u00e1ster presencial de\u00a0<a href=\"http:\/\/www.uaoceu.es\/es\/estudios\/masteres\/master-universitario-en-comunicacion-digital-y-nuevas-tecnologias\/presentacion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comunicaci\u00f3n Digital y Nuevas Tecnolog\u00edas<\/a>, donde no s\u00f3lo aprender\u00e1s sobre Anal\u00edtica Web sino sobre muchos otros temas muy interesantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando vimos los Informes de Comportamiento te dije que dedicar\u00eda un art\u00edculo entero a mostrarte c\u00f3mo crear Experimentos con Google Analytics (GA). 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