![\"Gui\u0301a](\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/04\/Gui\u0301a-paso-a-paso-para-crear-tu-primera-campan\u0303a-en-Google-Adwords.png\")
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Estos d\u00edas los alumnos del m\u00e1ster est\u00e1n aprendiendo sobre SEO y SEM, es por ello que aprovechar\u00e9 la ocasi\u00f3n para compartir contigo c\u00f3mo puedes crear tu primera campa\u00f1a en la Red de B\u00fasqueda de Google Adwords<\/strong>. Empecemos por lo m\u00e1s b\u00e1sico:<\/p>\n SEM o\u00a0Search Engine Marketing\u00a0<\/em>como su nombre indica es Marketing en Buscadores. De una forma un poco vulgar podr\u00edamos decir que \u00abel SEM es la versi\u00f3n de pago del SEO\u00bb (aunque el SEO requiere inversi\u00f3n en tiempo). A su vez, el SEM es un subtipo de PPC (pago por clic) que son todos aquellos sistemas de publicidad donde el anunciante debe pagar por cada clic que reciben sus anuncios.<\/p>\n SEM es una forma de dirigir tr\u00e1fico cualificado a nuestro sitio web<\/strong>, ya que nos permite mostrar nuestros productos y servicios a quien los necesita (a aquellas personas que lo han buscado). La herramienta m\u00e1s utilizada\u00a0hoy en d\u00eda es Google Adwords. Pero existen otras como por ejemplo, Bing Ads.<\/p>\n Como te he comentado es la herramienta m\u00e1s popular para realizar campa\u00f1as de SEM, su \u00e9xito se debe al uso mayoritario del buscador Google frente a sus competidores. As\u00ed es como lo describe el gur\u00fa Neil Patel:<\/p>\n Google Adwords is a marketplace where companies pay to have their website ranked right with the top organic search results, based on keywords<\/p><\/blockquote>\n Por lo tanto es la plataforma de anunciantes de Google, donde los negocios pagan por mostrar sus anuncios ante\u00a0los usuarios a trav\u00e9s de los distintos productos de Google<\/strong>. As\u00ed es, no s\u00f3lo nos permite anunciarnos en los resultados de Google (Red de B\u00fasqueda) sino que tambi\u00e9n podemos hacerlo en otros productos como Google Maps, Google Business, Google Shopping o en su conocida Red de Display (pero para poder ir al grano, hoy no entraremos en detalle).<\/p>\n Por lo tanto hoy aprender\u00e1s\u00a0a crear anuncios en la Red de B\u00fasqueda (p\u00e1gina de resultados), tal y como puedes ver en la imagen:<\/p>\n Los anuncios aparecen tanto en la parte superior (entre 0 y 4 anuncios) y en la parte inferior (entre 0 y 3). Un total de hasta 7 anuncios. \u00a1Vamos a ello!<\/p>\n Imag\u00ednate que tienes un sitio web donde impartes cursos online. Recientemente has creado una nueva categor\u00eda de cursos enfocados a aprender a cocinar de forma no presencial. Como\u00a0quieres conseguir nuevos estudiantes para esta nueva tipolog\u00eda decides crear una campa\u00f1a de Google Adwords.<\/p>\n Para todo el ejemplo, asumiremos que el sitio web se llama www.cursosonline.com<\/em><\/strong>.<\/p>\n El primer paso que tendr\u00e1s que dar\u00a0antes de crear tu campa\u00f1a, es una investigaci\u00f3n donde elegir\u00e1s para qu\u00e9 palabras clave deseas que tus anuncios aparezcan<\/strong>. Por ejemplo, si una persona busca en Google: \u00abcursos de cocina online\u00bb\u00a0<\/em>querr\u00e1s que tus anuncios se muestren delante de sus ojos, para que as\u00ed visiten tu p\u00e1gina y te compren el curso.<\/p>\n Ahora lo que deber\u00edas hacer es ponerte en la piel de tu cliente potencial y pensar en c\u00f3mo \u00e9ste te buscar\u00eda<\/strong>, es decir, que pondr\u00eda en el cajet\u00edn del buscador para encontrar cursos de cocina online. Varias ideas podr\u00edan ser:<\/p>\n \u00c9stas son las que a mi se me ocurren pero es posible que a ti se te ocurran otras combinaciones distintas. El siguiente paso ser\u00e1 ayudarnos de la herramienta de Google Adwords llamada: Planificador de Palabras Clave<\/strong>.\u00a0Esta herramienta como su nombre indica nos ayudar\u00e1 a\u00a0elegir las palabras clave adecuadas para nuestra campa\u00f1a. \u00a0No obstante para acceder a ella primero deber\u00e1s\u00a0registrarte (si ya est\u00e1s registrado s\u00e1ltate el siguiente paso).<\/p>\n Crear una cuenta en Google Adwords\u00a0es gratuito y s\u00f3lo necesitas tener una cuenta en Gmail. Una vez la tengas\u00a0accede a la web<\/a>\u00a0y pulsa\u00a0\u00abEmpezar ahora\u00bb<\/em>.<\/p>\n Te\u00a0aparecer\u00e1 la siguiente pantalla:<\/p>\n [alert type=\u00bbdanger\u00bb]\u00a1ATENCI\u00d3N!<\/strong> Es crucial que en este punto no te equivoques. Desde hace poco\u00a0Google obliga a todos los usuarios a dar sus datos de facturaci\u00f3n al principio y no s\u00f3lo eso, tambi\u00e9n les\u00a0obliga a crear su\u00a0primera campa\u00f1a. Para evitar esto y poder aprender a crear tu primera campa\u00f1a antes de proporciona datos sensibles pulsa en el enlace Omitir las instrucciones de configuraci\u00f3n<\/a><\/em><\/strong>[\/alert]<\/p>\n Si has hecho clic en el enlace anterior Google ahora te pedir\u00e1 tu direcci\u00f3n de Gmail, pa\u00eds, zona horaria y moneda. Una vez que introduzcas\u00a0esa informaci\u00f3n deber\u00e1s\u00a0verificar tu\u00a0cuenta a trav\u00e9s de un email que recibir\u00e1s.<\/p>\n Si todo ha ido bien deber\u00edas estar viendo la pantalla principal de Google Adwords:<\/p>\n \u00a1Perfecto! Recuerda que todos estos pasos los hemos realizado\u00a0para poder utilizar el Planificador de Palabras Clave. No\u00a0esperes m\u00e1s y vamos a\u00a0acceder, para ello pulsa \u00abHerramientas<\/em>\u00bb > \u00abPlanificador de Palabras Clave<\/em>\u00ab<\/strong>, tal y como puedes ver en la imagen:<\/p>\n Como te he dicho antes, queremos que esta herramienta nos ayude a encontrar las mejores palabras clave, para ello pulsa\u00a0la opci\u00f3n \u00abBuscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categor\u00eda\u00bb<\/strong>:<\/em><\/p>\n Ahora b\u00e1sicamente tenemos dos opciones:<\/p>\n En este tutorial\u00a0nos centraremos en la primera opci\u00f3n, as\u00ed que copia y pega palabras clave iniciales (una por l\u00ednea):<\/p>\n Es momento de segmentar, es decir, de elegir:<\/p>\n En la nueva pantalla para obtener las nuevas ideas\u00a0debes\u00a0pulsar la opci\u00f3n \u00abIdeas para palabras clave\u00bb\u00a0<\/strong><\/em>tal y como ves en la imagen:<\/p>\n Como puedes ver te aparecen\u00a0dos tablas: la superior contiene las palabras clave que t\u00fa\u00a0has introducido antes y la inferior contiene un amplio listado de palabras clave que Google nos propone. Cada una de las dos tablas contiene una serie de columnas, analicemos las m\u00e1s importantes:<\/p>\n Llegados a este punto deber\u00edas elegir aquellas palabras clave que no sean demasiado gen\u00e9ricas<\/strong>.\u00a0Por ejemplo, no te interesa \u00abcursos de cocina\u00bb\u00a0<\/em>ya que no necesariamente alguien que busque eso, estar\u00e1 interesado en tus cursos online. Adem\u00e1s, tendr\u00e1s que elegir aquellas que tengan un volumen de b\u00fasquedas alto<\/strong> y evita las que su puja sugerida sea demasiado alta para ti<\/strong>.\u00a0Por \u00faltimo, si el nivel de competencia es alto ser\u00e1 m\u00e1s complejo poder competir en la subasta, pero no suele ser un factor tan crucial.<\/p>\n Si haces clic en\u00a0alguna de las columnas de la cabecera de la tabla ver\u00e1s que \u00e9sta se reordena. Por ejemplo, puedes probar de ordenarla\u00a0seg\u00fan volumen de b\u00fasquedas.<\/p>\n Finalmente, si tienes destreza con las hojas de c\u00e1lculo de Google Drive, te recomiendo que te\u00a0descargues y abras la tabla en una hoja de c\u00e1lculo para poder trabajar sobre ella y elegir las mejores palabras clave, seg\u00fan los criterios anteriormente expuestos.<\/p>\n Mi consejo es que si decides llevar esto a cabo, trabajes\u00a0s\u00f3lo con las columnas que antes te he explicado (Keyword<\/em>, Avg. Monthly Searches,<\/em>\u00a0Competition <\/em>y Suggested bid<\/em>) \u00a0y elimines el resto .<\/p>\n Tras un extenso estudio\u00a0de\u00a0la tabla he podido comprobar como en muchas ocasiones aparecen palabras que no nos interesan como:\u00a0\u00abmadrid\u00bb<\/em>\u00a0, \u00abgratuitos<\/em>\u00ab,\u00a0\u00abmasterchef\u00bb, \u00abmaster cheff\u00bb,\u00a0\u00abmaster chef\u00bb, \u00abdesempleados\u00bb o \u00absubvencionados\u00bb<\/em><\/em>.\u00a0<\/em>Todas ellas\u00a0las a\u00f1adiremos como palabras clave negativas.\u00a0Finalmente, podr\u00edamos elegir como palabras clave:<\/p>\n Como has podido comprobar, la elecci\u00f3n de palabras clave no es algo trivial que pueda hacerse en 5 minutos, pero si has llegado hasta aqu\u00ed,\u00a0a partir de ahora el camino es cuesta abajo, prometido \ud83d\ude42<\/p>\n Ahora que ya tienes\u00a0definidas las palabras clave que utilizar\u00e1s\u00a0y tambi\u00e9n las palabras clave negativas vamos a empezar a crear la campa\u00f1a. Para ello pulsa la opci\u00f3n \u00abCampa\u00f1as\u00bb<\/strong><\/em>\u00a0del men\u00fa superior de la p\u00e1gina y acto seguido haz clic en el enlace\u00a0\u00abComenzar a crear campa\u00f1as avanzadas\u00bb<\/strong><\/em>\u00a0que aparece en la parte inferior de la pantalla:<\/p>\n Como nombre de campa\u00f1a puedes poner lo que quieras, intenta que sea algo intuitivo como por ejemplo: \u00abCampa\u00f1a Cursos Online\u00bb. <\/em>En cuanto al tipo de campa\u00f1a ya sabes\u00a0que este tutorial est\u00e1 enfocado en c\u00f3mo crear una campa\u00f1a en la Red de B\u00fasqueda, por ello debes pulsar la opci\u00f3n \u00abS\u00f3lo para la Red de B\u00fasqueda\u00bb<\/strong>,<\/em>\u00a0finalmente aseg\u00farate de que pulsas \u00abTodas las funciones\u00bb <\/strong><\/em>para que seas t\u00fa quien configure todo:<\/p>\n En este punto Google te pregunta si s\u00f3lo deseas\u00a0aparecer en los resultados de b\u00fasqueda de Google o tambi\u00e9n en sus socios de b\u00fasqueda. Los socios de b\u00fasqueda son aquellos sitios web que utilizan como buscador interno a Google<\/strong>. Como esto no nos interesa debemos desmarcar la opci\u00f3n:<\/p>\n Las ubicaciones te\u00a0permiten segmentar geogr\u00e1ficamente tu\u00a0campa\u00f1a. Por ejemplo, es posible que tu\u00a0negocio sea muy local y por ello s\u00f3lo te\u00a0interese mostrar anuncios a gente de tu\u00a0ciudad. Asimismo te\u00a0permite excluir ubicaciones, muy \u00fatil si tienes\u00a0una tienda online que s\u00f3lo hace env\u00edos dentro de la pen\u00ednsula. Para poder configurarlo con m\u00e1s detalle deber\u00e1s pulsar la opci\u00f3n \u00abB\u00fasqueda Avanzada\u00bb<\/strong>.\u00a0<\/em>Para no alargar mucho el tutorial, daremos\u00a0por hecho que s\u00f3lo te\u00a0interesa ofrecer los\u00a0cursos en Espa\u00f1a (dentro y fuera de la pen\u00ednsula).<\/p>\n M\u00e1s abajo ver\u00e1s una opci\u00f3n llamada \u00abOpciones de ubicaci\u00f3n (avanzadas)\u00bb\u00a0<\/strong><\/em>que te permiten decidir:<\/p>\n Por supuesto deber\u00e1s elegir el idioma del p\u00fablico objetivo al cual te diriges. En nuestro ejemplo ser\u00e1 en espa\u00f1ol.<\/p>\n Aqu\u00ed Google te\u00a0pregunta si deseas\u00a0que sea \u00e9l quien autom\u00e1ticamente elija los CPC<\/em> o por el contrario encargarte\u00a0t\u00fa mismo. Nos interesa que las pujas sean manuales para tener un control sobre lo que estamos dispuestos a pagar por cada clic recibido. Por ello elige la opci\u00f3n \u00abManual: CPC manual\u00bb<\/strong><\/em>:<\/p>\n La oferta predeterminada ser\u00e1 el m\u00e1ximo CPC<\/em> (puja m\u00e1xima) que deseas\u00a0pagar por clic. Teniendo en cuenta nuestro an\u00e1lisis de palabras clave podr\u00edamos poner 1,80\u20ac.<\/p>\n [alert type=\u00bbdanger\u00bb]Importante<\/strong>: Esto es un ejemplo y tu CPC<\/em> m\u00e1ximo siempre deber\u00e1 depender\u00a0del margen de tu producto, la tasa de conversi\u00f3n de tu sitio web y de lo que realmente te puedas permitir. Asimismo este valor lo podr\u00e1s cambiar en un futuro e ir optimiz\u00e1ndolo. Por ello no debes replicar en una campa\u00f1a real los valores utilizados en este\u00a0ejemplo.<\/strong>[\/alert]<\/p>\n Despu\u00e9s debes\u00a0elegir cu\u00e1nto deseas invertir al d\u00eda, siempre se recomienda empezar gastando poco y conforme vayas obteniendo\u00a0m\u00e9tricas, realizar correcciones y optimizar los valores. En este ejemplo pondremos 20\u20ac\/d\u00eda, que son unos 600\u20ac\/mes (deber\u00e1s sumarle el IVA):<\/p>\n B\u00e1sicamente tenemos dos opciones: la est\u00e1ndar<\/em> y la acelerada<\/em>. La primera intentar\u00e1 mostrar tus anuncios a distintas horas del d\u00eda y por ello tu presupuesto diario se gastar\u00e1 de forma regular en el tiempo. Por contra, la versi\u00f3n acelerada como su nombre indica intentar\u00e1 gastar tu presupuesto lo antes posible. Elige la versi\u00f3n est\u00e1ndar:<\/strong><\/em><\/p>\n En este tutorial nos las saltaremos, pero es recomendable utilizarlas ya que han demostrado aumentar el CTR<\/em>\u00a0de los anuncios (porcentaje de clics que reciben), pero si tienes tiempo \u00e9chales un vistazo. Te pongo una captura para que sepas qu\u00e9 son:<\/p>\n Las opciones que merecen m\u00e1s atenci\u00f3n son la\u00a0Programaci\u00f3n<\/em><\/strong>: que te permitir\u00e1 decidir qu\u00e9 d\u00edas y en qu\u00e9 horas mostrar tus anuncios (muy \u00fatil para restaurantes o tiendas f\u00edsicas) y la\u00a0Rotaci\u00f3n de anuncios<\/em><\/strong>, cuya\u00a0opci\u00f3n recomendada es \u00abAlternar de forma equitativa\u00bb<\/em><\/strong>. Esto\u00a0provocar\u00e1 que tus anuncios se muestren en la misma proporci\u00f3n y seas t\u00fa quien decida si un anuncio no se debe mostrar m\u00e1s (seg\u00fan criterios de conversi\u00f3n o CTR<\/em>):<\/p>\n Ahora pulsa el bot\u00f3n \u00abGuardar y continuar\u00bb\u00a0<\/strong><\/em>y ya habr\u00e1s configurado\u00a0tu primera campa\u00f1a. \u00a1Seguimos!<\/p>\n Google Adwords organiza sus campa\u00f1as por grupos de anuncios, cada uno de ellos\u00a0contiene, por un lado, un conjunto de palabras clave y por el otro el\u00a0conjunto de anuncios que se activar\u00e1n\u00a0cuando un usuario consulte con\u00a0esas\u00a0keywords<\/em>.<\/p>\n Normalmente se recomienda utilizar un grupo de anuncios para\u00a0cada categor\u00eda de productos o servicios que tenga tu sitio web<\/strong>. En nuestro caso s\u00f3lo necesitamos uno, porque estamos promocionando un \u00fanico tipo de producto: cursos online de cocina.<\/p>\n Crea el grupo de anuncios y as\u00edgnale el nombre que desees:<\/p>\n Ya podemos crear el primer anuncio. Aseg\u00farate de que eliges el tipo\u00a0\u00abAnuncio de Texto\u00bb <\/em><\/strong>y\u00a0<\/em>perm\u00edteme mostrarte el anuncio ya creado para poder explic\u00e1rtelo mejor:<\/p>\n Como ya hemos realizado la investigaci\u00f3n previamente,\u00a0aqu\u00ed nos limitaremos a poner cada una de ellas en una nueva l\u00ednea:<\/p>\n Finalmente pulsamos el bot\u00f3n \u00bfQu\u00e9 es el SEM?<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 es Google Adwords?<\/strong><\/h3>\n
![\"Red](\"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/files\/2016\/04\/adwords-screenshot-1.png\")
<\/a>Negocio que queremos promocionar:<\/h3>\n
Elecci\u00f3n inicial de palabras clave:<\/h3>\n
\n
Reg\u00edstrate en Google Adwords:<\/h3>\n
<\/a><\/a><\/a>Utiliza el Planificador de Palabras Clave para obtener ideas:<\/h3>\n
<\/a><\/a>\n
<\/a>\n
<\/a><\/a>\n
<\/a><\/a><\/a><\/a><\/a><\/a>Creaci\u00f3n de la campa\u00f1a:<\/h3>\n
<\/a>Nombre y\u00a0tipo de campa\u00f1a:<\/h4>\n
<\/a>Redes:<\/h4>\n
<\/a>Ubicaciones:<\/h4>\n
<\/a>\n
<\/a>Idiomas:<\/h4>\n
Estrategia de puja:<\/h4>\n
<\/a>Oferta predeterminada y presupuesto diario:<\/h4>\n
<\/a>Forma de publicaci\u00f3n:<\/h4>\n
<\/a>Extensiones de anuncio:<\/h4>\n
<\/a>Configuraci\u00f3n avanzada:<\/h4>\n
<\/a>Creaci\u00f3n del Grupo de Anuncios:<\/h3>\n
<\/a>Crea tu primer anuncio:<\/h4>\n
<\/a>\n
Palabras clave:<\/h4>\n
<\/a>