{"id":1192,"date":"2016-04-06T11:56:52","date_gmt":"2016-04-06T10:56:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/?p=1192"},"modified":"2016-04-06T11:56:52","modified_gmt":"2016-04-06T10:56:52","slug":"google-adwords-elimina-sus-anuncios-laterales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/mastercomunicaciodigital\/2016\/04\/06\/google-adwords-elimina-sus-anuncios-laterales\/","title":{"rendered":"Google Adwords elimina sus anuncios laterales"},"content":{"rendered":"

Desde el pasado mes de febrero de 2016, Google Adwords retir\u00f3 de los resultados de b\u00fasqueda los anuncios laterales. Si hacemos un poco de memoria antes nos encontr\u00e1bamos con la siguiente situaci\u00f3n: hasta 3 anuncios superiores, seguido de hasta 8 anuncios laterales y finalmente hasta 3 inferiores, tal y como puedes ver en la imagen:<\/p>\n

\"adwords-antes\"<\/a>
Resultados en Google antes del cambio<\/figcaption><\/figure>\n

Pero desde que\u00a0Google elimin\u00f3\u00a0sus anuncios laterales, ha a\u00f1adido\u00a0un anuncio m\u00e1s en los resultados superiores y donde antes estaban los laterales, ahora muestra otros de sus servicios como Google Shopping<\/em>,\u00a0Google Business\u00a0<\/em>o\u00a0Google Maps<\/em>, tal y como puedes observar en el esquema:<\/p>\n

\"adwords-ahora\"<\/a>
Resultados de Google una vez eliminados los anuncios laterales<\/figcaption><\/figure>\n

A simple vista puede parecer que este cambio no afecta para nada a los negocios\u00a0que necesitan Google para captar a sus clientes. Pero en realidad s\u00ed que se ver\u00e1n perjudicados, analicemos las causas.<\/p>\n

Hasta ahora:<\/h3>\n
    \n
  • Las campa\u00f1as SEM de anuncios laterales no ivan enfocadas a conseguir clics, ya que su CTR (porcentaje de clics) era muy bajo, sino para realizar acciones de\u00a0branding<\/em>, es decir, aparecer ante los ojos del usuario para ciertas palabras clave. Esta pr\u00e1ctica no debi\u00f3 gustarle a Google porque debes saber que en SEM s\u00f3lo se paga cuando se recibe un clic y no por impresiones, por lo cual ese branding<\/em> se estaba obteniendo de forma gratuita.<\/li>\n
  • Es una realidad que para aparecer en los resultados superiores hab\u00eda que pagar un precio m\u00e1s elevado en su sistema de pujas. Pero como podr\u00e1s suponer dependiendo de cu\u00e1l sea tu negocio, no ten\u00edas ninguna posibilidad de competir con las grandes compa\u00f1\u00edas\u00a0y los anuncios laterales permit\u00edan a peque\u00f1os negocios aparecer igualmente a la vista del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n

    Sin los anuncios laterales:<\/h3>\n
      \n
    • Dejan fuera a esos peque\u00f1os negocios que no pueden permitirse precios elevados en sus pujas. Pero por suerte Google no s\u00f3lo premia a qui\u00e9nes pagan m\u00e1s, sino a aquellos que tienen anuncios de m\u00e1s calidad (influyen temas como que el mensaje del anuncio concuerde con el mensaje de la p\u00e1gina destino, el uso de\u00a0landing pages, <\/em>etc.).<\/em><\/li>\n
    • Las SERP<\/em> (resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica) se ver\u00e1n muy afectadas. Los negocios que est\u00e1n aplicando campa\u00f1as de SEO para mejorar su posicionamiento ahora podr\u00e1n optar como mucho a la quinta posici\u00f3n, cuyos CTR seg\u00fan estudios son ya\u00a0realmente bajos.<\/li>\n
    • No saldr\u00e1 nada cuenta aparecer en los anuncios inferiores cuyo CTR es a\u00fan m\u00e1s bajo que el de las SERP.<\/li>\n<\/ul>\n

      Y ahora qu\u00e9:<\/h3>\n

      Est\u00e1 claro que Google es una empresa y como tal siempre busca aumentar sus beneficios. A partir de ahora, por un lado para poder competir en SEM ser\u00e1 necesario hacer pujas m\u00e1s altas y crear anuncios de m\u00e1s calidad y por el otro, para competir en SEO ser\u00e1 necesario enfocarlas a\u00a0t\u00e9rminos que pertenezcan a la\u00a0long tail<\/em>\u00a0y por tanto a nichos muy concretos, para as\u00ed lograr aparecer en la primera posici\u00f3n org\u00e1nica.<\/p>\n

      Y t\u00fa, \u00bfqu\u00e9 opinas? Tal vez sea hora de experimentar otro tipo de marketing que no dependa tanto de Google y utilice otras f\u00f3rmulas como los anuncios en redes sociales o el email marketing y por otro lado, \u00bfhasta qu\u00e9 punto los resultados de Google son relevantes\u00a0si s\u00f3lo se premia al mejor postor?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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