{"id":1039,"date":"2024-07-22T12:57:41","date_gmt":"2024-07-22T11:57:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/humanidades-educacion\/?p=1039"},"modified":"2024-07-22T13:28:40","modified_gmt":"2024-07-22T12:28:40","slug":"articulo-de-impacto-desde-la-uao-analiza-la-conexion-entre-bookgrastagrammers-y-lectura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/humanidades-educacion\/articulo-de-impacto-desde-la-uao-analiza-la-conexion-entre-bookgrastagrammers-y-lectura\/","title":{"rendered":"Art\u00edculo de impacto desde la UAO y USP CEU analiza la conexi\u00f3n entre \u00abBookgrastagrammers\u00bb y lectura"},"content":{"rendered":"<p>Los investigadores\u00a0Maril\u00e9 Pretel, del Grupo de Investigaci\u00f3n BRECHDIG de la Universidad CEU San Pablo (CEU USP), y\u00a0Carmen Ru\u00edz-Vi\u00f1als\u00a0y\u00a0Jos\u00e9 Luis del Olmo, de nuestra universidad, han realizado un estudio sobre el poder de influencia en Instagram de los denominados bookstagrammers como parte del proyecto \u201cRedes Sociales y Emprendimiento\u201d financiado por nuestra C\u00e1tedra de Creaci\u00f3n de Empresas y Empresa Familiar . Las conclusiones han sido publicadas en el art\u00edculo \u2018<a id=\"OWA36ce6031-7f60-422f-6103-22a567e1c41e\" class=\"x_OWAAutoLink\" href=\"https:\/\/www.mediterranea-comunicacion.org\/article\/view\/24251\" data-auth=\"NotApplicable\" data-loopstyle=\"linkonly\">El engagement de los influencers literarios con sus seguidores en Instagram: contenido y estrategia de los Bookstagrammers<\/a>\u2019, publicado en la\u00a0Revista Mediterr\u00e1nea de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El marketing de influencia constituye cada vez m\u00e1s una herramienta esencial para que conecten marcas y consumidores a trav\u00e9s de personalidades influyentes en redes sociales. A pesar del creciente inter\u00e9s cient\u00edfico en esta modalidad de marketing, a\u00fan persisten preguntas en nuestra comprensi\u00f3n sobre qu\u00e9 tipo de contenido y estrategias son las que funcionan y qu\u00e9 los lleva a ganar mayor poder de influencia. \u201cEste estudio ha puesto el foco en un nicho particular de influenciadores: los bookstagrammers, es decir, quienes comparten su amor por los libros, ofrecen rese\u00f1as de editoriales y fomentan la lectura creando un fen\u00f3meno \u00fanico que a\u00fan no ha sido completamente investigado\u201d, precisa Jos\u00e9 Luis del Olmo.<\/p>\n<p>\u201cUno de los hallazgos m\u00e1s destacados sugiere que las publicaciones que incorporan fotograf\u00edas de autores o portadas de libros est\u00e1n asociadas positivamente con la participaci\u00f3n de los seguidores en las cuentas de Instagram de estos bookstagrammers\u201d, explica Maril\u00e9 Pretel. En contraste, las publicaciones que expresan emociones se asocian negativamente con el nivel de participaci\u00f3n de los seguidores. \u201cEste descubrimiento resalta la importancia de la cuidadosa elecci\u00f3n de elementos visuales y su impacto en el compromiso de la audiencia\u201d, relata Carmen Ruiz-Vi\u00f1als.<\/p>\n<p>El estudio, basado en un an\u00e1lisis exhaustivo de datos recopilados de los m\u00e1s destacados bookstagrammers a nivel mundial, se ha propuesto descubrir la compleja relaci\u00f3n entre la estrategia de contenido y el engagement de estos influencers literarios con sus seguidores en Instagram, explorando la correlaci\u00f3n entre el n\u00famero de seguidores, el volumen de contenido y las publicaciones destacadas. Los objetivos del estudio incluyen analizar el modelo de comunicaci\u00f3n de los bookstagrammers en Instagram, comparar su compromiso conductual y evaluar los niveles de popularidad, compromiso y viralidad.<\/p>\n<p><strong>Estudio exploratorio de 10 perfiles:<\/strong><\/p>\n<p>Para estudiar esta comunidad, se realiz\u00f3\u0301 un estudio exploratorio descriptivo basado en el an\u00e1lisis del contenido generado por los 10 perfiles de bookstagrammers m\u00e1s influyentes del mundo en sus perfiles de Instagram. Este m\u00e9todo consiste en rastrear y sacar conclusiones a partir de datos recopilados cualitativamente. La muestra se seleccion\u00f3\u0301 triangulando los rankings generados por diversas fuentes y el ranking resultante del algoritmo SEO de Google. Este enfoque innovador ayuda a la comprensi\u00f3n del conjunto total de las acciones que realizan Instagram, proporcionando una visi\u00f3n m\u00e1s global sobre la influencia social en el \u00e1mbito literario digital.<\/p>\n<p>La recogida de datos se ha realizado mediante el seguimiento de la actividad de estos influencers literarios. Se escogi\u00f3 Instagram por ser la red social con mayor n\u00famero de seguidores en esta categor\u00eda de productos\/servicios, y tambi\u00e9n porque tanto usuarios como influencers y editores conf\u00edan cada vez m\u00e1s en \u00e9l para sus estrategias de marketing.<\/p>\n<p>Con objeto de evaluar la participaci\u00f3n de los seguidores de estos influyentes culturales, se registraron las reacciones en Instagram durante el periodo de estudio, que se extendi\u00f3 desde el 1 de enero hasta el 31 de diciembre de 2021. El estudio no solo arroja luz sobre los secretos del \u00e9xito de los bookstagrammers, sino que tambi\u00e9n plantea nuevas preguntas sobre la din\u00e1mica cambiante entre influencers culturales y sus seguidores en las redes sociales. Con la creciente importancia de estos bookstagrammers en el mundo literario digital, este estudio marca un paso significativo hacia la comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de su impacto y contribuci\u00f3n al fomento de la lectura en la era digital.<\/p>\n<p>Este trabajo constituye una contribuci\u00f3n de los autores Maril\u00e9 Pretel-Jim\u00e9nez, Jos\u00e9 Luis del Olmo y Carmen Ru\u00edz-Vi\u00f1als que,\u00a0 perteneciendo al campo de Empresa y Econom\u00eda,\u00a0 conectan con el mundo educativo y aportan a nuestros grados desde una propuesta de investigaci\u00f3n sobre un tema que afecta a lo educativo, ya que saber c\u00f3mo afecta el uso de las redes sociales en las preferencias de lectura de los j\u00f3venes nos es muy necesario para los que nos dedicamos a promoverla.<\/p>\n<p>Este trabajo es un claro ejemplo de la colaboraci\u00f3n interdisciplinaria y la excelencia acad\u00e9mica que caracteriza a la UAO CEU. Pensamos que su lectura podr\u00e1 animar a seguir investigando a docentes y estudiantes.<\/p>\n<p>Les invitamos a descargar y leer este art\u00edculo y a explorar en profundidad los hallazgos y recomendaciones que pueden beneficiar tanto al \u00e1mbito educativo como al sector editorial y de marketing siguiendo el enlace siguiente (se encontrar\u00e1 disponible PDF): <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.14198\/MEDCOM.24251\">https:\/\/doi.org\/10.14198\/MEDCOM.24251<\/a><\/p>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los investigadores\u00a0Maril\u00e9 Pretel, del Grupo de Investigaci\u00f3n BRECHDIG de la Universidad CEU San Pablo (CEU USP), y\u00a0Carmen Ru\u00edz-Vi\u00f1als\u00a0y\u00a0Jos\u00e9 Luis del Olmo, de nuestra universidad, han [&hellip;] <span class=\"read-more-link\"><a class=\"read-more\" href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/humanidades-educacion\/articulo-de-impacto-desde-la-uao-analiza-la-conexion-entre-bookgrastagrammers-y-lectura\/\">Read More<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":131,"featured_media":1040,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,295],"tags":[],"class_list":["post-1039","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","category-investigacion"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Art\u00edculo de impacto desde la UAO y USP CEU analiza la conexi\u00f3n entre &quot;Bookgrastagrammers&quot; 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