{"id":3092,"date":"2022-10-15T21:08:21","date_gmt":"2022-10-15T20:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/?p=3092"},"modified":"2022-10-16T10:28:39","modified_gmt":"2022-10-16T09:28:39","slug":"ceo-en-el-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/2022\/10\/15\/ceo-en-el-metaverso\/","title":{"rendered":"CEO en el metaverso"},"content":{"rendered":"

Metaverso, palabra que de forma creciente aparece en lo que leemos y en las conversaciones, quiz\u00e1, en parte, como una novedad impulsada por una moda y a la que nos referimos sin llegar casi a definir su significado.<\/p>\n

Si acudimos a la definici\u00f3n de metaverso que ofrece FundeuRAE encontramos la siguiente:<\/p>\n

Metaverso: \u201cneologismo v\u00e1lido. La voz metaverso<\/em> que se emplea en diversos \u00e1mbitos para referirse a mundos virtuales o alternativos, est\u00e1 bien formada y su uso es adecuado\u201d.<\/p>\n

Existe general consenso en que la voz metaverso debe su popularidad a la novela de ciencia ficci\u00f3n Snow Crash<\/em>, del escritor norteamericano Neal Stephenson, <\/em>publicada en 1992.<\/p>\n

Metaverso, nos aclara FundeuRAE, \u201calude a la posible existencia de m\u00faltiples universos paralelos\u201d (FundeuRAE, 2022).<\/p>\n

Lo cierto es que los medios de comunicaci\u00f3n dedican una atenci\u00f3n creciente al t\u00e9rmino, incluso, dando una importancia excesiva a algo cuya incidencia real todav\u00eda no est\u00e1 muy clara.<\/p>\n

Desde la gesti\u00f3n empresarial, desde las \u00e1reas que deben interesar a las personas que dirigen, o se preparan para ello, todo lo relativo al metaverso no puede obviarse, aun reconociendo que puede haber algo de exceso, un fen\u00f3meno algo \u201cover hyped\u201d, que m\u00e1s adelante se estabilice, pero debemos tenerlo en cuenta si queremos entender tendencias y los retos de la sociedad contempor\u00e1nea.<\/p>\n

Tambi\u00e9n contamos con datos que inducen a la reflexi\u00f3n: En los Estados Unidos si se analiza la nueva legislaci\u00f3n, los nuevos documentos oficiales, normativas, etc., la palabra metaverso aparece 1.100 veces en los primeros seis meses de 2022, mientras que en todo el a\u00f1o 2021, dicho t\u00e9rmino apareci\u00f3 solamente 260 veces (Ball, 2022), tomemos esto solamente como un apunte a tener en cuenta.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Empresas l\u00edderes mundiales en tecnolog\u00eda y en capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til efect\u00faan cuantiosas inversiones en la adquisici\u00f3n de otras firmas que est\u00e1n especializadas en creaci\u00f3n de contenidos virtuales, o en general, videojuegos, para avanzarse a una tendencia.<\/p>\n

Se trata de empresas tales como: Apple, Google, Amazon, Microsoft, Nvidia, etc.<\/p>\n

En concreto Microsoft, ha adquirido recientemente la firma Activision, especializada en videojuegos, por 60 mil millones de d\u00f3lares, siendo hasta ahora la compra de mayor volumen ocurrida en el sector tecnol\u00f3gico de la historia (Ferrer-Bonsoms, 2022).<\/p>\n

Aunque todo se halle en una fase inicial, experimental y de exploraci\u00f3n para las empresas, muchos CEO que explican las actividades de su firma, ante los analistas financieros y prensa t\u00e9cnica o generalista, suelen destacar que se est\u00e1n preparando para nuevas situaciones y entre ellas, la incidencia del metaverso en la relaci\u00f3n con los clientes, proveedores, etc, es decir en la gesti\u00f3n. El metaverso forma parte de los contenidos del pensamiento estrat\u00e9gico, muy especial en el \u00e1rea de marketing, verdadero motor de toda organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Imaginemos aplicaciones en las que la interacci\u00f3n comercial se realice en un mundo de realidad virtual, pero con efectos pr\u00e1cticos, en el que el consumidor, su avatar, es decir la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de su identidad virtual en el entorno digital, dialoga con el avatar del proveedor, frente a las representaciones digitales de los productos, o servicios.<\/p>\n

El metaverso puede parecer una moda que explique, en parte, la atenci\u00f3n que acapara en el \u00e1mbito de la prospectiva y del pensamiento estrat\u00e9gico de grandes firmas, un tema que muchos estudiantes de nuestros d\u00edas, de Grado o M\u00e1ster incorporar\u00e1n seguro a sus \u00e1reas de inter\u00e9s e investigaci\u00f3n, como muestra de hacia d\u00f3nde nos dirigimos, o qu\u00e9 cuestiones se nos plantean en el mundo de la gesti\u00f3n directiva moderna.<\/p>\n

Ante estos cambios, los directivos de hoy y de ma\u00f1ana, desde las direcciones ejecutivas o funcionales\u00a0 \u2014marketing, finanzas, operaciones, comunicaci\u00f3n, digitalizaci\u00f3n, etc.\u2014 no pueden permanecer en la distancia y sin tomar posici\u00f3n y medidas, con prudencia, pues los desarrollos en concreto todav\u00eda no est\u00e1n definidos, pero evolucionan con la fuerza de la aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica de nuestro tiempo.<\/p>\n

El profesor Jeff Jarvis suele recordarnos que el desarrollo de internet se halla todav\u00eda en sus primeras fases, aunque ha cumplido ya 30 a\u00f1os desde que Tim Berners-Lee y su equipo hicieran posible la World Wide Web (Berners-Lee, 2000).<\/p>\n

Las implicaciones del metaverso, en el \u00e1mbito, del marketing son enormes, los CMO (Chief Marketing Executive) en especial deben seguir estos desarrollos con atenci\u00f3n m\u00e1xima.<\/p>\n

Benjamin Laker (2022) en el art\u00edculo titulado \u201cThe CEO Guide to the Metaverse\u201d considera que las posibilidades de este desarrollo tecnol\u00f3gico son de la mayor importancia, son enormes.<\/p>\n

La conjunci\u00f3n de avances en uso de la Inteligencia Artificial, tecnolog\u00edas 3D, y Blockchain, seguramente aportar\u00e1n \u00e1reas de innovaci\u00f3n cuyos resultados ser\u00e1n muy relevantes y no del todo previsibles en este momento.<\/p>\n

La prensa econ\u00f3mica, en concreto, Financial Times, <\/em>no deja de citar a grandes firmas que ya experimentan con aplicaciones del metaverso, son compa\u00f1\u00edas como Tommy Hilfiger, Dolce Gabbana, Adidas, o bien en otros sectores, tales como el fabricante de veh\u00edculos BMW o el de ordenadores Lenovo, entre otras muchas que deben establecer planes estrat\u00e9gicos que contemplen la aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica de nuestra sociedad (Wu, 2022).<\/p>\n

 <\/p>\n

Referencias:<\/p>\n

Ball, M. (8 de Agosto de 2022). The coming worlds: The metaverse is still under construction, but it\u00b4s sure to change our lives. TIME<\/em>, 36-40.<\/p>\n

Berners-Lee, T. (2000). Tejiendo la Red.<\/em> Madrid: Siglo XXI de Espa\u00f1a Editores.<\/p>\n

Ferrer-Bonsoms, C. (4 de marzo de 2022). Microsoft establece un nuevo r\u00e9cord al comprar Activision: Se convierte en el acuerdo tecnol\u00f3gico m\u00e1s grande de la historia.<\/em> Business Insider.<\/p>\n

FundeuRAE. (11 de octubre de 2022). fundeu.es<\/em>. Obtenido de FUNDEU.<\/p>\n

Laker, B. (2022). The CEO Guide to the Metaverse. Forbes<\/em>, July 2022.<\/p>\n

Wu, L. (25 de mayo de 2022). Welcome to your office in the metaverse. Financial Times<\/em>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Universitat Abat Oliba CEU<\/p>\n

Departamento de Empresa y Econom\u00eda<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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