{"id":3047,"date":"2021-12-08T20:48:59","date_gmt":"2021-12-08T19:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/?p=3047"},"modified":"2021-12-08T21:46:28","modified_gmt":"2021-12-08T20:46:28","slug":"estructura-de-la-comunicacion-y-de-la-publicidad-una-guia-imprescindible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/2021\/12\/08\/estructura-de-la-comunicacion-y-de-la-publicidad-una-guia-imprescindible\/","title":{"rendered":"Estructura de la Comunicaci\u00f3n y de la Publicidad, una gu\u00eda imprescindible"},"content":{"rendered":"<p>La profesora Ana Lanuza Avello de la Universidad CEU San Pablo ha publicado un texto breve que con el t\u00edtulo <em>Estructura del sector de la comunicaci\u00f3n y de la publicidad: Gu\u00eda para el estudio, <\/em>es una referencia que todo estudiante de periodismo, comunicaci\u00f3n audiovisual y publicidad deber\u00eda tener en cuenta.<\/p>\n<p>El libro es una invitaci\u00f3n al estudio de los aspectos estructurales de la comunicaci\u00f3n, con una narraci\u00f3n directa que resume lo esencial y, desde luego no se limita a ser una gu\u00eda, sino que va m\u00e1s all\u00e1 con informaci\u00f3n relevante y actualizada.<\/p>\n<p>El estudio de los sistemas medi\u00e1ticos, por tradici\u00f3n, suele presentarse en base a las primeras obras dedicadas a las teor\u00edas normativas, para seguir con la huella dejada por autores como Hallin y Mancini. Nada que objetar, pero es necesario, como hace la autora, dar importancia a la realidad estructural, saber qui\u00e9nes y qu\u00e9 reglas configuran la cambiante realidad de la industria de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La profesora Lanuza va m\u00e1s all\u00e1. Ya en su primer cap\u00edtulo, \u201cLos actores principales\u201d introduce al lector en el an\u00e1lisis de la importancia del poder y de la relaci\u00f3n entre los distintos actores de la comunicaci\u00f3n entre s\u00ed, algo que suele quedar en un segundo plano en muchos textos acad\u00e9micos.<\/p>\n<p>Tras exponer los rasgos hist\u00f3ricos m\u00e1s importantes, el texto nos introduce en el mundo de los anunciantes y de las empresas de publicidad, para pasar a explicar la estructura de los medios de comunicaci\u00f3n y sus grupos empresariales globales dedicados a la informaci\u00f3n y al entretenimiento, con atenci\u00f3n tambi\u00e9n a la situaci\u00f3n en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>La autora es muy consciente de la velocidad de los cambios que se producen en el mundo de la comunicaci\u00f3n, ya sea por fusiones empresariales o por la aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica y su impacto en una sociedad l\u00edquida, en el sentido de Bauman, por temporal e inestable.<\/p>\n<p>Por ello nos recuerda que el libro expone la situaci\u00f3n actual, finales de 2021, pero que esa realidad es susceptible de cambios en plazos cortos, se trata de un entorno muy din\u00e1mico.<\/p>\n<p>Las 76 p\u00e1ginas \u2014es un libro breve\u2014 al estar escritas para orientar, para invitar al estudio, concentran conocimiento y se\u00f1alan l\u00edneas que los lectores podr\u00e1n desarrollar en funci\u00f3n de sus intereses acad\u00e9micos o profesionales.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-3050\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2021\/12\/Libro-Ana-Lanuza-Amazon-180x270.jpeg\" alt=\"\" width=\"180\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2021\/12\/Libro-Ana-Lanuza-Amazon-180x270.jpeg 180w, https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2021\/12\/Libro-Ana-Lanuza-Amazon.jpeg 332w\" sizes=\"auto, (max-width: 180px) 100vw, 180px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un \u00faltimo cap\u00edtulo dedicado al \u201cConsumo y consumidores en el siglo XXI\u201d ofrece una reflexi\u00f3n muy l\u00facida sobre tendencias, toma en cuenta los acontecimientos m\u00e1s recientes, tales como los efectos del coronavirus en la sociedad y su impacto en muchos aspectos de la vida, por causa de los confinamientos: \u201cEl confinamiento nos situ\u00f3 en un nuevo escenario en el que se consolid\u00f3 un tipo de consumidor tecnol\u00f3gico, consciente de su lugar en el sistema y experto en los canales de comunicaci\u00f3n\u201d (Lanuza, 2021, p. 68).<\/p>\n<p>El libro ofrece una bibliograf\u00eda que permitir\u00e1 el estudio de muchos temas, con una perspectiva abierta y nada convencional. Destaquemos en este sentido la recomendaci\u00f3n de dos de las obras de Jeff Jarvis, autor que solemos encontrar en otros \u00e1mbitos de la comunicaci\u00f3n y no tanto en los \u201csyllabus\u201d de asignaturas dedicadas a los sistemas medi\u00e1ticos.<\/p>\n<p>El texto de la profesora Lanuza es del m\u00e1ximo inter\u00e9s para los estudiosos y profesionales de la comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n se puede utilizar como herramienta para una formaci\u00f3n transversal en otras profesiones, pues analizar el sistema de medios, la industria del entretenimiento, la gesti\u00f3n de la publicidad deber\u00eda formar parte de la educaci\u00f3n necesaria para una ciudadan\u00eda culta del siglo XXI.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Referencias:<\/p>\n<p>Lanuza, A. (2021) <em>Estructura del sector de la comunicaci\u00f3n y de la publicidad: Gu\u00eda para el estudio. <\/em>CEU Ediciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Universidad Abat Oliba CEU<\/p>\n<p>Departamento de Empresa y Econom\u00eda<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La profesora Ana Lanuza Avello de la Universidad CEU San Pablo ha publicado un texto breve que con el t\u00edtulo Estructura del sector de la&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":58,"featured_media":3050,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3047","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Estructura de la Comunicaci\u00f3n y de la Publicidad, una gu\u00eda imprescindible - 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