Isidro Fain\u00e9, en su intervenci\u00f3n durante el Congreso de la Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Directivos (CEDE) que tuvo lugar en M\u00e1laga el 7 de noviembre 2019, destac\u00f3 aspectos clave de lo que debe ser el papel de las empresas en la sociedad actual y en la construcci\u00f3n de un futuro de progreso.<\/p>\n
Fain\u00e9 puso \u00e9nfasis en las caracter\u00edsticas de nuestro momento hist\u00f3rico al decir: \u201cnos encontramos ante una combinaci\u00f3n formidable de fuerzas tecnol\u00f3gicas, sociales y pol\u00edticas que cambiar\u00e1n profundamente los mercados en los que compiten nuestras empresas. Nadie se escapar\u00e1 de estos desaf\u00edos. De hecho, estamos viviendo ya una nueva era\u201d.<\/p>\n
Al destacar esa combinaci\u00f3n de fuerzas a las que debemos saber gestionar y mejorar, se hac\u00eda referencia directa a la necesidad de tener una actitud proactiva y creativa, en todos los niveles y grupos sociales y muy en especial en las empresas, donde se genera la riqueza y en las que las personas pueden aportar lo mejor de su talento.<\/p>\n
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Continu\u00f3 Fain\u00e9: \u201cdebemos intentar anticipar tendencias para construir nuestro futuro empresarial. Nuestro cometido es saber ganar el futuro y el camino para ganar este futuro\u201d.<\/p>\n
Esa forma de ganar el futuro, -prosigui\u00f3 Fain\u00e9- \u201cpasa por lograr, de manera simult\u00e1nea, el compromiso de los empleados, la fidelidad de los clientes, la satisfacci\u00f3n de los accionistas y el reconocimiento de la sociedad hacia la empresa. Si una empresa es fuerte en estos cuatro aspectos ser\u00e1 pr\u00e1cticamente imbatible\u201d.<\/p>\n
Sobre este razonamiento, en especial el referido a la relaci\u00f3n de la empresa con la sociedad, tambi\u00e9n son relevantes las palabras, durante el Congreso, de Jordi Gual, presidente de CaixaBank, al decir que: \u201cla sociedad ya no acepta que las empresas se centren s\u00f3lo en la obtenci\u00f3n de beneficios\u201d.<\/p>\n
Todo ello forma parte de los nuevos retos que las personas con responsabilidades directivas deben gestionar, cambiar e introducir en la estrategia de empresas y organizaciones, sabiendo que no es un ejercicio sencillo, pues deben obtenerse beneficios \u00f3ptimos para la retribuci\u00f3n de los factores productivos y la inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n, con sus riesgos asociados.<\/p>\n
Existe una convicci\u00f3n creciente que maximizar el valor para el accionista, siendo de la m\u00e1xima importancia, no es el \u00fanico objetivo empresarial relevante para una sociedad cada d\u00eda m\u00e1s compleja como la nuestra.<\/p>\n
Un mundo que avanza sometido a tres grandes retos, siguiendo los planteamientos del Pulitzer, Thomas Friedman: la globalizaci\u00f3n digital, la aceleraci\u00f3n tecnol\u00f3gica y los retos de la interacci\u00f3n con el medio ambiente (cambio clim\u00e1tico).<\/p>\n
Dentro de esta l\u00ednea de argumentaci\u00f3n, en agosto de 2019, en una sesi\u00f3n que acog\u00eda a casi 200 CEO de las empresas norteamericanas m\u00e1s grandes o relevantes, se destac\u00f3 que se est\u00e1 produciendo un cambio fundamental en muchas corporaciones y que el valor para el accionista no es suficiente criterio para evaluar el \u00e9xito de una firma, debemos prestar atenci\u00f3n a las cuestiones de gobernanza, sociales y ecol\u00f3gicas.<\/p>\n
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La reuni\u00f3n de los 200 CEO citada public\u00f3 una declaraci\u00f3n en la que se pide m\u00e1s atenci\u00f3n al papel que las empresas realizan como promotoras de progreso, la necesidad de mejorar la gobernanza, as\u00ed como el valor que debe darse a la \u00e9tica.<\/p>\n
Firmaron esa declaraci\u00f3n, los m\u00e1ximos responsables de empresas como Amazon, Apple, JP Morgan, Walmart y muchas otras.<\/p>\n
Las ideas que destacaron en el \u00faltimo Congreso de CEDE, est\u00e1n en la misma l\u00ednea de las del conjunto citado de los Estados Unidos, de los que se hizo eco la prensa econ\u00f3mica (Sandler, 2019).<\/p>\n
Con estas referencias puede decirse que, posiblemente nos hallamos ante un cambio de paradigma en el pensamiento sobre la actividad de las empresas, con una aproximaci\u00f3n diferente ante los grandes retos del siglo XXI<\/p>\n
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Referencias:<\/u><\/p>\n