{"id":2631,"date":"2019-02-03T19:00:22","date_gmt":"2019-02-03T18:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/?p=2631"},"modified":"2019-02-04T13:54:46","modified_gmt":"2019-02-04T12:54:46","slug":"la-moda-su-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/2019\/02\/03\/la-moda-su-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"La moda su marketing y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>importancia de la moda como industria<\/strong> y su influencia en nuestras vidas, hace que sea un fen\u00f3meno motivo de atenci\u00f3n desde las m\u00e1s diversas perspectivas. Los diferentes estilos de vida, la expresi\u00f3n de la personalidad, vector de tendencias, todo ello vinculado a los niveles de bienestar personal, hacen que estemos ante <strong>una actividad de gran impacto econ\u00f3mico y social<\/strong>.<\/p>\n<p>Miguel Roig, en el pr\u00f3logo del libro de Christian Salmon, <em><a href=\"https:\/\/books.google.es\/books\/about\/KATE_MOSS_MACHINE.html?id=oOYn-XlmJ-QC&amp;printsec=frontcover&amp;source=kp_read_button&amp;redir_esc=y#v=onepage&amp;q&amp;f=false\">Kate Moss Machine<\/a>, escribe<\/em>: \u00abEl valor ha perdido todo referente, se demuestra afirm\u00e1ndose. <strong>La calle se convierte en una pasarela.<\/strong> La publicidad, como ya explicara Salmon en su anterior ensayo, <em>Storytelling,<\/em> abandona la sugerencia y el est\u00edmulo, para comunicar un beneficio y centra su capacidad en construir relatos, experiencias\u2026\u201d (Salmon, 2010, p. 19).<\/p>\n<p>Lo anterior nos explica<strong> la fuerza de la moda en la sociedad contempor\u00e1nea<\/strong>, su impacto en nuestras vidas y la creaci\u00f3n de tendencias est\u00e9ticas que son consecuencia de los profundos cambios sociales, todo lo cual confluye impulsa a un sector econ\u00f3mico de dimensi\u00f3n global.<\/p>\n<p>La aparici\u00f3n de un nuevo libro, <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/Marketing-comunicaci%C3%B3n-moda-lujo-lifestyle\/dp\/8417385177\"><em>Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/em><\/a> que han escrito los profesores <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jos%C3%A9-luis-del-olmo-arriaga-202b6a11\/?originalSubdomain=es\">Jos\u00e9 Luis del Olmo<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.uchceu.es\/directorio\/pparicio\">Mar\u00eda Pilar Paricio<\/a> y Mar\u00eda S\u00e1nchez, permite contar con una nueva herramienta muy valiosa para estudiantes, profesionales y, en general, para quien se interese por una actividad que agrupa a una industria que hoy es de alto contenido tecnol\u00f3gico y de implicaciones sociales indiscutibles.<\/p>\n<p><strong>La industria de la moda se halla en pleno proceso de transformaci\u00f3n<\/strong>, por la incidencia de la revoluci\u00f3n digital, pero tambi\u00e9n por los cambios en algunos paradigmas que parec\u00edan inamovibles hace tan s\u00f3lo unos a\u00f1os.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2635 aligncenter\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2019\/02\/fashion-405x270.jpg\" alt=\"\" width=\"548\" height=\"365\" srcset=\"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2019\/02\/fashion-405x270.jpg 405w, https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2019\/02\/fashion-768x512.jpg 768w, https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2019\/02\/fashion-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 548px) 100vw, 548px\" \/><\/p>\n<p>Destacan como caracter\u00edsticas de este siglo XXI para el sector de la moda, aspectos tales como: unos ciclos de vida del producto que no solamente son cortos, sino que se vuelven el\u00e1sticos, por la incidencia de las nuevas ideas derivadas de la econom\u00eda circular y los modelos de producci\u00f3n sostenibles, muy valorados, especialmente por las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes. Por otro lado, la valoraci\u00f3n por parte de los consumidores de empresas m\u00e1s trasparentes, algo que \u00a0no deja de crecer en los \u00faltimos a\u00f1os (BOF McKinsey, 2018).<\/p>\n<p>El libro de los profesores, del Olmo, Paricio y S\u00e1nchez, permite conocer, de forma clara y muy did\u00e1ctica, las<strong> caracter\u00edsticas y tendencias m\u00e1s relevantes de la industria de la moda y el estilo<\/strong>. Trata de aspectos tan relevantes como, la estrategia, el mercado y su entorno, los comportamientos de compra, el mercado del lujo, la comunicaci\u00f3n, la distribuci\u00f3n omni-canal, las tendencias de marketing y todo lo relativo a la responsabilidad social.<\/p>\n<p>Enrique Loewe, presidente de la <a href=\"https:\/\/www.loewe.com\/eur\/es\/loewe-foundation?country=ES\">Fundaci\u00f3n Loewe<\/a>, en su presentaci\u00f3n del texto, destaca: \u201cEl libro est\u00e1 pensado como herramienta de conocimiento y de consulta, pero tambi\u00e9n para disfrutar ley\u00e9ndolo, porque sus autores utilizan un lenguaje claro, sencillo y ameno, de forma que el lector puede penetrar en este universo apasionante\u201d.<\/p>\n<p>Para Loewe, \u201cla moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones. Forman parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda y contribuyen a expresar nuestra personalidad\u201d.<\/p>\n<p><strong><em>Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle<\/em><\/strong>, adem\u00e1s de la virtud de la claridad, <strong>ofrece un estudio de todas las \u00e1reas relevantes de la cadena de valor del sector<\/strong>, por lo que ser\u00e1 de inter\u00e9s para m\u00faltiples profesionales vinculados, de forma directa o indirecta, a la industria de la moda, as\u00ed como a los periodistas y comunicadores que se dedican a informar de una actividad que trasciende lo econ\u00f3mico, para convertirse en uno de los f<strong>en\u00f3menos sociales m\u00e1s significativos de la sociedad contempor\u00e1nea.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><u>Referencias: <\/u><\/p>\n<p>Del Olmo, Paricio, S\u00e1nchez (2018) <em>Marketing y Comunicaci\u00f3n de Moda, Lujo y Lifestyle. <\/em>Madrid. CEU Ediciones.<\/p>\n<p>BOF McKinsey &amp; Company (2018) <em>The State of Fashion 2019. <\/em>McKinsey and Company<\/p>\n<p>Salmon, Ch. (2010) <em>Kate Moss Machine. <\/em>Barcelona. Ediciones Pen\u00ednsula<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La importancia de la moda como industria y su influencia en nuestras vidas, hace que sea un fen\u00f3meno motivo de atenci\u00f3n desde las m\u00e1s diversas&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":58,"featured_media":2632,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4,1,15],"tags":[30,24,31,29,28],"class_list":["post-2631","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-general","category-libros","tag-comunicacion","tag-economia","tag-fashion","tag-marketing","tag-moda"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La moda su marketing y comunicaci\u00f3n - Ci\u00e8ncies Econ\u00f2miques i Empresarials<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/2019\/02\/03\/la-moda-su-marketing-y-comunicacion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La moda su marketing y comunicaci\u00f3n - 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