{"id":1095,"date":"2014-11-19T12:54:46","date_gmt":"2014-11-19T12:54:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/?p=1095"},"modified":"2014-11-19T12:54:46","modified_gmt":"2014-11-19T12:54:46","slug":"navidad-en-otono","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/2014\/11\/19\/navidad-en-otono\/","title":{"rendered":"Navidad en oto\u00f1o"},"content":{"rendered":"<p>La Navidad es una de las \u00e9pocas del a\u00f1o en las que m\u00e1s consumo hay, y las empresas lo saben. Por eso, <strong>este periodo es un momento clave para que el sector empresarial<\/strong> y, sobre todo, el del comercio le saquen el m\u00e1ximo partido al negocio. Las \u00faltimas semanas del a\u00f1o pueden ser determinantes para salvar el ejercicio de sectores como complementos,\u00a0 textil y juguetes, o productos alimentarios como el jam\u00f3n.<\/p>\n<p>Un a\u00f1o marcado por la desaceleraci\u00f3n, la mayor demanda de promociones por parte de los consumidores y la presencia de m\u00e1s competidores en el mercado han supuesto que la campa\u00f1a de Navidad arranque, cada vez m\u00e1s, con m\u00e1s anticipaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Desde un punto de vista de la oferta, puede ser un error preparar la campa\u00f1a el mismo mes de diciembre, ya que los consumidores empiezan, en general, su proceso de decisi\u00f3n y de compra antes. La incertidumbre hacia la situaci\u00f3n actual lleva a un consumo m\u00e1s racional en el que los ciudadanos comparan precios en busca de las condiciones de venta m\u00e1s ventajosas.<\/p>\n<p>Es por ello que <strong>las empresas y establecimientos comerciales tienen que estar preparados para responder a las necesidades de los consumidores<\/strong> en el momento que empiezana valorar diferentes opciones de compra. De hecho, seg\u00fan un estudio de Google, el 26% de la demanda empieza a hacer sus compras a partir del mes de octubre.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-1104\" src=\"https:\/\/blogs.uao.es\/economicas-empresariales\/files\/2014\/11\/compras-online-navidad_hi.jpg\" alt=\"compras navidad\" width=\"557\" height=\"313\" \/><\/p>\n<p>Las empresas, conocedoras de estos comportamiento de compra, adelantan sus campa\u00f1as de marketing. As\u00ed, Ikea lanz\u00f3 una campa\u00f1a gr\u00e1fica navide\u00f1a adelantada en el mes de octubre. En la misma direcci\u00f3n, grandes superficies como Carrefour o El Corte Ingl\u00e9s bonifican hasta un 20% la compra de juguetes si se adquieren antes de mediados de noviembre, cuando se da el pistoletazo de salida oficial en las fiestas.<\/p>\n<p>Un fen\u00f3meno que cada vez se consolida m\u00e1s es que estas campa\u00f1as llegan con horarios m\u00e1s amplios ya que, seg\u00fan el estudio de Google,<strong> los consumidores buscan los productos que consumen a cualquier hora, y la venta nocturna<\/strong> (de las 22 horas a las 4 horas de la madrugada) est\u00e1 registrando un aumento en el n\u00famero de consumidores que la utilizan.<\/p>\n<p>La temporada de Navidad es un momento clave para las marcas, el espacio en el que deben sacar todo su potencial para responder a las necesidades de los consumidores, especialmente tambi\u00e9n en un momento en que estos reciben tantos est\u00edmulos como corresponde con ese periodo. El poder de la demanda es mayor que nunca en la saturada campa\u00f1a de Navidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: right\">Josep Llu\u00eds del Olmo Arriaga<br \/>\nFuente: Art\u00edculo publicado en La vanguardia, 19 de Noviembre de 2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Navidad es una de las \u00e9pocas del a\u00f1o en las que m\u00e1s consumo hay, y las empresas lo saben. 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